“国家品牌方案”被约谈背面：益海嘉里！新加坡企业也上榜了！

摘要：某药酒曾上榜，天士力是该方案“职业领跑者”，外资金龙鱼是“TOP合作伙伴”

撰文|杆叔&修改|欣欣然

“CCTV国家品牌方案”，这回总算可能要下架了。

1月17日下午，我国商场监管总局官发布音讯：

针对群众反映激烈的“CCTV国家品牌方案”广告用语涉嫌违背《广告法》问题，商场监管总局约谈中心广电总台。现在，总局已责成北京市商场监管局依法立案查询。

图1.“CCTV国家品牌方案”被约谈、查询图片来历|我国商场监管总局官

除了发布约谈、涉嫌广告违法的音讯外，商场监管总局还有一篇谈论。

粗心便是：

《广告法》明晰制止在广告中运用国家机关名义和“国家级”用语，规则不得诈骗、误导顾客，不得在广告活动中进行任何方式的不正当竞争。

顾客出于对新闻媒体的信赖，对当选“国家品牌”的企业会愈加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为挑选企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严峻侵害了顾客合法权益。

特别是单个问题产品缴费当选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。

我觉得这篇谈论写得很明晰。当我两年前，第一次在央视看到“国家品牌方案”时，我就有这样的疑惑。今日借此多说几句。

1、某药酒曾上榜“国家品牌方案”，天士力至今是该方案“职业领跑者”

用“国家”二字背书做广告，必定迟早要出事。任何媒体包含央视都没这个权利，况且有些当选的企业和品牌，实在是存在争议，乃至是“臭名远扬”。

比方，某药酒工作之后，杠杆游戏就很疑惑，“CCTV国家品牌方案”怎样还能够持续挣钱。

杆友必定懂我说的是哪个药酒。

某药酒工作后，许多友和媒体都发现，这家企业竟然2017、2018年接连当选“国家品牌方案”。该药酒曾说，“当选方案是对咱们的认可”。

此前，国家品牌方案曾经的官上，“职业领跑者”名单清清楚楚有这家企业。后来工作出了后，该药酒在该站上就消失了。

能够想象，许多中老年人，包含他们的子女，看了央视的“国家品牌方案”广告，是有多信赖该药酒啊！所以啊，人家卖得好。

我往常除了足球等体育比赛，根本不看电视。家人看电视时，很早我就偶尔留意到这个“国家品牌方案”。

很可惜，杠杆游戏其时没有截图，现在“国家品牌方案”站上也把某药酒的信息撤了。可是，还有一家十分不寻常的企业在。

那便是天士力。这家公司和权健相同，也来自于天津，玩法也有许多类似的当地。在“国家品牌方案”的官上，该企业是“职业领跑者”。

图2.天士力上榜“CCTV国家品牌方案”职业领跑者图片来历|CCTV国家品牌方案”官

当然，天士力和权健仍是很有不同，最少是正儿八经的医药企业，且是上市公司。可是他的许多做法，社会上颇有争议。

天士力自己的官，如此介绍自己产品国际化施行“三步走”战略：

一是使用直销的办法，在开展我国家，选用全员性、广掩盖的直销方式，敏捷掩盖商场；

二是使用署理制分销，瞄准不具备直销开展条件的商场和欠发达区域的商场，寻觅有营销才能、有区域影响力的公司，进行专业化的分销，敏捷以点带面占领商场……

有图有本相，同城的权健出过后，搞不懂天士力怎样还不改官信息，可能够自傲。

图3.天士力国际化“三步走”战略图片来历|天士力官

此外，上榜“国家品牌方案”的东阿阿胶、云南白药，也曾引发过一些争议。但最少，这两家企业没有搞权健或某药酒那样的工作。

2、新加坡的企业也能够上榜“国家品牌方案TOP合作伙伴”

央视的广告频道“特别重视”里，是这么介绍“国家品牌方案”的。发布的时刻是2017年7月28日。

央视说，推出“国家品牌方案”，便是把社会效益放在首位、保证“两个效益”相统一的一次成功实践。“国家品牌方案”由公益部分和商业部分组成。

首要是公益部分，把社会效益放在首位，唱响主旋律。

公益部分包含两个项目：一个是“广告精准扶贫”项目。央视进行了举例，现已推出的区域名优农产品有：贵州猕猴桃、遵义茶、织金竹荪、从江椪柑、麻江蓝莓……即将推出的有：青海的牦牛肉、藏羊肉、高原菜籽油，以及宁夏的枸杞、酿酒葡萄、马铃薯、西芹等。

另一个是“重型配备制造业品牌传达”项目。我国重型配备制造业支撑起了共和国现代工业的脊柱，“国家品牌方案”期望传达大国重器的品牌形象，以品牌建造驱动工业晋级。

似乎是做了一件功德，确实是公益。

如央视官的信息所言，“广告精准扶贫”现在现已取得了杰出的社会效益。

经过宣扬贵州猕猴桃，为当地带来的猕猴桃出售额超过了3个亿，并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体会、村庄旅行等工业开展。

织金竹荪广告播出后，上海、广东的署理商都找了过来，还出口到了欧盟。有一家竹荪淘宝店，创下了一天出售37万元的纪录。

蓝莓公益广告在央视播出短短几天，样品在展览会上被抢购一空，每一件产品的价格也都提高了5到10元。

这些当然是不挣钱的，不是要点。商业部分才是中心，又分为“国家品牌方案TOP合作伙伴”和“国家品牌方案职业领跑者”两个项目。

“TOP合作伙伴”大约便是价格要贵一点的意思。在国家品牌方案官上，杠杆游戏数了一下，这部分2018年有22家企业。

我国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒、我国移动、工商银行、华裔城

关于这22家企业或品牌的产品，杠杆游戏倒没啥定见，可是留意“金龙鱼”，其背面的公司是新加坡益海嘉里。虽然是爱国华裔办的，但毕竟是一家外资企业。

图4.益海嘉里上榜“国家品牌方案TOP合作伙伴”图片来历|CCTV国家品牌方案”官

某药酒、天士力不管怎样说是我国企业。什么样的企业或许品牌，能够上榜“国家品牌方案”？

连外资也能够……

别的还有26家企业上榜2018年的“国家品牌方案职业领跑者”，杠杆游戏就不逐个例举，不过我仔细去数了一下，这个名单里倒没有外资品牌。

3、多少钱能够上“国家品牌方案”？

2018年的央视“国家品牌方案”中标单价，杠杆游戏没有找到。上有2017年的价格。如下图5。

图5.2017国家品牌方案TOP合作伙伴前十入围价图片来历|十大品牌

“2017国家品牌方案TOP合作伙伴”入围价，最高的是云南白药，50380万元，然后排第十的是比亚迪，38150万元。

“职业领跑者”的价格要低一些。如下图6。

图6.2017国家品牌方案-职业领跑者暗标入围图片来历|十大品牌

入围价最高的是红星二锅头，28800万元。环亚化妆品排第8，23230万元。这比“TOP合作伙伴”是要廉价不少，但总的来说，也不廉价。

当然，上述价格表是否彻底事实，是否是终究的成交价，比方有没有扣头，杠杆游戏无法核实。

这么贵的价格入围，当然有报答。首要。品牌和企业得到“国家”的背书。

其次，央视官的材料介绍说，商业部分对成员企业的促销和品牌提高作用都十分显着。

从出售来看，上半年，碧桂园共完成出售金额2842亿元，同比增加127%，已完满足年出售方针的70%。茅台集团上半年完成营收309亿元，同比增加31.16%；

从品牌提高作用来看，“2017年度全球最具价值品牌500强”中，阿里巴巴的排名从2016年的60名上升到23名，京东从130名上升到97名。

至于是不是彻底靠“国家品牌方案”，这咋说呢？

最终，杠杆游戏多说一句，别的还有央媒推出了“民族品牌传达工程”。有许多的企业当选。其间，许多和央视“国家品牌方案”的当选企业有堆叠。

像恒大、碧桂园、京东、格力、茅台、海尔、苏宁……

不仅如此，还有凶猛的，权健的“师傅”天狮这样的直销企业，也当选了“民族品牌传达工程”。真是凶猛。

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