来历：消费谈论网（ID：XFPL1894）

汇编：猫九

安徽是白酒产销大省，酒企很多，竞赛剧烈，白酒职业里也曾流传着“东不入皖，西不入川”的说法！

但跟四川、贵州这些白酒大省比较，产销规划超300亿的安徽，其本地产的徽酒在全国的存在感并不强，即便是被一众酒友胜赞的“徽酒四杰”，即古井贡酒、口儿窖、迎驾贡酒、金种子酒。

安徽省内白酒种类繁复，并且竞赛剧烈、寸土不让！不过，与口儿窖、迎驾贡酒、金种子酒比较，古井贡酒在国内白酒职业的声量较高。

作为安徽唯一老八大名酒的古井贡酒，曾是我国酒业史上荣誉与质量的代表，具有强壮品牌基因影响力，被誉为“酒中牡丹”，曾四次连任全国白酒评比金奖，还接连七年营销收入占职业排名前三甲，还曾被入选为国宴用酒，足以看出其质量。可以说，具有强壮开展潜力和雄厚根底的古井贡酒，在业界缔造了一个个传奇，是安徽“酒王”般的存在。

古井贡酒虽作为我国老八大酒企之一，却一向处于一个比较为难的方位。

它虽声称历史悠久，起源于明代正德十年，乃至根由可追溯至公元196年，曹操将家园亳州产的“九酝春酒”和酿制办法进献给汉献帝刘协。但名声嘹亮的他，却好像汉献帝般，虽然头衔很高，但是一直没有“主公技”。迄今为止，古井贡酒征程仍在路上，且好像已益发困难。

2004年古井贡酒被爆出偷税丑闻，三年共偷税高达1.5亿元，身为业界闻名龙头企业，跟着古井财政丑闻被一步步曝光，乃至公司还将直接面对退市危险。一个总资产达数10亿、净资产10多亿的国有大型企业，却在颓势中难以拔足。最终仍是在国家的扶持下，古井贡酒才渐渐回归正轨。

尔后几年古井贡酒的开展日薄西山，大大低于预期的作用，加上“内忧外患”，多款名酒品牌冲击其大本营，商场份额在不断减缩，旧日“酒王”乃至有了“让位”的趋势。

自古井贡酒2020年财报发表，公司经营收入呈现十年来初次负增加，归母净利润、扣非净利润均有不同程度下降。

从短期来看，成绩疲软是原因之一，而从长时间剖析，高端之困、全国化“失利”或许也导致了本钱对古井贡酒决心缺乏。其实，为了从徽酒龙头变身全国性酒企，古井贡酒也做了不少尽力。

2016年，古井贡酒施行“外延式增加”的办法，先是耗资8.16亿元，收买湖北省酒企黄鹤楼酒业51%股权，随后，“年份原浆”品牌牵手央视春晚。一起，古井贡酒也雷厉风行地扩产能，扩商场，并接连多年保持着超高的销售费用，目的经过营销翻开省外商场。

不过，从现在来看，古井贡酒收成甚微。2020年，其来自华中地区经营为90.15亿，占总营收的87.60%，华北和华南地区的营收分别为6.93亿和5.80亿元，算计占比不到15%，其间，华南地区更是接连五年增加停滞不前。

现在古井贡酒面对最大的坏处在于产品线冗杂，低端产品居多，燃眉之急便是要刻画可以代表古井贡酒形象的主力种类，进军高端商场。

此外，花重金收买的黄鹤楼酒业也因受疫情的影响，不只未完成其成绩方针，也打乱了古井贡酒全国化的节奏。更甚者，原先坚守金汤的安徽商场，现在首尾两端也面对更大压力。

更为难的是，作为古井贡酒的要点培养产品之一，年份原浆系列在2021年堕入虚伪宣扬争议傍边。《财经十一人》在质疑文章中称“古井贡酒是在打擦边球，误导顾客”，从年份原浆古20的质料制造和工艺等相关数据展现来看，瓶身标签的确没有清晰说这是窖藏了20年的陈年老酒。加上2012年，古井贡酒闹出过用酒精勾兑白酒的工作。因而，世人的质疑不无道理。

迄今为止，古井贡酒征程仍在路上，且好像已益发困难。但只需兢兢业业、诚笃守信、稳步开展，信任古井贡酒未来一定会迎来一波新的开展浪潮。