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当故宫畅音阁天花板上涵义吉利的仙鹤停歇在一件现代款的真丝睡衣上，髦便与故宫这个具有 600 余年前史的文明瑰宝产了更深的联络。在 2018 年底至 2019 年头，一档名为《上新了·故宫》的文创类电视节目取得了极大的关度，每节目产出的文创产品不仅仅是故宫前史文明的连续，同满意了现代社会活与今世群众审美。

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这档电视节意图成功让咱们看到了关于品牌周边文明的更多或许性。比如在敏锐度极高的尚圈，品牌们当然愈加不会错失这种能够进一步获取当下年轻人关的方法。跟着千禧青年们逐步成为尚品牌的首要购买力，他们的生长环境与审美正不断地影响着干流尚圈的营销方法。

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就好像在上个月，TFBOYS 王源与 Supreme 板砖一同空降热搜，随后友们更是扒出众多在王源过往的活呈现的各种 Supreme 产品。这些看似与品牌主线无关的产品却受到了年轻人更多的酷爱与捧。明显，“周边”现已成为当下品牌营销绕不的词汇之一，怎么推出别致风趣且带着品牌 DNA 的周边产品，已成为尚圈又一大抢手营销手法。

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《上新了·故宫》作为故宫出品的首档电视节目，它进一步打破了咱们对故宫的刻板形象，将这座尘封多年的瑰宝“零距离”地带入大众的视界。与此同，每节目都会有一位顶尖的跨界规划师联手高校规划的学一同诞出一个引领热潮的文明构思衍品，装、配饰、美妆、香薰、具……都在其构思延伸的范围内。“咱们想把故宫物院百年前史的厚重的文明瑰宝，经过这样一种年轻人喜欢、生动尚的新方法传递下来。”节目制片人、华传文明董事长刘兵这样标明。不难看出，平常严厉、奥秘且让人向往的故宫物院正在用它的方法与当下的年轻人沟通，有关前史、有关文明、有关尚的活方法。

《上新了· 故宫》“熹妃进阶史”新品“珍熹”系列首饰

《上新了·故宫》“畅音阁”新品畅心睡衣

用周边产品来招引年轻人关与喜欢的当然不仅仅只需故宫物院，在立异取胜的尚圈，“周边工业”早现已成为最抢手的营销方法。Prada2018 年介意大米兰制作了一间隐秘实验室，从事关于 Prada 基因和 DNA 的物研讨。在这间实验室诞了一个全新的、奥秘的，同也是 Prada 有史以来最 Q、最迷你、包含奇幻元素的系列族sg：Pradamalia。圣诞节前夕，Pradamalia 宗族成员纷繁出逃来到国际各地，以林林总总的尺度及原料呈现在钥匙扣挂饰、耳环及缀饰上。不出意外，圣诞节当天 Pradamalia 便遭到了人们的疯抢，乃至导致部产品缺货，顾客们关于这种具象方法的卡通类周边产品的喜欢程度并不会由于年岁的添加而有所下降。

包含奇幻元素的Pradamalia 系列单品，每款单品都配有特别的兴趣包装。

瑞士装品牌 Akris 在 2019 春夏系列也推出了一系列的活类周边产品，这些为活带来更多欢愉的小意儿受到了顾客的共同好评。

Akris 构思总监 Albert Kriemler 与东欧今世女人视觉艺术家Geta Br?tescu作创造的 2019 春夏系列配饰。

珠宝品牌 Tasaki 在 2018 年与西班牙品牌RELIQUIAE 作，推出 TASAKI por RELIQUIAE 皮具系列。

TASAKI 与西班牙品牌RELIQUIAE作，推出“TASAKIpor RELIQUIAE ”皮具系列手袋。

提到珠宝品牌推出皮具，我想 Bvlgari 与 Cartier 则更有话语权，虽是珠宝品牌，但皮具已然成为他们的第二枚标签。近来 Cartier 新推出的 Guirlande De Cartier 系列包款以明显造型诠释卡地亚的美学精华，Zara 乃至在上月发布了品牌的首个唇膏系列，以此正式启了其在妆商场的布局。虽然这并不是尚品牌在美妆商场的首秀，此前 H&M 辟的妆商场相同引起了不小的颤动，但 Zara 的参加，却愈加凸显了尚品牌们在跟着全尚工业消费晋级和顾客消费理念改变的进程，对品牌扩张的清晰情绪。种种痕迹显现，越来越多的品牌都相继推出主线之外的周边产品，这股周边风潮不仅仅存在于文明、艺术等范畴，尚范畴的周边风潮也相同正在鼓起。

Cartier Guirlande De Cartier 系列红小牛皮手袋

Zara 全新唇膏系列

千禧一代触摸尚奢侈品的年岁更小，而且购买次数愈加频频。

现在，千禧一代已成为了消费人的主力军，据国际奢侈品协会研讨的数据标明，千禧一代触摸尚奢侈品的年岁更小，而且购买次数愈加频频。在这个络代，信息的传递与同享速度大大超越了过往任何一个代，作为在信息代下生长的千禧一代人，他们的审美、生长环境与沟通传达的才能也成为各大品牌在规划新品不得不考虑的要素。细想千禧一代人的生长轨道，“周边”其实是一向随同他们生长的工业结构。“周边产品”这一个概念最早是从动漫、游戏工业衍而来，东方的日本动漫、西方的美国漫威，都先后推出过很多的周边产品，如手办、模型、具等。后来周边产品延展到娱圈，音、影视剧、明星的相片、手账本、海报等都引发了粉丝们激烈的购买欲，触发了粉丝经济代。

Gucci Décor 家具和装饰品系列

Gucci 珊瑚蛇印花金属折叠餐桌

放眼现在，尚品牌也在不断地推出周边产品，来满意千禧一代求愈加多样的消费方法，面临越来越茂盛的周边产品，其实品牌的意图大多为两种，一是在于用已有的品牌价值和影响力，添加产品类别，经过周边直接获，完成营收和润的化；另一种则是并不过多地考虑周边产品自身的直接获益，而是以别致共同的周边取得顾客的意，提高品牌知名度或添加品牌特性，终究为主线服务。关于大部装品牌而言，入门级周边产品当属包包挂坠了，Fendi 的小怪兽系列从 2013 年初次推出以来便成功将 Fendi 推上了尚圈的大抢手；Burberry 的 Thomas 泰迪熊吊坠则连续了品牌的英伦风格，用卖萌的方法照样招引了不少随者。当然还有愈加斗胆的周边验者，2017 年 Gucci 推出了丝质及纸质扇子，其以真丝原料打造的扇面上还印有哥特式字的 Gucci 字样及古典手绘图画，价格 450 美元；2018 年底，Louis Vuitton 与 Grace Coddington 一同推出联名系列，其便包含了雨伞、毛毯、行李牌等品牌周边线，猫狗印花以多变的方法呈现在各类单品上，在前卫髦的同充展示品牌经典慎重的髦情绪，此系列一经推出便受到了国际各地顾客的疯抢。而 Fendi、Chanel、Missoni 都相继将目光盯上过自行车，似乎只需骑上就能来一场说走就走的游览。

Chanel 自行车

Louis Vuitton × Grace Coddington 联名系列雨伞

Louis Vuitton × Grace Coddington联名系列毛毯

Burberry 皮革Thomas 泰迪熊吊饰

安迪·沃霍尔从前说过：“在商场上体现越好，艺术就越有魅力。”关于尚品牌来说，商场与艺术相同难以取舍，而从品牌主线衍而出的周边产品则是既能为品牌供给更多的或许性，同又能满意商场需求，从获。关于这一点，Supreme 应该是话语权的尚品牌，从其瞄准了“滑板”这个潜力巨大的商场之后，Supreme 的周边产品便似乎永无止境地推出一款又一款，从毛毯到水杯，从签字笔到游戏机，从气到跑车……包罗万象，在尚人士的眼，Supreme 具有你永久想不到且无休止的周边产品，而且现已具有巨大的收，很多演员都甘愿为其背书，蕾哈娜、侃爷（Kanye West）、Justin Bieber 都是 Supreme 的狂酷爱好者。上月，TFBOYS 王源更是在微上晒出 Supreme 板砖，被友一路推上热搜榜榜首，实力演绎什么是身力行地为其打 Call。无处不在的活衍品在为顾客带来无限兴趣的同，更能坚持或加深顾客关于品牌服装以及整形象的酷爱，究竟潮流其实是一种活方法，而周边产品正好是这种个人活的展示。

Supreme 板砖

当尚品牌们在“周边文明”的园得不亦乎、名收，它们的触角也早已伸向了愈加多元的当地：花式联名产品的推送，约请艺术家参加系列产品的规划，在全各地举行艺术展，林林总总的落地活动相应而，种种行为都有或许引发热议，导致销量的大规模上涨。游走在主线之外，越来越接地气的行为，让品牌取得了更多的关度，但这样好的气势能够继续多久，咱们无法猜测，纷繁走下神坛的奢侈品们能否展示出继续的命力，咱们拭目而待sg！

修改 / 邓帅星 July Deng

交际媒责编 / 竹子