证券时报记者 吴志

近来，天龙集团（300063）公告，公司拟向不超越35名特定出资者发行股票，发行价格不低于定价基准日前20个买卖日股票均价的80%，估计征集资金总额不超越10亿元。

天龙集团首要从事数字营销事务、油墨化工事务和林产化工事务。2018年至2020年，数字营销事务收入占公司营收的比重不断上升，公司此次定增的资金也首要投向数字营销范畴。

自建短视频拍照基地

公告显现，此次定增资金中的5亿元，估计用于全链路智能化广告内容出产渠道建造，2亿元用于广告出产制造要素搜集与买卖体系，别的3亿元用于弥补流动资金。

全链路智能化广告内容出产渠道首要包含短视频拍照与制造基地，以及广告智能投进等渠道。首要处理短视频广告内容拍照统筹难等问题，提高广告内容产出功率。

近年来，互联网广告投进需求日益大增，尤其是短视频等信息流广告的投进需求快速增加。但受限于内容制造才能，短视频媒体中投进的广告普遍存在同质化现象，影响了短视频信息流广告的转化；此外，广告视频内容还存在抄袭现象，广告内容质量亟待提高。

天龙集团表明，此次出资建造短视频出产基地，将使用老练的图片辨认、视频提取、语音转化等技能，完成专业化、定制化的广告内容出产，改进广告同质化现象，增强广告主的投进作用。

此次方案出资2亿元建造的广告出产制造要素搜集与买卖体系，将打造智能体系促成短视频资料买卖。天龙集团称，该项目有利于处理公司事务展开中原创视频资料供给缺乏、资料版权归属不明晰等问题。

关于项目的经济效益，天龙集团称，智能化广告内容出产渠道建成并彻底达产后，可获得较好的经济效益；而广告要素搜集与买卖体系虽不直接发生经济效益，但中长期可提高公司内容制造才能，节约人力本钱，提高全体竞争力。

看好新媒体事务展开

2014年，天龙集团开端活跃推进战略转型，进入数字营销范畴，尔后，公司在数字营销范畴的投入不断上升。

2020年，天龙集团互联网营销收入为97.7亿元，占经营收入的比重从2019年的89%提高至91.5%，其客户首要来源于游戏、教育、资讯及软件等职业。

天龙集团称，跟从媒体流量变迁的脚步，公司新媒体板块完成了向以信息流为代表的归纳全案服务商的改变。灵敏自动的市场策略提高了公司业绩，2020年，天龙集团新媒体板块经营收入同比增加26.6%，该项事务也成为公司业绩增加的重要推进力。

天龙集团此次征集资金首要投向短视频范畴，首要是垂青了职业未来的展开潜力。依据我国互联网络信息中心发布的数据，到2020年12月，我国短视频用户规划已达8.73亿，较2020年3月增加1亿，占全体网民数量的88.3%。

天龙集团以为，跟着我国短视频用户规划快速增加，数字营销在短视频等动态信息流范畴的事务需求日益旺盛，以短视频为代表的信息流媒体，正逐渐成为数字营销的新增加点。

实际上，在短视频事务上，天龙集团此前已进行了很多投入和布局。2019年，公司与多家短视频渠道展开了深度事务协作，尔后又经过合资方法，设立了多家控股子公司，开辟短视频事务。此次募资所投项目正式运营后，天龙集团数字营销事务规划或将进一步上升。