新冠疫情在全球范围内的大迸发，耐克在全球范围内90%的门店都被逼封闭，外界对其四季度的营收数据也不敢抱有一点点好。但即便如此，实际仍然远远惨过猜测。
财报数据显现，耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)收入下降38%，至63.1亿美元，远低于猜测师估测的73.8亿美元。均匀每股亏本51美分，之前销售市场给出的猜测是每股盈余10美分。此外，买美股的徐小平出资耐克四季度录得净亏本7.9亿美元，同比下降180%，上年同期净赢利为9.89亿美元。
2020财年各个季度营收添加率比照
其他要害数据中，四季度毛赢利下降49%至23.53亿美元，毛利率下降8.2个百分点缩水至37.3%，远低于猜测师猜测的43.5%。据彭博社猜测，这是耐克自1998年以来的最差体现。其间，订单撤销，产品出货量下降近50%；疫情导致耐克在我国、越南等地的工厂供应链中止，本钱不断攀升，是形成这一冲击的要害原因。
耐克录得本世纪最低的毛利率
25日收盘，耐克股价上涨1.32%至101.40美元，但在财报发布后，耐克盘后股价一度下挫4.6%至96.77美元，买美股的徐小平出资彭博社以为耐克甚至连累了其他运动品牌的股价，包括斯凯奇、安德玛和FootLocker。
这一成绩与三季度(12月1日至2月29日)的状况爱憎分明，其他运动品牌还在为成绩挣扎的时分，耐克的体现超出华尔街猜测。本年1月底疫情发生后，耐克在大我国区推出在线健身等课程，加入直播大军，加大NikeApp的营销和引流，将顾客不断往线上搬运。依据Q3成绩，三季度大我国区的数字化途径销售额添加了30%以上。
四季度耐克也将大我国区的阅历移植到欧美区域，在电商范畴着重发力，数字化事务营收在汇率不变的基础上同比添加79%，约占总营收的30%，这曾是耐克定于2023年的意图。
但是短时刻内的电商迸发也不能补偿门店封闭、订购撤销和供应链中止的恶疾。这样的结局让销售市场感到忧虑。疫情以来，美国服装职业遭到的冲击比其他零售业更为严峻，买美股的徐小平出资4月和5月的整体营收别离下降了87%和63%。而耐克本应有所作为，对数据的下降起到愈加活跃的效果。
但事实上，耐克并非对疫情毫无准备。
欧美大部分区域从3月下旬才初步正式面临疫情危机，此前耐克现已具有大我国区域的应对阅历，内部必定会提早考虑调整库存以习惯电商需求，组织关店事宜。尽管其他品牌在国内也有布局，但整体规划和体量均不敌耐克，理论上来说，耐克应该在拟定战略上占上风。
此外，耐克近半年在交际媒体上比较生动，包括推出全新勉励广告片Nevertoofardown，詹姆斯配音，买美股的徐小平出资C罗、小威、伍兹、刘翔、纳达尔等一众体坛名将皆有出镜。耐克也在Floyd事情之后敏捷反响活跃发声，得到顾客呼应。耐克经过微弱的数字运营保持了别致感，品牌影响力大幅提高。
再者，从集团本身来说，耐克两年前就初步着手进行供应链改造，实施“直面顾客”(DTC)战略，开发App布局线上线下一体化，对库存把控比较到位。近几年库存总量一向在添加，但其存货周转率一向保持在每季度一次。
总的来说，作为全球运动范畴的头部品牌，耐克具有许多竞争对手和零售协作伙伴都没有的共同优势，可尽管如此，这仍然不能逃过他们在四季度度遭受近10亿美元的亏本。可想而知，那些担负债款或许声誉受损的运动品牌，状况只会更糟糕。
6月16日，买美股的徐小平出资英格兰朴茨茅斯一家购物中心新开业的耐克门店，购物者正在排队进店
跟着全球疫情逐渐平稳，运动品牌现已到了“拼免疫力”的时分，免疫力越强的人坚持的时刻更久，恢复的速度更快，放在运动品牌相同适用。
放眼整个财年，得益于上半年积存的优势，耐克整体下降起伏并不大。2020财年耐克全年营收374亿美元，同比下降4%；毛赢利162.4亿美元，同比下降7%，毛利率下降1.3个百分点至43.4%；净赢利25.39亿美元，同比下降37%。现在看来，83亿美元的现金流还算充沛，比上一年同期提高87%。
最难就难在库存上。到5月31日，耐克的库存到达73.7亿，5年间耐克每年的库存都已3亿左右的规划逐年添加，买美股的徐小平出资但本年比上一年同期高出将近20亿，下半年清库存照旧是耐克的要点。
耐克全球90%的直营店阅历了均匀8周的休店期之后，已于6月初步逐渐恢复经营。四季度大我国区域复苏最快，营收为16.47亿美元。全年大我国区营收为66.8亿美元，总比提高8%，在汇率不变的基础上同比添加11%，算是将将保住了接连6年的双位数添加。息税前赢利到达24.90亿美元，同比添加5%。
北美区域也在逐渐恢复生机。依据门店客流量测算公司Placer.ai供给的数据，本年4月耐克美国门店整体客流量一度下降97.9%，不过Placer.ai营销副总裁伊森·切诺夫斯基(EthanChernofsky)表达，6月8日当周，客流量已恢复到仅比上一年同期下降40%的水平，这還是几个要害州——纽约、新泽西和加州门店仍然封闭的结局。
Placer.ai观测的美国耐克门店到店顾客数据
值得注意的是，在耐克各品类营收皆下滑的状况下，Jordan品牌却逆势走高，录得15%的营收增幅，买美股的徐小平出资占悉数产品总营收的11.8%。现在Jordan品牌现已被CEO约翰·多纳霍(JohnDonahoe)列为稳固将来的添加五个详细要素之一，其他4个别离是品牌本身的力道、大我国区恢复疫情之前的添加态势、数字化转型和连续立异。
耐克全品类只要Jordan品牌盈余。
耐克现在仍被视为能够最快从疫情中恢复的运动品牌。RaymondJames猜测师MatthewMcClintock此前在陈述中表达，Nike正成为此次疫情中最要害的受益者之一，跟着健康认识的提高，顾客对专业且立异的运动服饰产品需求不断上涨，上一年已完满足途径铺设的Nike无疑能比竞争对手更快地触达意图顾客。Cowen猜测师JohnKernan也表达，Nike已成为各个年龄段和收入水平顾客的首选运动服饰品牌，经过产品立异和高效的数字化布局，该品牌将再次领跑整个职业。
总的来说，耐克的龙头位置得益于其内涵实力，假设耐克过得欠好，大多数运动品牌或许只会过得更差，想在特别时期弯道超车恐怕没有这个实力。从现在的复苏状况看来，耐克的宝座還是稳的。不过，考虑到经济发展阑珊会致使顾客勒紧裤腰带，买美股的徐小平出资本年下半年或许不到松一口气的时分，2021年的财报数据，耐克或许更多還是得凭借三四季度。