国潮正兴，哪个我国品牌最有或许打败国外奢华品？

你或许想不到，答案是周大福。

德勤咨询发布的《2021年奢华品全球权利陈述》显现，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总出售额，成为全球第十大奢华品公司，成为我国仅有上榜的集团。

同在榜单上的有LV、Fendi所属的法国LVMH集团、Gucci和Balenciaga的母公司开聚集团、雅诗兰黛集团、卡地亚地点的瑞士历峰集团、爱马仕国际、香奈儿有限公司等。

香港周大福珠宝集团成为全球第十大奢华品公司。/视觉我国

过往数据显现，周大福的黄金产品贡献了近7成的运营收入，而且这一份额仍在逐年上升，而顾客大都来自我国内地。

换句话说，周大福只是凭仗黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品，就打入这份大牌聚集的榜单，成为群星中一抹不相同的颜色。

我国人对黄金的偏心，不只买高了金价，还买高了股价。阅历了2020年的运营低谷，触底反弹的周大福股价从5元涨到现在的16元，3年涨了3倍。

在周大福高歌猛进的背面，黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品的消费集体正在悄然改动。越来越多90后走进金店，掂分量、看色泽、比金价，一套操作行云流水，和奶奶辈相同驾轻就熟。

周大福的门店装潢本来越新潮。/视觉我国

从前被年青顾客讪笑的“大金链子”，现在“真香”了。

没有人能够回绝黄金

因为黄金特别的硬通货性质，在绵长前史里一向遭到人类的喜爱。

用黄金制作精巧的装饰物早有传统，而我国人尤爱黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品，逢年过节、丧葬嫁娶，黄金都是重要人物。

金耳环、金手镯、金项链、金戒指和金吊坠被称为“成婚五金”，在一些区域是成婚的刚需。/图源网络

在广东、福建等地，新娘出嫁时往往会佩带许多黄黄黄黄黄金饰品品品品品，这既是显现宗族财富的办法，也蕴藏着亲朋好友对新人的祝愿。泉州新娘身戴10斤黄金、顺德新娘全身戴50只金手镯等新闻层出不穷，可见老一辈对黄金的推重。

黄黄黄黄黄金饰品品品品品也不是女性的专属。在东北，大金链子曾是每个男性都巴望具有的潮流单品，好像只要黄金的光辉才干匹配东北大汉不羁的气质。

2013年，国际黄金价格一路暴降，没想到却引发了我国顾客抢购热潮。

据《青岛早报》2013年12月的报导，当地金店不只在本来的出售冷季卖光了库存，乃至还要清晨排队到厂家进货，否则底子进不到货。不少顾客不看样式直接疯抢，商场一度呈现“金价跌得越惨、人们买得越多”的现象。

“我国大妈横扫金店震动华尔街”一度成为撒播度颇广的坊间趣闻，不过实际上抢购黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品对国际金价影响较小。/图源网络

不过，Z代代的顾客并不喜爱这种显露的财富特质，不管是大金链子仍是金手镯，都早已成为年代回忆。在年青人眼里，“土气”的黄金是大爷大妈的专属。

可谁能想到，这些对黄金嗤之以鼻的年青人一旦走进金店，竟能把老牌金店，买成了全球前列的时髦奢华集团。

国际黄金协会发布的《2021我国黄金珠宝消费查询白皮书》显现，金店顾客75.59%的年纪在25-35岁；18-24岁人群的黄黄黄黄黄金饰品品品品品购买志愿，从2016年的16%升至2021年的59%。

我国黄金北京旗舰店店长叶彬：“咱们的销量同比上一年黄金类的上涨60%。”/视频截图

2021年，周大福、周生生、老凤祥、谢瑞麟等闻名黄金珠宝品牌，都迎来了不同程度的增加。承受央视记者采访时，我国黄金北京旗舰店店长叶彬说到，2022年头该店的黄金销量同比上涨了60%。

消费观念突然改动，水晶、钻石浪漫的发家史现在被人们解读为营销圈套，曾风行一时的施华洛世奇、潘多拉惨遭扔掉，以“一生爱一人”为卖点的DR钻戒也被年青人热议。

现在，只要保值、上档次、明码实价的黄金才干统筹年青人寻求潮流和克勤克俭的两层需求。

虽然购买黄金首饰和出资黄金彻底不是一回事，但顾客仍是乐意信任黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品愈加保值。/图虫构思

加之更为年青化的规划让其颜值大大改观、可回收改造的特色打消了人们的后顾之虑，现在的黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品简直能够适配各种场合、各个年纪段。

比人类前史还要陈旧的黄金，才是真实的“恒久远”和“永撒播”。

网红周大福，越活越年青

黄金消费热潮给一众品牌供给了机会，周生生、周大生、六福珠宝等各大品牌都迎来了蒸蒸日上的春天，不过在它们前面，周大福一骑绝尘。

2022年1月18日，胡润研究院发布《2022胡润我国珠宝品牌榜》，从企业规模、品牌战略、出售途径三个维度进行打分，周大福以满分指数高居榜首，远超其他品牌。

《2022胡润我国珠宝品牌榜》前10名。/胡润百富

创建于1929年的周大福已有超越90年前史，而最近两年，这个“高龄”品牌好像成功和Z代代浑然一体，越活越年青了。

在“种草渠道”小红书，周大福成了名副其实的爆款。关于周大福的笔记数量超越50万，不只超越了其他主打黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品牌，乃至比闻名珠宝品牌卡地亚和Tiffany加起来还多。

周大福在小红书的热度适当高。/DT财经

2022年1月，周大福总经理陈世昌在承受英国《金融时报》采访时称，2021年4月至9月期间，Z年代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列出售额的56%以上。

这一切，得益于周大福在规划和营销上的尽力。

为了投合新代代顾客的口味，周大福打造了规划愈加时髦的子品牌Monologue独白，推出了一系列具新潮、有规划感的产品，而且一再跨界，可谓“联名狂魔”。

2022年1月18日，周杰伦生日当天，周大福发布和Phantaci（周杰伦创建的潮牌）的联名系列，两个周姓“梦境联动”。

几天之后，周大福又发布了与奥特曼联名的“追光系列”，喊话网友：“请你永久信任光。”

此前，周大福现已联名过的品牌和IP包含故宫博物院、大英博物馆、Hello Kitty、名侦察柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、不贰家……年青人喜爱的东西，恨不能都去“牵牵手”。

周大福与大英博物馆、不贰家的联名产品。/图源：周大福官方旗舰店

还甭说，这些联名产品的样式真不错，各组“黄金CP”的规划都得到了群众认可。

黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品的工艺也在极力追逐潮流。以周大福为代表的黄金品牌总算意识到，Z代代顾客最在乎的并不是黄金的分量和纯度，而是“潮流为先、颜值至上”，所以5G 金、3D 金、古法黄金、搪瓷金等工艺应运而生。

此外，为了适应直播带货的潮流和顾客网购的习气，周大福开端在电商渠道发力，并针对性推出了贱价产品线。

现在，周大福建立了全面的产品系，出售从300-50000元不等的黄金产品，并持续在三线及以下的新乡镇布局，简直能掩盖各个阶级和年纪的顾客。

再加上盲盒、快闪店等一系列颇具兴趣的推行，周大福好像在取经可口可乐，榜首黄金品牌的气质初见端倪。

周大福某次盲盒活动的奖品。/图源：官方微博截图

为什么是周大福？

相同卖黄金，为什么周大福能锋芒毕露？

首先要感谢周大福前史上的好名声。

不少人听说过“周大福9999金”，这背面是一个广为人知的品牌故事。

上世纪60年代，在其他金店以次充好，用纯度为95%的黄黄黄黄黄金饰品品品品品当作99金来卖时，周大福逆势而上，出售纯度达99.99%的黄金，并印上千足金印。成果便是，人们发现周大福的黄金去当铺能够抵到300元，而别家的只能抵270-280元。所以，周大福的黄金产品与职业黄金质量标准画上等号。

不管这段前史有几分真实性，总归撒播开后，“周大福”几个字就成了黄金的质量确保，以至于屡遭竞争者仿照。

相同卖黄金的周六福，靠神似周大福获得了不少闻名度。/图虫构思

一个满足共同又有说服力的故事、黄金客观存在的稀缺性，一下让周大福这个品牌有了成为交际钱银的潜力，也让周大福有了卖高价的本钱。

究竟关于交际钱银，面子比性价比更重要。就像人们戏弄的：高价历来不是奢华品的缺陷，穷才是我的缺陷。

相同的黄金，周大福的克价和手工费总是高于其他品牌。/小红书截图

当下，卖金的周大福也没停下揽金的脚步，仍在我国大陆下沉商场张狂扩张。

财报显现，现在周大福珠宝集团零售店总数超越5000个，90%都在内地，新增的零售点对折坐落三线及以下城市。2022年，周大福估计在内地持续新增1000家分店，直到2025年到达7000家分店。

不过最近一年，现已有不少品牌尝到了盲目扩张的苦果，尤其是那些风口上的职业。

周大福如此急进的脚步、昂扬的营销开销以及逐渐紧缩的赢利空间，难免让出资者忧虑。关于顾客来说，它昂扬的价格、各门店层次不齐的服务也饱尝诟病。

曩昔周大福直营店和加盟店的份额为7:3，而未来他们方案让加盟店占到70%的份额。/视觉我国

况且，黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品的爆火离不开其保值的标签，可消费商场的黄金彻底不同于出资意义上的黄金。周大福的实质仍是一种文明符号，用以稳固人们的阶级认知。

好像钻石的神话被打破，一旦越发理性的顾客发现黄金不过是又一个营销噱头后，会不会再次扔掉以周大福为代表、品牌溢价极高的黄黄黄黄黄金饰品品品品品呢？

面临喜新厌旧的Z代代，90岁的周大福仍须悠着点，且行且爱惜。

参考资料：

[1] 当年笑话大金链子的年青人，开端张狂囤金 | 那個NG

[2] 这届年青人把周大福“买”成了白马股 | 巴伦周刊

[3] 周大福变网红，这届年青人为什么喜爱上买黄金？| DT财经