国民老品牌——拉芳，上市后在盈余、产品立异、途径布局等方面体现平平。能够说，在外来日化品牌和新式品牌的挤压下，拉芳的境况并不达观。就在近来，拉芳又有新动作了。

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12月1日，拉芳家化发布公告称，将以人民币3000万元向上海缙嘉增资，并再出资7.78亿元收买沙县缙维企业办理服务中心及沙县源洲企业办理服务中心所持有的该公司股权。上述事项完成后，拉芳算计持有上海缙嘉51%的股权。

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据了解上海缙嘉，首要从事海外化妆品品牌运营及电子商务归纳服务，引进一些在中国商场还不太闻名的国外美妆品牌，并提供品牌孵化、传达、线上营销、途径拓宽、产品策划、售前售后服务等全链路品牌整合营销和进口运营办理服务。

不少业内助猜想，拉芳是想借他出资上海缙嘉这个公司，然后切入化妆品范畴。早些时候，拉芳现已显露出做化妆品的预兆。本年3月份，拉芳家化与珠海市华熙基金办理有限公司建立华熙美妆工业基金。其时拉芳方面就曾表明，拉芳家化凭借合作伙伴的丰厚资源和专业才能，活跃寻觅、储藏和培养美妆范畴的优质项目资源。

而此次拉芳又高溢价的收买上海缙嘉的股份，能够看做是为其切入化妆品范畴进一步储藏资源。为什么拉芳不是重点发力日化产品，而是想方设法的切入化妆品范畴呢？这或许与商场的状况、拉芳现在的境况密不可分。

众所周知，拉芳家化首要是做日化，例如洗发水、护发素和沐浴露等产品，不少人都用过拉芳的产品。就现在的商场状况来看，这个品类是一个高度饱满的品类，职业增加速度相对偏慢，或许年化增加率也只要1%~2%。而美妆职业则是高速增加的职业，所以拉芳家化想进行品牌和品类的扩张也是情理之中。

另一方面，拉芳在日化范畴的境况很是困难。据财报显现，拉芳家化成绩增加乏力，公司的净资产收益率为4.79%，低于职业平均水平。上半年公司存货周转天数为293天，运营功率不容达观。在成绩增加乏力的状况下，拉芳家化没有新的盈余方向，撤职资金用来出资银行理财产品更是让人对其不看好。

别的，拉芳发力高端产品的布局，商场体现更是差劲。拉芳家化曾开宣布“美多丝”、“曼丝娜”等高端产品，可是顾客的认可度并不高。产品的出售途径也没有悉数铺开，市面上很少见这些高端产品。在联合利华和宝洁的挤压下，拉芳的商场份额现已缺乏2%，这也使得拉芳不得不寻觅新的盈余方向。

总的来说，拉芳是想寻求转型，然后改动自己在商场中的晦气位置。可是不免有点急于求成，究竟上海缙嘉才建立两年，盈余才能还值得质疑，未来能否完成许诺的净利润不好说，拉芳有或许又做了亏本的生意。