7月12日，跟着斗鱼国际控股公司发布公告称停止与虎牙的兼并协议，两大头部游戏直播途径的竞赛烽烟复兴，近年来，快手、抖音、blibli等短视频途径也在不断加码游戏直播事务，笔直商场暗潮涌动。

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7月30日，归于我国游戏从业者和玩家一年一度的盛典，第十九届我国国际数码互动文娱博览会(ChinaJoy)正式在上海新国际博览中心摆开帷幕。作为国内最受重视的数字文娱展会之一，本次展会汇集了超越500余家展商，虎牙、B站、快手等直播途径全部露脸，展现其新推出的产品及服务。

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21世纪经济报导记者注意到，相较于以往对头部主播的重视，参加本届ChinaJoy的直播途径均开端重视凭借这一途径展现自身游戏内容生态的建立状况，通过获取并深度开发电竞赛事版权，立异直播内容方法等方法，探究游戏直播新的增加潜力。

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一位特地前来ChinaJoy会场体会新款单机游戏的玩家表明，本年有几款国产游戏给他留下了比较深的形象，比方我国游戏立异大赛展现厅的《笼中窥梦》《霓虹深渊：无限》，“虎牙展台的《边境》也挺有意思，原本认为他们主要是做一些直播展现，没想到体会到一款适当冷艳的著作。”

虎牙的展台坐落N4区腾讯展台对面，为了与其独家署理的国产零重力太空射击游戏《边境》主题相符合，其展台被特意规划成独具科技感的太空战舰“泰格号”造型。

据展台工作人员介绍，《边境》由柳叶刀科技开发，以近未来太空范畴为游戏布景，玩家作为太空装备操作员，将在模仿真空失重的状态下，于近地轨迹进行射击对战。通过运用实在物理模仿的环境机制，玩家得以感触零重力、全方位移动的太空失重体会。

虎牙方面表明，借由《边境》的署理发行，其游戏团队将从中罗致经历，在立异型游戏发行上继续发力，凭借途径自身优势，力求打造业界抢先的游戏发行品牌。

游戏直播途径进入单机游戏发行早有先例可循。2017年，海外闻名直播途径Twitch正式宣告推出全新的PC游戏出售功用，玩家能够在直播页面直接购买对应游戏，且该直播间主播可获得价格5%的分红，并得到特别弹幕奖赏，EA、动视暴雪、世嘉等大型游戏开发商纷繁宣告参加该项方案。

国内方面，blibli途径也在移动客户端和页端嵌入了游戏中心板块，既包含其自研或独家署理的游戏，也包含一些第三方厂商发布的内容。玩家能够在此下载游戏，预定新游，并对游戏进行打分和评论，在其视频播映页面也会有链接导向相关的游戏，在本次ChinaJoy展会上，blibli将其展台划分为数个区域，用于展现旗下的《公主链接》《Fate/GrandOrder》等抢手手游，其在二次元移动端游戏的产品优势可见一斑。

电竞版权成为抢夺焦点

21记者注意到，本次ChinaJoy有不少展商都设置了电竞赛事环节，在招引玩家驻足观看的一同，宣扬自家研制或署理的对立型游戏，例如腾讯展台组织了英豪联盟、穿越前方等游戏的主播赛、王者荣耀赛事KPL选手表演赛，暴雪展台组织了炉石、魔兽国际的水友赛和竞技赛。

“我现在真实翻开电脑去玩游戏的时刻现已很少了，最多的仍是翻开交际软件或许直播软件去重视LPL(英豪联盟职业联赛)的竞赛。”腾讯展台旁，一位英豪联盟游戏玩家李元(化名)对记者表明，跟着大学毕业后日常文娱时刻的减缩，每天玩耍动辄半个小时一个小时一局的游戏已是奢华，每天翻开好几次手机观看主播或赛事直播是更为快捷的休闲方法。

据易观剖析《我国游戏直播商场开展归纳剖析2020》显现，2020年1月-6月，虎牙、斗鱼、YY、blibli等游戏途径用户人均单日发动次数保持在6-7次的区间，游戏直播满意了其许多碎片化时刻的文娱需求。

另一方面，抢手电竞赛事也是直播途径保持相关游戏爱好者用户活泼度的要害之一。李元便是一名LPL联赛RNG战队的粉丝，他表明，自玩英豪联盟起，他就开端重视RNG部队的竞赛，现在这只战队不只被寄予了深沉的情感，也是他维系和老同学、老朋友之间联系的枢纽：“我有许多朋友都是曾经一同打游戏知道的，现在偶还会约在一同看要害竞赛的直播，我自己也很喜欢逛各种LPL的络社区，哪怕有一天我不玩这款游戏了，竞赛应该仍是会一向看下去。”

值得注意的是，本年4月，虎牙直播与腾竞体育就LPL的独家内容版权达成协议，虎牙成功拿到LPL在我国的独家直播、视频点播和发行权，包含英豪联盟职业联赛(LPL)、英豪联盟开展联盟(LDL)和LPL全明星赛。据业界人士泄漏，这笔买卖总额到达了20.13亿元人民币。

就在一年前，blibli宣告花费8亿购买英豪联盟全球系列赛我国大陆地区接连三年的独家直播版权，包含季中赛、S赛以及全明星等国际赛事。上一年S10国际赛，出于对本钱及硬件承受能力的考量，B站仍是挑选了分销赛事的直播版权，企鹅电竞、虎牙以及斗鱼均获得了相关授权。

但具有赛事直播版权的游戏直播途径仍是掌握着是否分销的决定权，在职业竞赛中手握巨大优势。据官方计算，2019年举行的S9单场竞赛观看人数即超越了9900万，2020年LPL赛区赛事直播观赛人次超越218亿，尖端头部赛事成为巨大的流量漩涡——既能够安稳获取电竞粉丝集体的重视，也能够通过开发运营相关内容产品构成品牌优势。例如B站购买全球系列赛版权后，就着手制作了第二直播厅、赛事点评、电竞纪录片等衍生节目。

这种内容的多元化开发与精细化运营对用户拉新和留存积极作用显着，本年第一季度，除版权赛事外，虎牙共直播了36档如“虎牙猛男杯平和精英全明星邀请赛春季赛”等克己电竞赛事。财报显现，其版权电竞赛事和克己电竞赛事总收看人次到达5.35亿次和1.95亿次，同比增加别离高达41%和73%，直播移动端MAU(月活泼用户数)高于上一年同期，次月留存率继续安稳在70%以上。

下半场竞赛敞开

有别于虎牙在现场建立展台展现其署理游戏和云游戏途径的方法，本次展会斗鱼主要以线上直播的方法参加。作为2021ChinaJoyPlus线上嘉年华“超级播”的8家协作线上流量途径之一，其旗下主播骆歆、肖淑洁等参加了官方“云逛展”活动，但其并未在场馆内搭设展台，在运用ChinaJoy官方APP进行查找时，也并未显现其他斗鱼相关的展演或活动。

这或许与两家头部直播途径的运营思路差异有关。上一年虎牙上线了YOWA云游戏途径，将其在直播视频流方面的技术优势延伸至云游戏这一向接供给玩耍体会的事务模块；本年3月，虎牙直播互动敞开途径正式上线，为主播、游戏厂商和观众供给直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑等功用，通过技术手段完成“直播+”功用，凭借途径自身流量优势打造产品链条。

而斗鱼的思路则更倾向于开掘现有IP内容，通过自主策划《粗心了兄弟》《拖米茶话会》、等主播IP化栏目提高其影响力，一同通过推出视频创作者鼓励扶持方针，内部扶持、鼓励主播继续出产衍生内容。

来自短视频途径竞赛者的压力也不容小觑。早在2019年7月，快手就在光合创作者大会宣告推出“百万游戏创作者扶持方案”，投入价值10亿元的资源打造其游戏主播在站外的影响力；而从前B站耗资8亿买下英豪联盟全球系列赛版权，重金挖走知名主播冯提莫，也显现出其拓宽游戏直播事务的决计。

易观电竞剖析师董振此前在就直播商场相关问题承受21记者采访时表明，现在来看细分商场现已不足以支撑用户多元化的需求，现阶段不管是游戏直播途径仍是其他途径，都具有相同的业态，细分不再显着。

但头部途径通过长久以来的堆集，其在主播资源，用户黏性，交际生态方面的优势很难被容易撼动，艾媒咨询发布的《2020-2021年我国电竞直播职业开展专题研究报告》显现，虎牙和斗鱼玩家集体浸透率别离达92.6%与91.2%，笔直性优势能够协助其更全面地布局电竞生态。

较之上一年，本届Chinajoy不管在展商仍是观众数量上均有所上升，也供给了一个调查疫情后游戏相关职业开展前景的视角，在直播赛道，商场竞赛下半场的前奏正慢慢摆开。