作者：斩崩刀
11月18日，阿里发布本年第三季度财报显现净利润同比下降87%。不止阿里，腾讯也呈现了净利润下滑，同比削减2%，营收增速减慢的现象。
而京东虽然营收增速高于前两者，但也亏本了28亿。特别地，一贯张狂跳动的字节跳动也传出了首要收入中止增加的音讯。
当天，字节跳动发表在曩昔半年其国内广告收入中止增加。据悉，这是自2013年敞开商业化以来初次呈现。有必要指出的是，广告收入是字节跳动收入的首要来历。
据彭博社音讯，上一年广告占比高达77%。现在广告收入开端中止增加，或许意味着其收入增加全面放缓。
这种不妙的境况，多少反映在人员变化和战略调整上。先说人员变化，上月19日，字节跳动就又被爆出裁人音讯；对此，相关担任人给出的理由是“系公司正常事务调整”。
事实上，事务调整起伏太大或许要害事务被调整，其实便是战略调整。字节跳动已开端缩短战略了。
除了字节跳动，一度“破圈”的B站也呈现大幅亏本。本年第三季度，其营收52.1亿元，但净亏本却高达26.9亿元，且本年累计亏本已达47.1亿元。
可见，我国互联公司的高光时间现已完毕。在落日的余晖里，字节跳动虽然不是终究一个。但相同面临两层疲软的它，现敞开大撤离后又能康复增加吗？
01
字节跳动不是第一个
对字节跳动来说，或许最丧命的不是全体收入增加趋缓，而是作为拳头产品的抖音的收入现已中止增加。要知道，前一个中心产品今天头条甚至已处于亏本边际。
在这种情况下，假如抖音也开端衰败，就意味着着增加远景没有了，即字节跳动只能吃老本了。当然，关于保住一款中心产品的重要性，在这儿仅是点出来，后边第三部分即字节跳动的战略改变上会细讲。
这儿着重的是字节跳动并不是第一个堕入窘境的互联企业。前述说到阿里腾讯京东等情况也已是如此。
先以腾讯为例，其第三季度总收入1424亿元，同比增加13%；但净利润仅318亿元，同比直接呈现削减，下降2%。特别地，其在络广告上也仅仅同比微增5％。
再说京东，同期净亏本达到了28亿元。因而，虽然营收增速远高于阿里和腾讯，但相对于本年前两个季度，营收增速也现已下滑了。
要知道，京东第一季度营收增加38.97%，第二季度营收增加26.32%，第三季度却进一步下降到25.5%。
值得注意的是，这一增加其实也是高投入换来的，比方其经营成本就同比增加了27.3%，而营销开支更是同比陡增了42.3%。
也便是说，字节跳动不是第一个也不是仅有一个堕入增加阻滞的互联企业。再以其渐趋阻滞的广告事务来说，一贯是大户的百度也呈现了降速。
本年第三季度，百度在线营销收入为195亿元，同比微增6%，相较于上一季度18%的增加来说，可见显着呈现放缓特征。
事实上，受外部环境影响，广告收入增加失速在本年已成为互联企业的常态。
11月1日，“个人信息保护法”正式收效，再加上针对弹窗广告的专项管理，以及一些主管部门的经常性督导，广告轰炸可谓收敛不少。在这种情况下，一个个“控制腼腆”的互联企业将呈现了。
02
两层增加疲软
从某种意义上讲，“控制腼腆”是必要的，它们正面临两层增加窘境。从全体的高位来看，增加可分为内生性增加和外生性增加，前者首要指本身原有的事务的增加；后者则首要是指通过外部并购来扩展规划完成增加。当时的情况是，包含字节跳动在内均要面临两层增加疲软。
在内生增加方面，遭到反独占和前述整治广告影响，要么缩短事务范围，要么甚至只能直接抛弃。
以上一年沸反盈天的本地团购来说，人民日报就曾发文让互联巨子“别只惦记着几捆白菜、几斤生果的流量”，“科技立异的星斗大海、未来的无限或许性，其实更令人心潮澎湃”。
这一年来，市场监管总局针对阿里“二选一”的独占行为罚款182.28亿元，针对美团“二选一”独占行为罚款34.42亿元。更是切切实实的大锤。
事实上，其他互联巨子也都面临着反独占的查询，比方腾讯对虎牙和斗鱼的兼并就直接被叫停。特别地，11月18日，国家反独占局也正式挂牌树立，这直接标志着互联巨子由扩张之路开端要变轨到逐步减肥了。
至于外生增加，在反独占压力下，外部并购根本不太或许了，前述腾讯关于虎牙和斗鱼兼并被叫停便是一个典型比如。
特别地，本年市场监管总局还对43起未依法申报的违法施行经营者会集案进行了处分，其间绝大部分便是并购。
因而，不管是内生性增加仍是外生性增加，互联企业都面临着至少是时间短的空白期；在这种局势下，发掘已有资源就成为挑选。
问题在于，针对已有资源的发掘也是困难重重。以字节跳动的抖音的用户瓶颈为例，依据2月发布的《我国互联络开展情况计算陈述》可知，国内短视频用户规划已达8.73亿，占民份额为88.3%。这表明短视频要增加现已根本不或许，瓶颈其实更像是商业天花板了。
03
字节敞开大撤离
当天花板呈现，“撞了头之后”，字节跳动敞开了大撤离。11月2日，顶替张一鸣成为字节跳动CEO的梁汝波慎重发布内部信传达要进行一场掩盖全事务的安排架构调整。事实上，事务架构的调整，也意味着战略的搬运，即大撤离。在这方面，保住拳头产品抖音是要点。
在树立的六个事务板块中，抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok担任人均向梁汝波报告。其间，抖音的位置进一步被强化，比如今天头条、西瓜视频等都被并入其间。
详细来讲，今天头条跟着图文内容的衰败而走向衰败，西瓜视频的实践运营作用也欠佳。
首要，挖来的UP主“不服水土”，无法招引原有用户，重金砸钱相当于白费力气；此外，本身定位的含糊，UP主对固有的中老年集体来说，不只不利于社区气氛的树立，更直接影响到了用户粘性。
事实上，西瓜视频的降权，也意味着字节跳动在中视频战争中的败走。
甚至可以说，前述被兼并的事务简直都是字节跳动要大撤离的板块。可是，未被兼并的事务也并不意味着位置依然还像本来相同。
以从前承载字节跳动“第三条增加曲线”希望的大力教育为例，阅历“双减”方针落地，直接引发了伤筋动骨式的大裁人。
据悉，仅这一板块算计裁人人数就超过了一万人。终究，大力教育阅历事务调整已无法承当本来希望，位置骤降。
事实上，通过整合之后，抖音正在成为字节跳动最要害的基础设施。也便是说，抖音要联动起字节跳动的一切内容板块，做流量和商业的内循环。无疑，这跟所谓大撤离有异曲同工之妙。
实践上，字节跳动也的确太巨大以至于杂乱了。据不完全计算，其现已将触角伸到了金融、交际、医疗、音乐甚至房地产等很多范畴了。在这种情况下，放缓脚步或许也是功德。
可是，依托抖音真能盘活字节跳动吗？从当时的景象来看，字节跳动其实也无力打破两层增加窘境，聚集抖音更像是一种自保。
在此次梁汝波发布的内部信中，其实还说到TikTokCEO周受资不再兼任字节跳动CFO。作为被解读为字节跳动为上市做准备的“要害人物”，其职务调整相当于清晰宣告要停止上市了。换言之，字节跳动大撤离和聚集抖音是寻求自保事实。