本报记者 范颖华

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跟着特小镇在全国遍地花，文旅特小镇也成为国内旅行圈抢手髦的要害词。华谊兄弟（300027,股吧）在14个省份布局20个电影小镇，马云天猫小镇落户北京，乌镇“仿制”出一个古北水镇。当下，特小镇的品牌IP出现已成为热潮，势不可挡。

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特小镇游

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成休闲游新宠

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每当节假日间，以休闲休假为中心特点的特小镇旅行也在悄然兴起。日前，驴妈妈旅行发布《2017特旅行小镇消费陈述》显现，2017年驴妈妈旅行上预定小镇旅行产品的游客人次比上一年同增加了两。小镇游的游客包括悉数年龄层，80后、90后年青会倾向择具有尚特或人工的主题小镇作为目的地，50后、60后、70后人则更偏好以休闲休假为主的文明古镇、养小镇、温泉小镇。

从全年出游间布来看，除了新年、清明、“五一”和端午等节假日，整个6月也是小镇游产品预定的顶峰，且以多人出游的年青客为主。数据显现，人均消费排行榜前十的城市别为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆和长沙，可见一线、二线城市依然是小镇游的主力消费军。

现在来看，全国各地的特小镇尽管因所在地域、习俗文明不同，各有特。但不少游客对小镇的形象仍是觉得“千人一面”，饮食迥然不同，也无甚大不同，甚至连街边的纪念品商铺售卖的特产都让游客感到似曾相识。

文旅工业

需求IP发力

国疆土经济学会旅行开展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅行创始人洪清华在承受《国企业报》记者采访指出，特小镇的竞争力，要害在打好文旅IP牌。

洪清华表明，“得IP者得全国。”未来，“为一间房赴一座城、为一间房赴一座岛、为一顿饭赴一个村”的全新休假理念将引领未来休假目的地的开展。

洪清华以湖南韶山为例。韶山是湖南省甚至全国红旅行的龙头，具有共同的政治、交通、人文、态优势，且后发优势显着，开展潜力巨大。

计算显现：2016年来韶山游客量达1883万人次，其过夜游客只要268万人次，每年800到900万人来游韶山，绝大部游客当天来当天离。

能够显着看出，韶山不缺引客要素，但缺迎客要素，特别缺留客要素。这就需求大批的迎客要素、留客要素产品，十分需求性强、资金实力雄厚、赋有创造力的，需求规划、资、运营、营销一化的资商，才干保证旅行项目的成功。

韶山要成为国际闻名旅行目的地和“秀丽潇湘”中心品牌，将不能单纯依托韶山景区观光和巨人仰视作为中心吸引力，需求入新的旅行业态和新的旅行产品作为全域旅行代新的引客要素。

洪清华以为，韶山需求引擎：一边具有的家园，这个国际上的IP，具有国际性召力；一边能够将美食、美购、美宿、美行打造成一个个IP集，构成留客要素，相同也能够成为引客要素。

打IP牌

完成品牌扩张

作为国内民族主题公园品牌之一、江苏闻名文旅企业，常州恐龙园股份有限公司现已将其本乡优质文旅IP――华恐龙园在湖北宜昌、松滋，河南郑州，甘肃兰州等西部城市成功品牌出。

2016年10月27日，常州恐龙园股份有限公司与宜昌交通旅行工业开展集团在湖北宜昌正式签约，方将共同在宜昌打造首个恐龙主题公园，建成后将成为宜昌首家大型主题公园。

作为常州恐龙园股份对外出的又一家恐龙主题园，宜昌华恐龙园将与常州华恐龙园、郑州华恐龙园交相辉映。未来，常州恐龙园股份还将竭尽全力地在全国范围内出更多极具当地文明特的恐龙园，布局全国。

常州恐龙园股份有限公司董事会主席、首席执行官沈波此前在承受采访所声称的恐龙园股份“要成为一个文明旅行工业、模块娱工业整解决方案的供货商”现已完成。

在实践，文旅IP品牌对当地特小镇等旅行开展起到的效果将是颠覆性的。在浙江安吉，跟着白茶等土特产、文创产品的一系列IP化，给当地特产入了人格化魅力，一会儿便改变了顾客对旅行产品同质化、低俗化的观点，完成了旅行与多工业的融，带动了当地的经济和农人致富，当地白茶从工业变成第三工业来卖的候，价格涨了不止好几。