（又有顶流主播“翻车”！李佳琦公司被罚30万，涉诈骗、误导顾客！紧迫抱歉：已全面整改）

8月13日音讯，近来，上海市长宁区商场监督办理局拟对美腕（上海）络科技有限公司（下称“美腕公司”）做出行政处分，罚款人民币30万元。

处分决议书显现，美腕公司所触及的违法行为类型为虚伪或许引人误解的商业宣扬。当事人在法定期间内未提出陈说、申辩请求，也未提出听证请求。

天眼查显现，美腕公司成立于2014年，法定代表人为戚振波。值得重视的是，“顶流”直播带货主播——李佳琦为该公司旗下演员。此外，"李佳琦Austin"微博认证也显现，其身份之一为“美one（即美腕公司）合伙人”。

涉虚伪宣扬

依据处分决议书，经查，美腕是一家从事络直播事务的新式电商公司，首要经过淘宝直播渠道特定账号展开产品直播推行事务。

2020年11月10日，美腕旗下主播经过淘宝直播渠道推行家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播运用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，作用巨显着…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，作用真的很可怕很奇特”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣扬。

上海市长宁区商场监督办理局以为，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品运用功用、功用、继续作用等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的状况下，将两者进行比照，简单引发受众不恰当的联想，足以对顾客形成误导。

该行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其产品的功用、功用、质量、出售状况、用户点评、曾获荣誉等作虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客”。

依据《反不正当竞争法》第二十条第一款，监管部分责令涉事公司中止违法行为，并处以罚款30万元。

回应称已全面整改

事情发生后，美腕公司进行了紧迫回应。8月13日晚间，美腕公司表明，高度重视，真挚承受，对奉告书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住办理缝隙，防止此类事情再次发生。

美腕公司在声明中表明，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时发生失误，反映出公司在办理上存在缝隙，为此深表抱歉。关于此次处分，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的抱歉，活跃协作监管，进一步加强办理。

与此同时，#李佳琦公司因涉虚伪宣扬被罚30万#的论题也被刷上热搜，并引发友广泛评论，有友表明声明指出是旗下主播虚伪宣扬，或与李佳琦无关，但随后有友贴出李佳琦宣扬该产品的直播视频。

此外，有材料显现，处分书中说到的该款美容仪曾呈现在李佳琦2020年11月10日的产品预告中。

不过，现在，李佳琦自己没有就此事进行回应。

直播翻车事情不断

直播带货界的“顶流主播”们现已连续翻车了。

上一次是“淘宝一姐”薇娅。本年6月，因广告违法行为，薇娅相关公司被罚。

浙江政务服务显现，谦寻（杭州）文明传媒有限公司被行政处分，罚没款人民币53万元。

该公司违法行为类型为“广告含有阻碍社会公共秩序和违反社会杰出风气的内容和景象”，首要违法事实为“食物、化妆品等宣扬成效”，行政处分内容为“罚没款人民币53万元，上缴国库”，作出行政处分决议日期为2021年4月8日。

针对此事，薇娅团队敏捷发布声明，并与谦寻文明撇清联系。薇娅方面回应称，谦寻（杭州）文明传媒有限公司与薇娅系是协作联系，在法令上两边系各自独立承当职责的民事主体。部分络媒体将两者混杂对薇娅自己形成名誉权损害。谦寻（杭州）文明传媒有限公司与薇娅自己并不同等。

天眼查显现，谦寻（杭州）文明传媒有限公司成立于2019年，注册资本为500万元，薇娅老公董海锋为该公司的法定代表人和实践操控人。

而此前5月份，薇娅因直播售卖了一款198元的“Supreme联名小电扇”，被时髦博主揭露质疑是山寨联名产品，而非美国潮牌。这场直播共售出了2.19万件产品，出售额高达433.62万元。5月28日下午，针对古姿GUZIXSupreme挂脖电扇授权争议事情，薇娅方面发布状况阐明，称公司与古姿GUZI达到此次协作前，两边签署了齐备的法令协议，并要求GUZI及授权方供给了相关资质及授权文件，但仍是呈现了授权争议问题，对此向购买了此产品的顾客诚挚抱歉。

更早之前，上一年12月，广州商场监管部分对调查“快手一哥”辛巴出售假燕窝一事作出成果:对广州和翊电子商务有限公司作出责令中止违法行为，罚款90万的行政处分，对广州融昱交易有限公司作出责令中止违法行为，罚款200万元的行政处分。快手方面随后也宣告，对涉事主播“时大美丽”追加封停账号60天，对事发后在直播间存在不正当言行的和翊公司负责人辛有志封停其个人账号60天。