随同我国城市化进程的加快，我国城市开端从增量年代进入存量年代。与此一起，文旅工业也已进入“不惑”之年。在40多年开展进程中，有些目的地虽然在不断开发与更新产品，但一向处于不温不火的状况;也有许多前期开发的景区数十年如一日，缺少更新，重游率与口碑遭到极大应战。面临不断改变的商场，文旅更新进程中，文旅工业该怎么做才能以新姿势助力目的地转型晋级?

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品牌与内容更新助力目的地“出圈”

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在文旅交融加快和消费晋级迭代的年代背景下，消费团体年青化、体会需求场景化、品牌诉求多元化，群众商场关于目的地品牌的认知更多寻求与品牌间的情感共识和深层次互动。品牌形象要素构成中心吸引力，群众认知驱动目的地品牌革新浪潮，品牌形象载体日渐人格化，品牌更新玩法趋于多元化，开端从卖点转向买点、从单一式转向人格化、从具象式转向符号化，越来越多的文旅目的地凭仗品牌更新成功“出圈”。

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品牌更新的进程是从“卖方商场”转换到“买方商场”的进程，在高度商场竞赛导向下，品牌营销需求从顾客需求着手，打破传统方法约束，不断强化文明内在，提高品牌高附加值;无论是“故宫猫”“唐妞”“相城相天君”等品牌IP团体C位出道，仍是如“好客山东”“老友南宁”等目的地品牌成功“出圈”，文旅品牌趋于特性、交互的人格化更新，以爱好化方法和人格化赋能叙述新年代文旅故事;差异于单纯依靠宣扬标语及传统具象标志，聚集构思的品牌IP和品牌符号正在成为深受商场喜爱的干流趋势。

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因为目的地是在不断改变的，社会环境与游客获取信息的方法也在不断改变，因而目的地的内容需求不断更新迭代，不只包含本体信息的更新，还包含根据传达载体和前言改变的内容方法的更新。

比方，从图文到视频的更新，动态化的内容让游客对目的地的认知更直观、更具象;从宣扬片到微电影/纪录片的更新，大气磅礴风格的宣扬片当然重要，在倡议共情与共识的当下，个人或其他不同视角动身的视频更简单被用户承受与传达;从长视频到短视频的更新，在抖音等短视频APP推进以及用户碎片化阅览习气驱动下，短视频的传达率更高，作用更好。

此外，从PGC到UGC的更新，加快了目的地的传达与营销。

产品与活动更新驱动文旅活动玩法迭代

景区消费是目的地产品之一，在国家“去门票经济”的趋势与倡议下，尤其是新冠肺炎疫情期门票降价浪潮之下，怎么最大化地调集景区的二次消费，提振目的地归纳消费?

笔者以为，将目的地归纳消费进行套餐打包制，完结一价全包全体会。比方，许多景区将园内门票以及部分体会性单项收费项目进行组合打包，让游客无需二次购买;从目的地归纳体会动身，“景点+酒店”“景点+”“酒店+”等方法作为多个OTA途径的要点打包型产品，完结了自在行产品的多元组合。

随同着文旅职业的商场化运营的逐渐敞开，除协作机制买断以外，许多二次消费业态如索道、野外拓宽、剧本杀等，可经过深度联合的方法一起出资完结利益同享。

景区的旅行产品很长时刻以来是景区二次消费的结尾类型，但潮玩界“泡泡玛特”的千亿元市值与火爆程度让文旅界燃起了新期望，从河南的考古盲盒到故宫的宫殿盲盒，从修建雪糕到园林雪糕，好内容遇到好方法，将IP与盲盒的思想赋能目的地旅行产品，让人们看到IP赋能潜力无限。

此外，聚集深度新需求，“文明+”“美食+”“工业+”“拍摄+”等深度旅行体会将会成为目的地文旅产品晋级的重要趋势。

在全域旅行、全时刻视角下，全时、全天、全季的时刻维度也在驱动着文旅活动的玩法迭代，经过活动更新完结全年皆旺季、动态两相宜、昼夜有精彩。

近年来，全国各地都在进行夜经济品牌的打造，“今夜‘梁’宵”“姑苏八点半”“夜福州·美好城”等城市夜经济品牌先后露脸，越来越多目的地经过夜游活动、夜游项目延伸游客停留时刻，留住游客，旅行淡旺季逐渐得到平衡。因为气候原因，我国大部分旅行景区一入冬便进入“半休眠”状况，在冬天强化节事活动促销，以冰雪为媒，将“冷资源”做热，走出冰雪经济开展新途径。与此一起，打破时刻边界的旅行赛事活动，也得到越来越多目的地的喜爱。

空间与途径更新为城市旅行开展供给新动能

旅行从增量年代逐渐走向存量提高年代，与此一起，旅行存量空间也跟着游客流量的驱动不断进行空间优化与功用重塑。在全域旅行全空间视角下，商圈、公园、菜商场、美术馆等城市生活空间，也在发挥着游憩功用，为城市旅行的开展供给了新动能。

Teamlab、文物的时空周游等数字文旅展览打破传统展览方法，能够让游客彻底沉溺其间，融入与著作的互动中，充沛满意了年青客群打卡、互动、休闲的需求，完结了从传统空间场所到沉溺式数字文旅空间的更新;姑苏好行巴士、“船游姑苏”活动的非遗风景线，将姑苏美食、非遗搬到巴士与游船上，让乘客在看尽富贵姑苏的一起，品味苏式美食糕点，赏识苏工手作经典非遗，将“乘客”变成“门客”与“游客”，完结了从传统的旅行交通到活动的游憩空间的改变;跟着旅行者对菜商场的爱好日益稠密，游客和市民的边界开端变得含糊，北京三源里菜商场、姑苏双塔阛阓等一批“红”菜商场开端进入群众视界，经过规划点缀、业态规划、文明交融，让传统菜商场转化为地域文明传达空间，成为年青人也爱逛的旅行打卡地。

在互联互通的新传媒年代，传达场景愈加笔直化、社群化、多元化，传达方法呈全媒化、全员化，每个人都是信息流量池中的传达者和共享者。在当下“信息过剩而注意力稀缺”的竞赛中，文旅目的地应聚集发力新社群、新媒体、新场景、新途径，与用户商场习气坚持同频。比方，新一轮消费结构的晋级，使传统线下门店跟团出游及线上OTA途径不再满意商场需求，愈加笔直和精准的粉丝社群成为目的地获客的干流。很多目的地测验自建社群途径体系，场景化触发顾客爱好，完结会员转化运营等。

应对更新，不变的是目的地文明与资源基底，更新的是目的地的内容与营销方法。从目的地禀赋与消费商场供需双向动身，善用品牌、内容、空间、活动、途径等更新方法，推进目的地文旅有机更新与高质量开展。