Get未来童装趋势，这三点必读！

生育方针松绑仅带来短期利好，中长期看，城镇化进程中生育志愿下降、育龄妇女人口数量削减等布景下，二胎生育率改进难解一胎生育率下降之渴，人口生育率整体趋势向下，职业增加动力来自消费继续晋级。所以未来婴童职业的增量商场在于消费晋级，聚集到童装职业，未来的童装有三大趋势：

职业会集度将进一步提高，婴童消费品的特别性使得其品牌忠诚度较高、会集度将高于成人同类消费品。

首要，婴童消费品不同于成人消费品，其次婴童顾客也不同于一般顾客。关于大多数产品来说，购买决议计划者一起是顾客，因而一个产品进入商场前，企业所需研讨的顾客就是购买决议计划者。可是婴童用品时归于购买决议计划者和顾客别离的品类——购买决议计划者是爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆、其他亲朋，顾客是孩子。现在大多商场营销人员都很留意研讨家庭不同成员，如老公、妻子、子女在产品购买中所起的效果和影响。

依据购买和运用人群的分层，许多企业以妈妈为首要顾客来研讨规划产品。比方，许多童装厂商没有深入研讨孩子对服装的心思需求，一味以为在家长的眼中孩子喜爱卡通、心爱的风格，然后以此为主打规划，导致屡次失利。尽管儿童消费终究要通过家长购买来完成，但二者的重视要点许多时分都存在着很大差异，企业在研讨顾客需求与特征的时分就需要一起考虑到各类要素，才干确保营销策划的成功拟定。所以一些对妈妈和孩子都有深入研讨的企业可以更好的把握顾客的需求，影响顾客的心智，逐步拉拢一批忠诚的客户。

另一方面，当时我国顾客首要通过上信息了解母婴童产品，然后做出产品决议计划，首要因为母婴童产品消费人群较为特别、产品具有必定的专业性、安全性，顾客需要对产品有必定了解才干更好的做出决议计划。无论是运用者仍是购买者，关于童装的要求都比成人装要高。因为儿童的皮肤比较幼嫩灵敏，对外界影响的抵抗力没有成年人那么强壮，所以对童装产品的内涵质量要求就比成年人的要高一个等级。

以孕妈妈装为例，97.33%的用户都以为产品安全性是最垂青的要素，首要为孕妈妈人群的特别性所造成的。所以婴童产品相对其他职业产品，用户的品牌忠诚度很高，尽管现在童装商场很涣散，可是未来必定是向着会集的方向开展。

儿童鞋服职业本乡品牌占优，本乡成人装延伸品牌与专业品牌各有千秋、均有望成为龙头。

依据业内人士表明：我国童装巨细品牌达4000多个，其间绝大部分是我国品牌。依据2018年童装调查发布的童装TOP30的榜单来看，国产童装品牌占有了23个，所以整体来看，童装职业本乡品牌占有优势。

在2010年前后，成人装无论是运动服饰、休闲服饰仍是时装服饰都在向童装范畴延伸，这个时期算是一个小的迸发期。通过将近十年的开展，成人装延伸童装的品牌也逐步暴露优势，与专业做童装的品牌构成分庭之势。再加上童装涣散的商场格式，这些品牌都有破局而出的态势。

因为消费人群附近，拓品类成为母婴童公司战略挑选之一，可以较好发挥协同效应、翻开新的增加空间。

母婴职业的方针人群包含妈妈和儿童，聚集到婴童职业再到童装职业，消费人群是有很大相似性的，仅仅单纯的一种运营战略，很难从很多品牌中锋芒毕露。依照方针客群及产品品类两个维度进行分类，当时童装公司首要采纳两种不同开展战略：

一是专心某一细分品类、方针客群做深做精：如森马服饰旗下的巴拉巴拉专心儿童鞋服品类，完成从婴儿、幼儿到大童的全面掩盖，不断切入更宽广的消费人群。

二是依托在单一品类范畴树立的品牌优势逐步向其他母婴童品类拓宽，首要以金发拉比、十月妈咪、好孩子世界为主。金发拉比公司现在主营0~3岁婴幼儿全产品线及部分孕产妇用品，不断切入更多细分品类。

我国的童装商场尚处于开展初期，就现在来看，依然是产品消费为主，未来会朝着服务消费开展。跟着消费晋级，增量商场逐步闪现。以上童装职业的三大趋势是比较显着的，别的深入的洞悉，在2019全球母婴大会现场，英氏婴童CEO栾熙忠、316度童装总经理等职业资深与你共享他的洞悉……