减产能克明面业“百亿梦”渐远
11月12日，国内“挂面榜首股”克明面业股份有限公司发布关于间断部分募投项目公告称，为减缩本钱，将间断“成都年产10万吨挂面出产线项目”。值得一提的是，克明面业一向以“打造百亿企业”为开展方针，不过，现在克明面业市值仅为40亿元左右，全年营收不到30亿元。业内人士表明，克明面业凭借着职业龙头的盈余优势，在布局高端商场的一起，尽管能够收割中低端商场份额，但低端商场的本钱压力以及途径的下沉等问题也困扰着克明面业。
封闭成都出产线
11月12日，克明面业发布的关于间断部分募投项目公告显现，克明面业拟间断2015年非公开发行股票募投项目的成都挂面项目。
实际上，此次成都挂面项目间断，首要是为了减缩本钱。克明面业在公告中表明，由于在遂平正在投建的配套面粉项目“日处理小麦3000吨面粉出产线项目”以及正在投建的“年产42.45万吨面条类产品加工厂项目”归纳本钱将显着低于成都挂面项目，所以间断了该项目。
据悉，克明面业以研制出产挂面为主，其产能、销售额、商场占有率均名列全国挂面职业前茅。据中华全国商业信息中心发布的《全国连锁店畅销商品月度检测表》显现,“陈克明”挂面商超商场占有率以19.17%位列榜首,远远高于第二名金沙河的9.6%。2012年3月16日，克明面业在深圳证券交易所挂牌上市。其旗下产品首要包含陈克明挂面、五谷道场方便面等。
克明面业表明，间断该项目不会对公司正常运营发生严重晦气影响。项目间断后剩下征集资金及理财收益和利息收入将悉数用于永久弥补流动资金。据悉，克明面业在成都挂面项目拟投入征集资金总额为2.2亿元。到2019年10月31日，剩下征集资金2.2亿元，包含专户活期余额306万元及未到期理财金额2.185亿元。
“纵观整个挂面职业的开展，本钱操控成为了其开展的中心竞赛力。”业内人士称。归纳2015-2018年克明面业的财报数据能够发现,其面制品本钱中直接原材料的占比均到达80%以上,直接人工本钱、燃料动力等占比仅在12%左右。
我国食物工业分析师朱丹蓬表明，从整个工业开展的趋势来说，把老厂进行技改以提高整个产能，是未来开展的一个方向。在企业未来开展的中长期战略以及宏观经济的要素影响之下，克明面业停止成都挂面项目是正确的挑选。
由高端到低端
“减缩本钱与近年来克明面业全体战略调整不无关系。”业内人士表明，2016年，克明面业中心管理层进行新老接班，创始人之子陈宏担任总经理，相应高管团队也进行大幅调整。随同首要管理层改变的一起，克明面业开展战略也随之转型。
据了解，此前一向主打苦荞面等中高端商场的克明面业，在2017年末开端布局低端挂面商场。并在2018年提出工业链向上游延伸降低本钱，以高性价比战略力求中低端商场，并辅以湿面、方便面种子事务培养的新开展战略。
克明面业表明，自布局中低端商场后，2018年三季度逐渐发力新产品商场,然后推进公司收入增速中枢重回20%以上。数据显现，2018年四季度、2019年一季度，公司收入别离同比增加27.7%和17.5%。克明面业在低端挂面快速放量下，有望在2021年打破50万吨如意面销量，带动收入完成20%以上的复合增加。针对中低端商场挂面的布局，2017年，克明面业施行途径下沉战略，通过高性比与差异化产品组合拓宽县级商场中心售点，从而掩盖城镇商场。
除了布局低端挂面商场的改变，克明面业还进军高端非油炸方便面商场。2017年6月，克明面业以算计1.06亿元的价值购得五谷道场100%股权和债务，但收买五谷道场却在必定程度上连累了克明面业的开展。2017年，克明面业全年净赢利为1.13亿元，比上年同期下降17.79%。继2017年后，克明面业因五谷道场的连累，在2018年持续计提商誉减值，期末商誉减值预备余额到达2354万元。
随同新战略探究转型，克明面业成绩也发生了必定的动摇。2017年克明面业全年净赢利为1.13亿元，同比下降17.79%。此外，战略调整也形成部分项目盈余很少或亏本，部分财物运用功率不高。如长沙米粉事务，2018年亏本927万元，出资额高达4750万元；上海味源贸易公司2018年亏本407万元，出资额1000万元；上海香禾食物有限公司2018年亏本115万元，出资100万元。
朱丹蓬表明，每一个企业都会打造自己的金字塔系统，分为超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六个不同层次的布局，这关于企业未来的开展是至关重要的，由于当整个消费端发生改变的时分，工业端必定要去匹配，所以克明面业去布局中低端，对其开展有必定优点。
百亿方针
值得一提的是，作为挂面职业龙头企业的克明面业，一向以“打造百亿企业”为开展方针。不过，现在克明面业市值仅为40亿元左右，全年营收不到30亿元。
“克明面业间隔百亿方针尚有距离。此外，无论是产能搬运仍是调整战略，都是为了到达其‘百亿企业’的方针。”业内人士指出，在途径上，克明面业布局中低端商场，必定要下沉到当地，而当地品牌关于克明面业的围追堵截也将成为其开展的影响要素。
数据显现，河北金沙河在挂面商场的占有率达9.6%，在华北地区占有着适当的商场份额。依据克明面业的发表，该公司2017年增加了缺乏300名当地经销商，但销量没有完成同比增加，除了本钱要素，当地品牌的竞赛相同很大。
朱丹蓬表明，挂面商场的竞赛格式较为涣散，全国各地都会有本地受欢迎的当地品牌，而克明面业作为我国挂面榜首品牌，在布局中低端的一起，肯定会遭遇到一些当地中小品牌的围追堵截，这使得克明面业的扩张需求战胜必定困难。
北京商业经济学会常务副会长赖阳对北京商报记者表明，其实，能否完成百亿级的方针并不重要，重要的是企业定位在一个久远的开展战略上以及顾客关于品牌的认可度、对需求的满意度，以此获得好的赢利的报答。
“百亿级的方针，其实更多的是一个标语、一个方针、一个愿景。以现在克明面业全体的一个产品线，产品组合以及它多元化的开展景象来看，根本上来说它这个方针很难达到。”朱丹蓬表明。
北京商报记者钱瑜实习记者张君花