经济战“疫”录：我国家电企业尽力走出“至暗时间”

中新社北京4月20日电题：我国经济战“疫”录：我国家电企业尽力走出“至暗时间”

作者王庆凯

新冠肺炎疫情阴霾继续笼罩，我国家电行业迎来内销不畅、外销受阻的困难时间。

格力电器发布的2020年一季度成绩预告，估计净利润为13.3亿元(人民币，下同)至17.1亿元，同比下降70%至77%。

“这次的疫情影响大过SARS影响，它涉及面太宽。最大的冲击之一便是空调等家电行业，不能上门服务，门店悉数封闭，上下游链条也不疏通，这种冲击对咱们来讲是极为严峻的。”格力电器董事长董明珠说。

不但格力，美的、海尔、海信等我国家电巨子也都“着实感觉到了痛”。

海信家电一季度成绩预告显现，估计盈余为0万元至12649.35万元，比上年同期下降70%至100%；康佳一季度成绩也显现，受疫情影响，归属于上市公司股东的净利润亏本2.2亿元至2.4亿元。

海信集团品牌部分相关负责人告知中新社记者，海信的海外营收占比40%以上，假如海外疫情一向继续，压力就会特别大。

奥维云(AVC)最新统计数据显现，受疫情影响，本年一季度我国白色家电(指能够代替家务劳动的电器产品，首要包含空调、洗衣机、电冰箱及部分厨房电器)商场出售规划遭受重挫，全体零售额降幅在45%左右。

“整个家电行业都处于十分严峻的状况，这种局势能够说曩昔20年未曾有过。”家电行业资深剖析师刘步尘向中新社记者直言。

刘步尘以为，新冠肺炎疫情在全球延伸是一个重要的中短期要素。疫情现已对全球经济形成显着影响，家电行业很难独善其身。这是形成家电销量下滑起伏较大的重要原因。

全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自我国，这既显现全球商场对我国的依靠，也标明国际商场对我国家电企业的含义。国际商场风云变幻直接决议着我国家电企业的兴衰浮沉。

刘步尘表明，我国家电行业正在进入存量商场年代，存量年代的最明显特点是缺少增量空间，像曩昔动辄30%的年增加，现已不或许了。

家电行业的至暗时间还要继续多久？业内人士遍及不持达观态度。

剖析人士以为，这取决于海外疫情继续多久。数据显现，格力、美的、海尔、海信4家企业的海外事务营收占比均在40%以上。

在国外疫情防控局势并不达观的前提下，我国家电出口也很难达观起来。“本年一整年都不容达观。‘活下来’是本年家电企业的关键词。”

业内人士以为，一些二三线家电品牌或许就此破产。天眼查数据显现，我国现在有184万多家企业的称号或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元以下的企业占比为63.21%。其间，空调相关企业有33万家。

刘步尘以为，降成本是当时一切家电企业需求考虑的问题。所以，企业才会呈现降薪、裁人。

家电厂商、途径渠道也在经过抱团取暖的方法，活跃自救。线下卖场冷清，线上成为企业“厮杀”的主战场。苏宁加大视频1对1售卖服务；国美零售向北京市民发放1.2亿元家电消费券，还与拼多多联手，经过价格直降、消费补助、联合让利等方式，发放首期5亿元的消费大礼包。

一些地方政府也在伸出援手，重启“家电下乡”。近来广东省工业和信息化厅发函，要求各地级市供给家电下乡备选出产企业及产品清单，拟重启家电下乡方针，拉动内需消费。

广发证券剖析师曾禅表明，从家电需求端来看，受疫情影响，客流量大幅下滑，线下消费场景几近停摆，但从中长期来看，疫情或将推进家电消费晋级，一些“健康卫生”和“质量日子”将成为家电消费的新主线。

家电行业资深剖析人士梁振鹏向中新社记者表明，我国家电企业应该经过晋级转型，稳住内销商场。产品要走向高端化、质量化、智能化。“加速家电产品的晋级换代速度。”(完)