拉夏贝尔多品牌战略更进一步2018年净利估计下滑九成

启信宝数据显现，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司2019年1月30日新增对外出资，树立上海拉夏娜芙服饰有限公司，注册资本为2000万元人民币，法定代表人为黄盛。其运营范围包括服装、服饰、鞋帽、皮革、箱包、面料、辅料、针织纺织、日用百货、床上用品、挂钟、眼镜、化妆品、工艺礼品等。

1月31日，拉夏贝尔方面向《每日经济新闻》记者表明，这跟公司之前收买的法国女装品牌NafNafSAS有关，“上海拉夏娜芙服饰有限公司其实是咱们收买法国品牌NafNafSAS之后，方案在我国树立的一个合资公司”。

这无疑是拉夏贝尔多品牌战略的更进一步。不过，记者注意到，多品牌扩张之下，拉夏贝尔的净利润现已接连三年下滑，NafNafSAS作为一家法国公司，在地域文明、商业常规、事务机制等方面和拉夏贝尔存在必定差异，如后续的整协作用未能到达预期，或许会加剧拉夏贝尔的成绩下滑。

NafNafSAS此前首要在欧洲出售

据启信宝信息，上海拉夏娜芙服饰有限公司由拉夏贝尔持股65%，上海海铭企业办理咨询合伙企业持股20%，NafNafHongKongCoLimited持股15%。

拉夏贝尔此前公告发表，拉夏贝尔全资孙公司LaChaFashion拟出资3534万欧元收买TrendyPioneer和EastLinksInternational持有的LaChaApparelIISàrl60%股权，以直接收买NafNafSAS60%股权。在此次收买之前，拉夏贝尔已完结NafNafSAS40%股权的直接收买，这意味着拉夏贝尔将持有NafNafSAS100%股权。

揭露材料显现，NafNafSAS于1973年在法国创建，首要从事女装产品及配饰出售。到2018年9月30日，NafNafSAS在法国、西班牙、比利时及意大利等国家和区域共具有488个零售点，其间法国218个，其他海外区域270个。

NafNafSAS最近一年一期经审阅兼并财务数据显现，2017年运营收入为1.9亿欧元，净利润亏本650万欧元；2018年上半年，运营收入为8989万欧元，净利润亏本342万欧元。

尽管NafNafSAS2017年和2018年上半年未完成盈余，拉夏贝尔仍对NafNafSAS持有决心，以为其契合公司多品牌战略开展方向。拉夏贝尔表明，根据NafNafSAS较为老练的办理团队和事务机制，有助于公司现有品牌与NafNafSAS使用各自优势，同享产品企划、时髦规划、大片拍照、市场推广、全球供应链办理、终端途径等资源，构成品牌之间的资源互补与事务协同，进步公司在世界时髦服装市场的浸透率和影响力。

不过，关于上海拉夏娜芙服饰有限公司树立后，拉夏贝尔是否方案持续保持NafNafSAS的品牌称号与品牌风格开辟我国市场这一问题，拉夏贝尔向《每日经济新闻》记者表明暂时没有更多的信息能够具体地论述这方面的方案。

净利接连下滑

《每日经济新闻》记者注意到，1月30日晚间，拉夏贝尔发布了2018年年度成绩预减公告。估计公司2018年全年归属于上市公司股东的净利润同比削减4.59亿元左右，同比下降约91.98%。估计2018年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比削减4.15亿元左右，同比下降约109.21%。

拉夏贝尔表明，成绩预减的原因首要有以下三方面：一是受终端零售出售下滑的影响，2018年下半年直营门店的出售未达预期，导致公司全年毛利额同比下降5%左右。此外，公司采纳的一系列进步产品力、优化零售途径、进步单店出售等行动的作用在2018年尚无法直接、充分地表现。

二是因为百货商场业态调整、客流下降，导致公司百货专柜门店数量占比相对较高的女装品牌Lachapelle和Puella的2018年出售同比下降10%以上，而女装品牌Candie"s及童装、男装品牌等出售的增加尚无法弥补Lachapelle和Puella的下降起伏。

三是因为公司出资协作的部分品牌仍处于培养开展初期，在产品研制、途径拓宽、市场推广方面投入较大，导致部分出资控股子公司出资收益同比削减9000万元左右。

事实上，多品牌运营战略之下，拉夏贝尔尽管近三年营收同比增加，但净利润却接连下滑，数据显现，2016年、2017年、2018年前三季度公司净利润别离下滑13.54%、6.29%、29.85%。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为，拉夏贝尔品牌较多，依托外延式拓宽进步成绩，而单店坪效一向比较低，和国内同类品牌比距离较大。需求加强本身门店运营功率、效能的进步，而不是只开不论。

“全国近万家门店，完成的零售收入不高，阐明拉夏贝尔亟待解决产品开发，供应链办理，产品企划与办理，产品运营与调控，门店运营安排树立与鼓励，门店定位与优化等。”程伟雄对《每日经济新闻》记者说。