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消费（络图）

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“双十一”的快递没有悉数送完，我国的商家现已开端谋划“双十二”的到来。从年初到年尾，他们只关怀一件事：怎么把产品和服务卖出去。

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新年、端午、国庆、中秋、重阳、元旦，每当节日必有促销。为了影响消费，我国商家还不断发明着新“节日”：“双十一”“双十二”“618”。“双十一”消费的火爆程度，不亚于西方的圣诞消费旺季。我国商务部发布的数据显现，2018年11月11日当天全国络零售交易额超越3000亿元(人民币，下同)，同比增加约27%，再创前史新高。络消费风行一二线大城市后，消费正向三四线城市延伸。“80后”“90后”年青消费集体占比超越70%，成为此次消费的主力军。

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跟欧美发达国家比较，我国的顾客算不上有钱人，但他们的消费能量惊人，且气势不减。商家会集促销的日子里，数不清的白领、蓝领、学生，会到络零售渠道物色各自心仪的产品。广东、浙江、江苏、上海、北京等经济发达地区，络零售额更是抢先。

我国市场繁花似锦，消费成为拉动经济增加的榜首驱动力，间隔全球最大消费市场的日子越来越近。微观的计算目标显现，反映消费品市场发展水平与规划的社会消费品零售总额，2017年到达366262亿元。

但改革开放前，我国市场却适当困顿，大众手中没钱，市场上可供挑选的产品更少。1978年社会消费品零售总额只要1559亿元。

亲自阅历过这段前史的国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲依然记住其时的景象。1976年她插队抽调回城作业一年多后，家里给她买了一块上海牌手表，她非常爱惜，至今依然保存着。她说，其时上海表表盘比较大，自己的那块表的表针带个红箭头，这对其时的女孩子来说现已很时髦了。

和手表一同保存下来的，还有一台蜜蜂牌缝纫机，是80年代中期爸爸妈妈送的礼物。时至今日，这台缝纫机尽管已很少运用，但她依然精心地保存着。任兴洲说，现阶段产品非常丰富，产品价位也多样化，顾客有了更多的自主挑选，自己买布料动手做衣服的现象现已很少了。但看到这台缝纫机，既能感触到家人的关爱，也能常常回想起当年的消费景象，感触改革开放带来的巨大改变。

任兴洲说，改革开放以来，我国恩格尔系数发生了显着改变。2017年为29.3%，比1978年下降了34.6个百分点。城乡居民的生活水平显着提高，消费结构在不断晋级。老“三大件”的手表、自行车、缝纫机代表了那个年代的消费水平和特色。

改革开放初期，老“三大件”是许多我国家庭婚嫁必备的产品，是年青人神往的“高级”消费品。一个家庭要储蓄很长时刻才有才能购买。精心保护手表：稍有划痕就会心痛不已，赶忙用牙膏拼命擦洗，恨不能光滑得让蚊子站不住脚、苍蝇打滑。自行车：把手套上皮套，车梁用彩纸裹起来，车座罩上灯芯绒套，前后轮轴都要装上“风车”。缝纫机：常常增加润滑油，避免生锈，机头包着“头巾”，坚持一干二净。

我国国家计算局发布的数据也能印证其时的景象。1979年，生活条件较好的城镇居民均匀每百户具有手表204只，自行车113辆，缝纫机54.3架。在乡村，“三大件”的普及率不及城市的一半。电视机更是稀缺，直到1980年城镇居民均匀每百户具有黑白电视机32台，乡村居民均匀每百户只要0.4台。

时过境迁，我国的消费结构不断晋级。“三大件”中的“手表、自行车、缝纫机”先被“冰箱、洗衣机、彩色电视机”替代，后来又替换为“移动电话、个人电脑、私家轿车”。

家庭规划变小后，2017年我国城镇居民均匀每百户具有移动电话235部，计算机80.8台，家用轿车37.5辆；乡村居民均匀每百户具有移动电话246部，计算机29.2台，家用轿车19.3辆。

商务部流转工业促进中心服务业研究室副主任陈丽芬研究员剖析，改革开放后，我国居民消费结构阅历了三次大的晋级。经济发展低水平阶段(人均GDP低于1000美元)，由食物等生活必需品向耐用品消费晋级；2001年人均GDP打破1000美元之后，住宅、轿车消费成为主导，服务消费快速增加；2011年人均GDP到达5000美元后，服务消费加快晋级。2017年人均GDP挨近9000美元，消费主体个性化需求特征显着，对产品与消费的适配度提出了更高要求。(完)