作者/罗盈盈

总部坐落上海的醉清风健康科技股份有限公司，近来向创业板请求IPO已获正式受理，A股行将迎来我国情味用品榜首股。这个奥秘又低沉的情味用品职业，向群众撩起了面纱。

①不再“谈性色变”，我国情味用品商场规划超千亿

情味用品，一般为依托物理效果，协助成年人满意性爱需求的辅佐类性用品，以到达改善或进步性情味的意图。

跟着生活水平进步，第三次人口顶峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和遍及晚婚晚育，发明了更多的两性私密空间和时间。与此一起，年轻人对情味用品的情绪越来越宽恕，并更愿意测验。艾媒咨询的调研数据显现，34.82%的受访者想要测验情味用品，28.13%认为情味用品令人愉悦，27.23%的受访者对情味用品坚持中立情绪，只要不到一成的用户持排挤情绪。

群众对情味用品的观点相对客观和活跃，这对情味工业开展是一个利好信号。陈述指出，2020年我国情味用品商场规划近1000亿元。其间，在电商范畴，2016年以来，我国情味电商商场买卖规划坚持添加态势，2019年商场规划到达461.0亿元，同比大增50.4%，2020年商场规划达625亿元。据天眼查，目前我国现存情味用品相关企业约9万家。

②线上出售占七成，独身集体购买频率最高

我国成人用品顾客首要挑选归纳电商途径和专属两性类APP途径购买产品。其间，归纳电商途径占比近七成，2020年情味电商客户超4亿人次，而在线下途径购买成人用品的顾客只要三成。

陈述认为，因为情味用品的私密性，线下消费有限，而线上出售可认为用户处理了“隐私维护”的痛点问题，所以占比较大。一起，商家也能够利用电商数据更好地改善产品、进步用户体会，从而从供需两头推进工业的开展。

从线上出售的人群调研数据看，大部分人的购买频率会集在三个月购买一次，其次是一月至少一次，电商途径相关产品在夜间的查找量相对更高。值得注意的是，独身集体购买频率最高，超越一半用户一个月至少购买一次，已婚集体购买频次为三个月到一年至少一次。

③不仅是年轻人，45岁以上男性也很有需求

《2020线上情味用品消费陈述》显现，85后及90后是线上情味消费的首要人群，工作压力已成为“性趣”杀手，为此，更多青年期望经过情味用品来进步性生活质量。

我国不同年龄段集体都对情味用品有需求，但该消费以男性为主导，高达68.3%的顾客为男性。此外，45岁及以上的男性集体消费需求十分值得重视，这一年龄段人士占有近10%的份额。

跟着我国成人用品的品类不断丰富，从开始以计生用品为主，逐步开展到各类情味用品，我国情味用品电商商场的消费人群年龄段会有所扩展。

④商场在生长，但情味生意或许没那么暴利

外界有传言，情味用品职业的赢利十分可观，乃至称得上是暴利职业，吸金才能堪比房地产职业。不过，从醉清风发表的数据来看，这好像并不是人们口中“闷声发大财”的生意。

醉清风旗下除自有品牌谜姬、霏慕外，还署理100多个品牌，其间包含群众熟知的杜蕾斯、冈本和杰士邦等。到2020年末，该公司已在天猫、淘宝、京东以及自有途径，开设21家线上店肆。醉清风接连三年位列天猫成人用品及情味用品类目榜首名，年营收分别为7.61亿、9.65亿、10.67亿，净赢利为6330.28万元、1.10亿元、9746.55万元，扣非净利率分别为7.43%、9.12%、6.03%。

能够看到，作为我国电商榜首情味用品出售商，醉清风在规划收入等方面超越同行，但其净赢利却并不高。在2020年，醉清风公司的营收继续添加1亿元，净利和净利率反而双双大幅下滑。此外，醉清风的财政还呈现不标准事务——近三年，公司算计刷单总额高达4650.74万元。

材料来历：线上情味用品消费陈述（CBNData）、2020成人用品陈述（京东大数据研讨院）、我国情味用品职业及消费行为查询剖析陈述（艾媒咨询）、醉清风IPO说明书

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