曩昔一年，人们对国货的重视愈加活跃。顾客对国货的认知也逐步从“我国制作”向“我国品牌”改变，买国货、用国货、晒国货正成为新一代消费集体显着的生活方式。
这一点好像可从国内各大运动鞋服品牌的财报中窥得一二。在耐克、阿迪达斯双双发布在华营收大幅下滑后，以李宁为代表的国产运动品牌发布的2021年财报却显现出另一番境况。
继特步世界发表企业营收首破百亿后，3月18日，李宁发布的2021财年数据显现，2021年，李宁营收首破200亿、净利润翻倍增加至超40亿：到2021年12月31日，李宁全体收入达225.72亿元，同比大涨56%；净利润从2020年的16.98亿元大增136%至40.1亿元；毛利率由上财年的49.1%提高3.9个百分点至53%。
对此，光大证券在一份研报中表明，2021 年李宁成绩超预期，外部消费环境、顾客偏好改变、国潮趋势兴起等带来有利条件，一起内因方面，公司继续深化内功作用杰出。
但值得重视的是，在高增加和高毛利背面，李宁曩昔一年的广告及商场推行费用陡增近四成至17.8亿元，而研制投入占比却从2020年的2.2%下滑至1.8%。这一份额不只远低于耐克、阿迪达斯终年维持在7%以上的研制投入占比，也少于特步的2.5%。
针对李宁的高增加是否可继续，IPG我国首席经济学家柏文喜也对时间财经表明，高增加与高毛利需求强壮的品牌与产品力来支撑，前者是靠继续的营销与公共关系投入来支撑，后者要靠继续的产品立异和研制来支撑，在世界环境等多重要素影响，以及阿迪达斯、耐克等世界大牌竞赛压力下，李宁缺少满足继续性的营销与研制投入的高增加和高毛利水平能否得以连续，确实是个问题，“靠提高价格来完成高增加和高毛利会遭到竞赛环境的揉捏，缺少满足的可继续性。”揭露材料显现，曩昔一年，环绕李宁“新品价格提高”“李宁回应天价鞋”“我国李宁定价”等相关评论也屡次登上交际途径热议榜单。
来自于南边区域收入涨超7成
2021年，李宁来源于我国商场的收入占比进一步提高。财报显现，曩昔一年，李宁来自于我国商场的收入为222.76亿元，占到总收入比重的98.7%，较2020年上涨0.2个百分点。同期，李宁来自于世界商场的收入为2.96亿元，占总收入比重进一步下滑至1.3%。
从区域增加状况来看，2021年，李宁来自于我国南北部两大区域收入都呈现了增加。不过，从收入占比来看，南边区域占比更大，且呈现增加，北方区域则有所下滑。据财报显现，2021年，李宁来自于我国北部区域收入同比上涨44.1%后至109.39亿元，南边区域则为113.37亿元，同比上涨幅度为70.5%。从占总收入比重来看，北部区域占比为48.5%，较2020年的52.5%下滑4%，而南边区域占总收入比重则由2020年的46.0%上涨4.2%至50.2%。
图源：李宁财报
此外，财报也显现，李宁在我国商场共有三种出售途径，即出售予特许经销商、直接运营出售和电子商务途径出售。从途径出售来看，曩昔一年，李宁来自于出售予特许经销商的收入比重最大且进一步增加，较2020年上涨0.2%至48.1%。与此一起，李宁来自于直接运营出售的收入比重为22.2%，来自于电子商务途径出售的收入比重为28.4%。
财报显现，到2021年12月31日，李宁牌（包括李宁中心品牌及李宁YOUNG）惯例店、旗舰店、我国李宁时髦店、工厂店、多品牌调集店的出售点数量达7137家。其间特许经销商铺为4770家，直接运营零售店则为1165家。
广告推行费用增近5亿
值得一提的是，近年来，李宁毛利率不断上涨，并在2021年一举打破50%大关到达53%。据各品牌官方发表数据显现，2021财年全年，阿迪达斯全年毛利率50.7%；耐克2022第二财季毛利率提高至45.9%。而依照特步发布的2021年财报，公司2021年毛利率为41.7%。
显着，李宁的毛利率坐落职业领先水平。对此，李宁在财报中也表明，本年度，集团线上线下途径的新品折扣率均有改进，新品流水的占比继续上升，促进了毛利率的提高。
2021年底，李宁正式发布全新独立高档运动时髦产品线LI-NING1990，再一次拔高了其产品价格水平。3月21日，依据LI-NING1990天猫旗舰店显现，店肆内价格最高的一款产品为“李宁1990创魂系列女士中长款大衣”，零价格达4599元，最低价格的产品则为110元的中短袜。而该店肆在售的200余件产品中，有超一半的产品价格在千元以上。从店肆销量来看，代言人肖战同款产品销量显着较高。
在代言人推进销量上涨背面，曩昔一年，李宁的广告及商场推行开支到达17.79亿元，较2020年的12.795亿元，增加近5亿元，同比涨幅也到达39.05%。
与此一起，李宁也在活跃加码童装新事务。财报显现，2021年，李宁YOUNG清晰未来事务开展方针及运营规划，搭建了面向未来的童装事务形式。而到2021年底，李宁YOUNG事务已掩盖30个省份、直辖市和自治区，店肆数量达1202间。另据天眼查，近来，李宁体育童装有限公司建立，注册资本2.5亿，由李宁（我国）体育用品有限公司100%控股。
“从开展道路来看，李宁现在与世界品牌Nike等在立异才能等方面仍然存在必定的距离。而未来，当国潮盈利逐步减退后，李宁在产品立异、品牌形象刻画以及转型拓宽、商场立异、管理形式立异和企业运营水平提高等方面，还存在较大的打破空间。”柏文喜表明。（北京时间财经 吴珊）