来历：新浪科技，作者：张俊

美国软文途径日前呈现的或许与啃咬电子烟有关的患者身亡事例，让这个本就在我国饱尝争议的职业再次走优势尖浪口。

尽管没有确认这一病例确实为电子烟所造成的，但仍是引发了外界对电子烟损害性的忧虑。自2018年以来，许多电子烟创业项目在国内纷繁呈现，并获得本钱喜爱。但发稿途径在昌盛的一起，职业鱼龙混杂、标准纷歧等问题也让电子烟饱尝质疑。电子烟能否戒烟？是否对人体存在损害？又是否让本来不抽烟的人群开端抽烟？这些问题都亟待厘清。

值得注意的是，业界预期本年内电子烟职业的国家标准行将面世，电子烟职业的紊乱局势或将告一段落。业界人士估计，到时职业也将迎来洗牌，许多实力不强的小品牌或将退出商场。

混战

本年8月的悦刻电子烟发布会上曾呈现戏剧性的一幕，别的一家电子烟企业雪加CEO王飒呈现在现场，最终被悦刻工作人员请出会场，并奉告“公司很严峻你们。”

这在必定程度上展示出了这个职业的竞赛剧烈程度。

自2018年以来，电子烟职业在国内迎来了迸发期，不只许多小品牌呈现，一些科技圈闻名的软文推行职业人士也纷繁进场。比方悦刻的CEO汪莹是前优步我国负责人；在手机事务上失利的前锤子CEO罗永浩和前总裁彭锦洲创建了小野；从锤子离任的1号职工朱萧木也成立了福禄。

据不完全统计，现在国内的电子烟品牌现已达数千家，其间不少遭到了本钱的喜爱而获得融资亚太药业股票,亚太药业股票,亚太药业股票。而跟着电子烟成为风口，风闻多家同享充电宝品牌也现已开端经过多种方法谋划进入电子烟职业。

实际上，电子烟最早是由我国药剂师韩力于2003年创造。有陈述显现，软文我国是全球电子烟产品最大的出产国（占全球95%份额）与出口国（占全球90%份额），在全球电子烟专利数中也占比到达87%。

不过与国外电子烟的浸透率比较，我国电子烟的浸透率依然较低，商场依然处于前期阶段。

中商工业研讨院估计，2019年我国电子烟商场规模将超8亿美元。尽管现在商场规模并不大，但我国约有3.5亿烟民，电子烟的浸透率刚过1%，而美国电子烟职业的浸透率大约在13%。巨大的商场空间成为许多电子烟企业抢夺的目标。

悦刻一位高管就在发布会上称，不管在全球仍是在我国，电子烟的生长趋势不可逆。福禄电子烟创始人朱萧木此前在承受新浪科技采访时乃至将电子烟之于传统卷烟，与iPhone之于功用手机做类比，“我觉得电子烟是个未来趋势，这会是个革命性的职业。”

不过因为职业处于前期、再加上许多新品牌涌入，我国电子烟职业现在面对不少问题。

日前清华大学公共健康与技能监管研讨课题组发布的《公共健康与技能监管研讨陈述之电子烟工业监管状况陈述（2019）》就指出，尽管我国是电子烟榜首出产国，但现在我国出产出的高质量电子烟多出口欧美商场，而山寨残次电子烟产品充满国内商场。再加媒体发稿途径上缺少清晰的职业标准和监管机制，部分企业寻求短期赢利，烟弹不合格、漏油、电池质量不合格导致爆裂等状况时有发生。

价值观

“继区块链之后，创投界再次在风口前面对价值观的挑选，这钱不赚也罢。”金沙江创投董事总经理朱啸虎曾这样点评火爆的电子烟创业。

价值观也成为一些企业和组织进入电子烟的顾忌。有家头部电子烟企业在宣告融资前夕，出资方暂时找来修正融资新闻稿，要求删去出资组织名单；还有一家小米生态链企业要推出电子烟产品，这被外界解读为小米行将入局该范畴，雷军直接要求小米退出该生态链企业的股东队伍。

一方面是进场的电子烟企业以为电子烟转化一部分传统烟草啃咬者是大势所趋；但另一方面是电子烟能否协助戒烟、是否对人体存在损害、又是否让本来不抽烟的人群开端抽烟等问题依旧没有清晰的定论。

世界卫生组织在此前发布的《2019年全球烟草盛行陈述》中指出，电子烟发生的许多有害物质与传统卷烟类似，只不过水平相对较低，但一起这种新式烟草产品还或许发生一些传统卷烟不会发生的有害化学物质。陈述还着重，没有依据标明电子烟的损害小于传统烟草制品，并且这种产品仍归于烟草制品，从吸传统卷烟转而运用加热不焚烧烟草制品并不算戒烟。

在本年的央视315晚会中也着重，电子烟也会开释有害物质，损害吸烟者和被迫吸烟人群健康，长期啃咬电子烟同样会发生对尼古丁的依靠。

不过福禄电子烟创始人朱萧木对此并不认同，“电子烟能够给烟民别的一种愈加健康的生活方法挑选”。他坦承，福禄电子烟烟油含有尼古丁，但至于尼古丁是否有害还需要看详细剂量；至于是否成瘾，他也以为与是否有害无关。他举例称，咖啡里也都含有可成瘾的咖啡因，但喝咖啡并纷歧定就对人体有害。

如果说电子烟的损害是否大于传统卷烟还有争议，电子烟让原先并不抽烟的人群开端抽烟，比方女人、年青人乃至未成年博时货币基金,博时货币基金,博时货币基金人，却是普遍存在的现象。

某电子烟品牌在音乐节上的广告

比方许多电子烟品牌推出了许多别致的口味、在营销方法上也多与媒体发布途径音乐节等年青人群集合的活动相结合，然后塑造出电子烟时髦、潮流的品牌形象。以罗永浩创建的小野为例，该公司日前宣告约请陈冠希为代言人，招引年青人群的目的显着。

本年5月底，我国疾病防备操控中心发布了2018年我国成人烟草查询结果。查询发现运用电子烟的人群主要以年青人为主，15岁-24岁年龄组人群电子烟运用率为1.5%，获得电子烟最主要的途径是互联（45.4%）。与前几年比较，听说过电子烟、从前运用过电子烟，以及现在运用的份额均有所提高。

别的，依据百度指数显现，重视电子烟的人群中男性占比近70%，女人占比近30%；阿里巴巴官方数据显现，近一年女人用户在淘宝、天猫途径查找电子烟关键词的占比现已挨近40%，最会集的年龄段处在18-24岁之间。值得注意的是，这两个发布新闻途径份额都要远远高于啃咬传统烟草的女人人群占比。有电子烟企业高管就曾泄漏，现在自家电子烟的用户以男性为主，但女人用户增加敏捷。

更严峻的是未成年人群。传统烟草施行专卖许可证办理，只要获得许可证的企业能够出售烟草专卖品。但电子烟因为没有清晰的监管方针，电子烟企业能够在京东、天猫等线上途径揭露售卖产品，未成年人接触到的机率会更大。

洗牌

电子烟的粗野展开也引起了一些专家和监管层的重视。

我国操控吸烟协会副会长、宣武医院胸外科首席专家支修益在《央视财经谈论》节目中指出，电子烟应该归入监管新闻发布途径，特别是职业准入标准要赶快拟定；一起要把详细成分清晰标识出来，让吸电子烟的人知道里边有什么成分，在产品出产、质量、包装、出售途径等方面完善监管方针。

实际上，不少国家现已开端对电子烟进行监管。世界卫生组织戒烟与呼吸病防治协作中心履行主任肖丹泄漏，在站发稿全球195个世界卫生组织成员国中，含有尼古丁的电子烟在30个国家遭到制止，65个国家遭到监管，其间有些国家将其作为药品进行控制，有些国家将其作为烟草制品进行控制，有些国家将其作为消费品进行控制。

本年7月，国家卫健委在新闻发布会上提出，电子烟的损害问题应该引起高度重视。其不光存在健康危险，还会影响青少年健康行为习惯的构成，现在国家卫健委正在会同有关部门展开电子烟监管的研讨，方案经过立法的方法对电子烟进行监管。业界估计，电子烟国家标准行将在本年内正式发布。

这对电子烟职业是个喜忧参半的音讯。

不少电子烟头部企业对监管持欢迎情绪，以为能够标准职业，促进电子烟企业良性展开。但一起着重等待方针不会一刀切，以促进让民营企业与国营企业共同展开；而这对许多电子烟小品牌而言，无疑会是一个生死存亡的时间。

业界人士估计，跟着监管方针的落地，电子烟职业行将迎来新一轮洗牌，或许有小企业退出，也或许有大的新玩家再进场。

一场电子烟职业的变局正在酝酿之中。新闻发布