我国网财经8月2日讯(记者叶浅 见习记者邢楠)近来，拉芳家化股份有限公司正式露脸央视CCTV-1《大国品牌》栏目。拉芳家化以“爱，让日子更美”为企业愿景，以诚信推进品牌展开。
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从成绩状况来看，2020年拉芳家化的经营收入与归母净利润均在增加。年报显现，2020年拉芳家化完成经营收入9.84亿元，同比增加1.97%；完成归母净利润1.17亿元，同比增加135.72%。
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拉芳家化的成绩增加与多元化的品牌运营办理、着力于电商及零售途径的展开以及公司重视研制投入有密不可分的联络。
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《大国品牌》的拉芳品牌故事中，拉芳家化董事长吴桂谦表明，“让我国制作成为我国自豪，用优质产品给每个家庭带来爱与健康。‘爱，让日子更美’是拉芳的任务，未来咱们将带着拉芳的任务，不忘初心。”
多元化品牌建造 迈向护肤彩妆新范畴
拉芳家化建立于2001年，公司主经营务为洗护类、护肤类、彩妆类产品的研制、出产和出售。拉芳家化从四个方面进行多元化品牌的运营办理，现在公司具有自主品牌、署理品牌、新国货品牌以及整合品牌。
详细来看，拉芳家化的自有品牌包含拉芳、美多丝、雨洁等。2020年，公司将拉芳、雨洁、美多丝等产品晋级，其间电子竞技作业选手Uzi代言雨洁啄屑王。此外，拉芳家化的雨洁产品冠名湖南卫视《芳华进行时》和高频次投进《金鹰独播剧场》、浙江卫视《念念桃花源》、《我国蓝剧场》等传统媒体。
署理品牌方面，拉芳家化署理进口品牌“黛尔珀”和“瑞铂希”。2020年，瑞铂希品牌在“丝芙兰”途径门店数量增加，一起新增“津梁日子”、“马莉娜”等高端连锁出售途径；黛尔珀品牌在抖音、快手等途径取得成效，为公司产品拓宽新式出售途径奠定根底。
与此一起，拉芳家化重视新国货品牌的运营办理。2020年，公司与广东瀚森生物科技有限公司合资建立广州肌安特生物科技有限公司，其间拉芳家化持股51%。同年，肌安特共推出美白、祛痘、修护3条产品线共13款新品。
拉芳家化依托肌安特品牌的布景，专门为灵敏肌肤研制温文的专业成效型护肤产品，并针对线上95后消费集体进行视觉晋级。肌安特的冻干粉在原有根底上，选用二合一的专利双腔产品包材结构，使得冻干粉与溶媒合二为一，让用户能够快捷运用。肌安特还推出了储藏虾青素的修护肌底液、酵母保湿修护精华水等具有“抗老抗氧”“微生态”成效的单品。
值得注意的是，拉芳家化还着力于整合品牌的展开。2020年，拉芳家化经过收买上海诚儒电子商务有限公司51%股权，取得“VNK”品牌，意在加大公司在彩妆范畴的布局。
从“VNK”的详细产品来看，“VNK”依据商场盛行趋势推出晶冻唇情丝滑口红，经过植入water in oil技能将固体唇釉的概念推入商场。此外，“VNK”还推出特殊慕斯哑光唇釉，该产品为唇泥质地，以唇颊两用为卖点切入商场。
跟着美妆个护商场的不断扩容晋级，拉芳家化经过内增、外延相结合的方法打造多元的品牌矩阵，培养新的成绩增加点。现在，拉芳家化正加快布局新锐品牌和进口品牌，逐步完善“经典+新锐+进口”三位一体的品牌矩阵，意在发挥“1+1+1＞3”的协同效应，驱动公司成绩增加。
聚集展开电商及零售途径 重视技能研制立异
在打造多元化品牌的一起，拉芳家化还深化途径网络的建造，并在技能研制方面进行立异。公司对出售途径进行优化调整，进一步向县镇商场浸透。
年报显现，到2020年，拉芳家化要点开发和建造大中超门店2407家，万店工程明星店13354家，出售终端网点25000多家。
此外，拉芳家化着力于电商及零售途径的展开。2021年一季报显现，公司电商及零售途径完成经营收入为7143.74万元，较上年同期增加176.63%。经销途径与商超途径也完成了经营收入的增加，较上年同期别离增加27.54%、15.20%。
数据来历：拉芳家化2021年一季报
详细来看，拉芳家化加码新零售，拓宽直播带货、交际电商、拼团等多种营销途径，依托KOL在抖音、小红书、B站、快手、视频号等交际平台中以直播、短视频等方法进行多途径推行出售。现在，拉芳家化已掩盖天猫、京东、小红书等多个线上出售途径。
在研制方面，2020年拉芳家化研制费用为3602.36万元。同期，拉芳家化新增授权专利共29项，其间发明专利8项，外观专利21项。到2020年，拉芳家化及其子公司现有的授权专利共141项，其间发明专利68项，外观专利73项。
与此一起，拉芳家化与浙江大学协作研讨“家蚕五颜六色茧功用成分提取及使用”，取得五颜六色蚕成效成分在化妆品配方系统的量化联系；与汕头广工大协同立异研讨院联合共建研讨院，以“植物原材料萃取技能与提取物载体增加技能”为首要研制方向，展开相应的技能方案设计与技能研制作业，取得特征植物活性物的高效提取工艺，构成增加技能知识产权和技能储藏。
中科院微生物研讨所研讨员董志扬在《大国品牌》中表明，“与拉芳协作十年，一起霸占了多项技能难关，十年间咱们见证了拉芳对顾客负责任的情绪，严厉确保产品质量的初心。”
(责任编辑：王晨曦)