大国精力效果大国品牌，知名品牌增加国家实力。品牌的力气有多大？翻开美国、德国、日本、韩国这些国家的商业史，不难发现铸就这些国家在多范畴公信力和影响力的中心要素之一是企业，美国的IBM、微软、谷歌、苹果，日本的索尼、松下，韩国的三星、LG……这些企业某种程度上成为了国家的“国民品牌“。

而在我国，各范畴一大批企业在这20年来也逐渐兴起。他们以我国质量、我国匠心的姿势，整合全球资源，不只为我国顾客带来了国际级的产品和服务，也为全球用户同享了来自东方的展开理念。这些企业正在成为代表我国的“国民品牌“，也逐渐走向海外，成为国际级品牌。

蒙牛总部基地大楼

敢想，摸着石头过河的蒙牛国际化初见成效

一家1999年自食其力的小企业，在呼和浩特仅53平米的工作室里就提出了国际化战略。蒙牛不光有胆子去想，并且还真的有实力去将它完成。最开端，蒙牛的国际化更像摸着石头过河，在连续引进中粮、丹麦Arla、法国达能三大国际化战略股东后，凭借这三家公司在全球范围内的影响力和先进的立异、办理经验，蒙牛建立起国际化的草场办理规范和研制系统，为产品和品牌的全球化国际化打下了坚实的根底。

1999年，蒙牛总部基地一期破土动工

如今，蒙牛已在澳大利亚、新西兰、印尼等国家和地域打通了从奶源到出产出售，从研制到质量管控的悉数环节，构筑了一条完好的产业链。在此根底上，蒙牛还与美国、法国、澳大利亚、白俄罗斯等近30个国家都展开了不同层面的协作。

蒙牛雅士利新西兰工厂的外籍职工

蒙牛印尼工厂的外籍职工

2017年，蒙牛总裁卢敏放提出了打造“全球乳业共同体”的战略设想，这一期望经过促进全产业链的高质量、可持续展开，以完成全球乳业的共生、共治、同享、共赢为最终方针的战略规划。这一战略设想，实际上能够看作是蒙牛国际化战略的阶段性效果和新起点。在卢敏放看来，“全球乳业共同体”的构建，有助于乳业在第四次工业革命推动下，完成技术革命和供应链、价值链重塑，更将在地缘经济重构的剧烈改变中，推动全球乳业完成共治、同享、共赢的包容性和可持续展开。而要完成这一方针，明显并不简单。对蒙牛而言，这是一场对质和量都清晰提出清晰量化方针的大考。

敢为，站在伟人膀子上的蒙牛国际化再铸光辉

当然，蒙牛从不缺这样的勇气和决计的一起，也不缺这样的气魄和才干。2005年，蒙牛与《超级女声》的协作一炮打响，成为了迄今都让业界拍案叫绝的教科书级营销。决战夜高达3亿的收视率让这档娱乐节目达到了史无前例的高潮，其给赞助商带来的回报率适当惊人，据过后计算超女的火爆让蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%、品牌力和市场占有率敏捷攀升成为乳饮料榜首品牌。

2017年末，蒙牛宣告成为2018国际杯足球赛全球官方赞助商，旗下4大品类别离获得了“国际足联国际杯官方饮用酸奶”“国际足联国际杯官方预制冰淇淋”“国际足联国际杯大中华区官方牛奶”“国际足联国际杯大中华区官方奶粉”的权益。之后，蒙牛签约阿根廷球星梅西为品牌代言人，继“每天一杯奶健壮我国人”的经典广告语后，“我不是天然生成强壮，我仅仅天然生成要强”再度妇孺皆知。

蒙牛成为2018FIFA国际杯全球官方赞助商

第三方数据显现国际杯后蒙牛品牌力进步11.4%，品牌喜爱度进步22%，购买志愿进步20%。在2018年BrandZ全球最具价值我国品牌百强评选中，蒙牛位列品牌奉献总榜榜首名。

从我国制作到我国品牌，蒙牛继敢想之后连续了敢做敢当的风格，他讲了一段独归于自己的故事，在这段冗长的故事和20年的前史变迁中。蒙牛从草原走向全我国，再从我国走向国际，但这仅仅仅仅国际品牌万里长征路上的榜首步。让国际看见，或许仅仅一抹风光，而让国际记住和挑选，才真实需求强壮的质量根底和品牌内在。

改革开放40多年来，我国作为国际榜首大消费品市场为全球经济的增速和增量奉献极大，但其间最大的盈利却被居于产业链上游的欧美日韩发达国家的大企业、大品牌所攫取。所以，不管是从国家战略层面，仍是从企业本身久远展开的战略讲，把要赢得市场竞争有必要打造自主品牌，才干真实进步企业的本身抗危险才干。

从我国制作到我国智造再到我国品牌，这其间是一条从产品力、立异力到品牌力的巨大交融革新之路。一个国家的公信力、实力不只依赖于其在军事科技范畴的强壮竞争力，也依赖于其在经济范畴具有多少全球顾客耳熟能详的知名品牌，而蒙牛的国际化之路，恰是这样一条极具代表性的征途，极具参考价值和象征意义。