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2月24日，旭辉控股(集团)有限公司发布公告称，旭辉我国入股华熙LIVE·五棵松项目。据悉，此次协作为华熙LIVE·五棵松完成战略晋级、不断扩大其IP影响力的重要行动。

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揭露材料显现，华熙LIVE·五棵松源于2008年北京奥运会，现在由五棵松体育馆(现冠名“凯迪拉克中心”)、五棵松冰上运动中心、M空间、Hi-Park篮球公园、HI-UP商区、华熙LIVE中心写字楼等多元业态组成，年招待人流量超2000万人次，是北京甚至全国闻名的文体地标和新消费体会的标杆项目。

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五棵松项目背面的建造、持有、运营方华熙，实力不容小觑，它是国内民营本钱运营奥运场馆的先行者，并成功处理了奥运场馆商业化运营的世界性难题，创始了全新城市综合体运营形式华熙LIVE。现在，华熙LIVE·五棵松每年举行演唱会、体育赛事等活动数百场，占有北京室内演艺商场的80%，招引观众数百万，是国内第一条以文体为特征的“我国特征商业街”，也是北京第一批夜京城地标之一。国际奥委会主席巴赫、联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯及国家领导人也曾多次到访华熙LIVE·五棵松调查调研。

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而协作的另一方旭辉集团，开展势头相同杰出，事务稳健增加。旭辉在公告中描述此次协作为“一次名贵的出资时机”，表达了对华熙LIVE·五棵松商业价值的高度认同。

据了解，此次协作现在只触及华熙LIVE·五棵松单体项目，华熙LIVE在其他城市的项目不受影响。未来，两边将整合资源，发挥华熙在内容运营立异以及旭辉在城市综合体开发建造的优势，为华熙LIVE·五棵松的开展注入新的生机，并加快推动这一闻名文体商业IP在全国更多城市的发扬光大。

面临高端消费的内循环，城市优质商业项目价值不断提高。作为北京甚至全国的明星综合体，地处长安街沿线，且具有巨大社会影响力的华熙LIVE·五棵松，可谓一线城市的中心优质财物，旭辉挑选与之强强联手，也在情理之中。

业界剖析以为，跟着2022年北京冬奥会进入倒计时，相关文体工业和全民冰雪运动不断升温。承当冬奥会冰球赛事的华熙LIVE·五棵松，将在冬奥赋能下成为我国人心中的“冰篮”圣地，其商业价值必将进一步凸显。