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近来,上海市商场监督管理局站发布行政处罚决议书(沪市监浦处〔2021〕152021000323号)显现,当事人上海壹佰米络科技有限公司作为广告主,于2020年12月7日-2020年12月13日,在抖音APP上针对杭州区域用户发布了一则视频广告,广告中宣称,花二十几块钱在叮咚买菜APP上可以买到视频中呈现的八种生果。依据当事人供给的状况阐明,视频广告中的购买场景可以在杭州区域经过运用“59减40”的约请有礼优惠券完成,该优惠券的取得方法是,叮咚买菜APP用户每约请一名新人注册并下单,即可取得一张优惠券,上不封顶。
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依据当事人供给的2020年12月7日至12月13日广告投进期间杭州区域的出售记载及陈说申辩意见书,视频广告中的购买场景在理论上是可以复原的,但视频广告中描绘的购买场景只能在广告发布期间的部分时刻、部分站点完成,并且需求运用特定的“59减40”优惠券,并不能在广告发布期间的任何时刻和站点无条件完成,上述状况当事人没有在广告中进行相应的阐明。
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经查实,当事人在抖音APP上投进的上述视频广告,是由四川不亦乐乎科技有限公司供给资料并规划制造,然后供给给上海拓畅信息技能有限公司,广告内容经当事人审阅后,由上海拓畅信息技能有限公司使用其在抖音媒体广告发布后台的账号进行发布。
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上述视频广告只针对杭州区域用户,在抖音APP上的开始发布时刻为2020年12月7日,12月13日接杭州市商场监督管理局告诉后,当事人下线了该视频广告,一共发布时刻为7天,一起在视频下方有“产品的出售及优惠状况以叮咚买菜APP内展现页面为准”的提示。依据海南字节跳动科技有限公司供给的《广告投进数据阐明》及四川不亦乐乎科技有限公司供给的视频广告相关数据,该广告投进期间耗费的账户金额总计为6702.84元,总的展现数为253731,总的点击数为2010,相对于同类型广告为低,传播量较低,总的谈论数、点赞数和共享数分别为5次、53次和0次,用户重视度不高。视频广告投进期间,“59减40”的约请有礼优惠券在杭州区域的实践发放量为4289张,顾客实践运用量为2769张。
当事人在抖音APP上投进的视频广告,抽象地讲“花二十几块钱买到这些生果”,可是对购买场景的完成条件没有进行精确清楚的描绘。当事人的上述行为,违背了《中华人民共和国广告法》第八条第一款的规则。依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第(一)项之规则,归纳考虑违法行为的现实与情节、整改状况以及社会损害程度,上海市浦东新区商场监督管理局决议对当事人作出行政处罚如下:罚款25000元。
天眼查APP显现,壹佰米是一家络科技公司,总部坐落我国上海。壹佰米络科技有限公司的主要产品是叮咚买菜APP。壹佰米络科技有限公司为DingdongFresh(HongKong)Limited的全资子公司。
叮咚买菜官显现,叮咚买菜创立于2017年5月,致力于经过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务方法,经过技能驱动产业链晋级,为用户供给质量确认、时刻确认、品类确认的生鲜消费体会。服务范围掩盖上海、北京、深圳、杭州、姑苏等城市,是用户信任的民生互联企业。叮咚买菜版权归上海壹佰米络科技有限公司一切。
《中华人民共和国广告法》第八条规则:广告中对产品的功用、功用、产地、用处、质量、成分、价格、生产者、有效期限、许诺等或许对服务的内容、供给者、方法、质量、价格、许诺等有标明的,应当精确、清楚、理解。
广告中标明推销的产品或许服务顺便赠送的,应当明示所顺便赠送产品或许服务的种类、标准、数量、期限和方法。
法令、行政法规规则广告中应当明示的内容,应当明显、明晰标明。
《中华人民共和国广告法》第五十九条规则:有下列行为之一的,由商场监督管理部门责令中止发布广告,对广告主处十万元以下的罚款:
(一)广告内容违背本法第八条规则的;
(二)广告引用内容违背本法第十一条规则的;
(三)触及专利的广告违背本法第十二条规则的;
(四)违背本法第十三条规则,广告降低其他生产经营者的产品或许服务的。
广告经营者、广告发布者明知或许应知有前款规则违法行为仍规划、制造、署理、发布的,由商场监督管理部门处十万元以下的罚款。
广告违背本法第十四条规则,不具有可识别性的,或许违背本法第十九条规则,变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的,由商场监督管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款。
以下为原文: