近来，饮料公司可口可乐发布了2016年成绩陈述，销售量下滑严峻。在2012年，可口可乐的应收达到了巅峰的480亿美元，但紧接着便是在五年时间内下滑了约60亿美元的销售额。

近来，可口可乐发布了2016年最新财报，其财报显现，2016年可口可乐的营收、赢利均呈现下降，营收为418.63亿美元，同比下降5.49%；净赢利为65.27亿美元，同比下降11.21%。这已经是可口可乐接连第四年成绩下滑了。

无独有偶，可口可乐的老对手百事可乐也遭受成绩下滑的问题，2月11日晚，百事可乐公司发布2016财年第四季度及全年财报。陈述显现，百事可乐第四季度净营收为199.48亿美元，比2015年同期的201.18亿美元下滑1%。

可口可乐也意识到单纯靠一款传统产品，在未来很难有良性的商场开展，尤其在碳酸饮料商场，高含糖量一直是为顾客所诟病的问题。在可口可乐高管会议上，公司提出将在全球推行“同一品牌”战略，原味可口可乐、可口可乐Life、零度可乐和健怡可乐将不再作为独立的子品牌运作，即未来在广告营销和品牌战略上，将四款产品整合为一个产品运营。

可口可乐高层关于此次调整表明，“比起赢利，咱们更重视多种形式的前言增加和营销功率。”朱丹蓬对此剖析以为，零度、健怡等产品在全体上关于可口的事务贡献率并不高，在碳酸饮料商场全体疲软的环境下，整合碳酸饮料产股票知识,股票知识,股票知识品是为了进一步节省和进步运营和营销本钱，即进步全体的赢利率，但也从旁边面印证了碳酸饮料商场下滑成为一个很难反转的趋势，可口可乐期望潍柴重机,潍柴重机,潍柴重机将同一款产品呈现出多样化的品种以满意顾客的需求。

关于大单品的形式，路胜贞剖析指出，大单品形式的优势便是经过规范化完成出产的规模化，经过出产的规模化压低本钱，以量制胜，让企业会集资源，聚集于一个单一范畴，构成品牌和途径两层的竞赛优势，乃至由此能够构成垄断性位置。

可口可乐加强低糖产品的营销，一方面是为了投合商场潮流，另一方面，也呈现出多元化的开展态势。现在的饮料消费需求，开端呈现善改变、碎片化、多向化的趋势，情绪化、个性化成为现在饮料商场的导向规范，这也是近年来“爆款”反而取得顾客喜爱的主要原因，路胜贞对记者说道。

关于未来饮料商场的走向，上述业界专家以为，未来关于饮料企业而言，在产品的研制上一定要跟上改变的趋势，安排专门的研制组织，对商场或许呈现的走向进行战略性研讨，并快速推出相应的产品，应对商场的急速改变趋势。其次，即便是这种跟风的研制，也相同需求进行精密的判别，精美的包装和详尽的途径推行，不能由于快，而失掉产品的培养和商场的耕耘的耐性。

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