文丨科技复联汪，作者丨风千语

网红是一个过期的词。

这个词从诞生到走向职业分解都没有迎来过活跃点评，李佳琦们成为人社部认可的新工种之一，李子柒们是上过央视内容创造者。

“我不期望看到现在的孩子们被问到今后想干什么时，说自己想当网红、明星。”李子柒在对着央视主持人鲁健说出这番话时，一些人是不解的：她自己不便是网红吗？

这句话后边还有一句“我期望他们能够有正确的价值观，能够好好读书。”说到读书两个字时，李子柒有点要哭的痕迹，联想李子柒年少时的阅历，我想这种期盼是诚心的。

一个在年轻时物质太匮乏，住过桥洞、睡过公园长椅的人，在名利双收之后一般会有两种心态。一种对金钱利益表现出极大的巴望，另一种只想守住眼前的全部，生怕行差踏错再回到曾经的日子。

你觉得李子柒归于哪种？这儿先不要急着下结论。

李子柒2016年开端发视频，一年后大火，两年后开端测验传统文明手工艺的内容，到第三年的时分，现已被人民日报、新华社和共青团中央等干流媒体报道。

2020年，「子柒」品牌开端商业化进军食物职业，再便是本年7月视频停更。

停更工作一路发酵至今，两边已有开端回应。

微念在回应中称屡次与李子柒沟经过股份增发的事，仅仅都没有得到回应，这种交流长达1年多的时刻，详细是从什么时分开端不得而知，但能够必定的是，两边的对立存在已久。

令人利诱的当地在于：

1.微念已然从没得到过李子柒方关于股份增发的回应，就应该知道两边是存在对立或许交流不畅的，却仍是毫无顾忌地借着品牌知名度四处融资，显着不是由于自傲到觉得李子柒离不开微念。

2.李子柒假如纯粹是不满利益切割的问题，大可向微念方提出来，但在对红星新闻记者的回复中，李子柒方清晰诉讼非「给付之诉」而是「守约之诉」，直指微念违约。

3.信赖分明早已决裂，对立却在字节入驻前后才开端浮出水面，到底是本钱太诱人，仍是我们的耐性都太好？

与网红相伴相生的MCN公司从始至终都是一个投机者。MCN历来都更适合变现更敏捷的直播职业，而非视频创造。

况且，李子柒和微念也并非网红与生意公司之争，这一点许多人都弄错了，早在2017年，李子柒与微念就已无生意合约，改为了合资公司形式。

拿李佳琦与本钱的例子来类比李子柒其实并不恰当。

究竟李佳琦与变现之间没有相隔一条内容创造的河流，在主播这儿能看到更直接挣钱的方法和数据。

李子柒名望和流量虽大，假使也选用直播带货这些更简略粗犷的方法变现对品牌是一种危害。

两边心里应该也清楚这一点，所以选了一些看起来更爱惜羽毛的方法进行品牌化推行，成果是令人绝望的，螺蛳粉的后效我们都清楚。

微念表明相关食物并不挣钱，螺蛳粉还亏了1亿，这不意外。网红食物的营销推行费用一贯高得吓人，几千万销量的赢利或许拿来填营销本钱都不行。这一点，能够参阅一下三只松鼠等网红食物品牌的起起落落。

李子柒在最近央视的采访中说到，自己团队加上自己共4人，别的还有两个摄像师及一个助理。而在与微念协作之后，两边的营销费用都是一同承当的。

不过，微念需求操盘的网红并不止李子柒一个，旗下五百号人的职工（保存估量）就要占去不少本钱。

毫无疑问微念远远比李子柒需求钱，李子柒是微念最能挣钱的人，假如离开了李子柒，微念会丢失很大。

微念不或许不知道这一点，也不或许不知道一旦闹掰言论会倒向哪一方。假如仅仅是给股份或许给分红就能处理的对立，应该不至于走到今日这一步。

微念和李子柒之间或许存在更大的不合，并且这种不合很早就埋下了。

在曾经很长一段时刻，当人们说起李子柒和微念的老板刘同明，都认为这是难得一见的商业拍档。刘同明是李子柒的伯乐，而李子柒的爆火也给微念带去了史无前例的估值。

跟着协作的深化，二者的利益牵连越来越深。李子柒账号停更今后，外界开端不断有各种传言，直到11月1日，一向未发声的微念总算在官博发声。

微念的阐明回应在许多李子柒的粉丝看来是在粉饰太平，乃至有意将「李子柒」和李佳佳撇清联系，所以有了微念想要独吞品牌的传言。

揭露材料显现，四川子柒文明传达公司具有包含子柒、李子柒在内的大都商标。这家公司微念持股51%，李佳佳占49%。

老实说微念并不傻，它心里有数，离开了李佳佳的个人IP「李子柒」值不了什么钱。微念在阐明中不断着重李佳佳对「李子柒」的奉献，并表明时至今日，两边在发现美好日子，在海表里传达中华文明等理念上高度共同。

微念供认工作走到今日这一步公司有必定的职责，却未清晰公司方详细过错在什么当地，也难怪粉丝们觉得这番回应是「听君一席话，如听一席话」。

阐明中大部分内容都归于公认的实际，并没有多少能够探求的东西，真实存疑的当地在微念表达自己与李子柒理念共同的话上。

真的是理念共同吗？

李子柒在之前的采访中屡次说到过自己并不想品牌具有太大的商业价值，而从2018年开端她就在着手创造传统文明、非遗等相关视频内容。微念说自己从未想过干涉过李子柒的内容创造，这一点不假，李子柒最新的采访中也说全部内容都是由自己策划，自己乃至还包办编排的活。

这种不干涉其实能够换个视点了解，他们历来不会就内容进行交流，或许觉得没有必要交流，各司其职十分好。

所以微念专心将「李子柒」的品牌进行商业化拓宽，李子柒2019年下半年做了一期螺蛳粉，疫情期间又与人民日报新媒体推出联名款螺狮粉，此刻李子柒的螺狮粉还只处于OEM形式。

随后不久，微念别离成立了两家食物相关的公司。即后来李子柒螺狮粉的包装上写的两家公司：广西兴柳食物有限公司和广西佳序食物交易有限公司，微念别离持股70%和15%，两家公司李子柒都没有持股。

同年8月，李子柒到会柳州市商务局与李子柒品牌在柳州螺蛳粉电子商务产业园的协作发布会。

从这儿能够看出，微念仍旧全权担任李子柒的商业化运作事宜，李子柒仅仅在必要的时分出面到会一下相关活动，乃至股权都不占。但只需有分红协议，写在揭露材料里的股份数额有时分并不重要。

至少现在，李子柒方从未传出过微念一分钱没给她的音讯，只要微念在采访中提过给了李子柒4000万的分红。

假如金钱不是首要胶葛，也不是为了股权（李子柒助理语），那这背面的原因或许就比较复杂了。

结合微念此前多番与李子柒商议股份增发未果的事来看，李子柒或许对微念的不满早已埋下，但是出于种种原因没有说。

10月15日，李子柒助理在微博发布了包含财经网、品玩等媒体在内的资讯截图，指出这些资讯的错误在于误认为微念是李子柒的生意公司。

假使真的是一个网红与MCN的生意胶葛，工作或许不会这么错综复杂，没有任何一个网红与生意公司的协作会是内容和商业化互不干涉的状况。

在内容与商业化的路上，抱负状况当然是内容和商业化完成平衡，但一般不是内容引导着商业化，便是商业化压倒了内容，前者如papi酱，后者如遍地不温不火的自媒体号。

正是由于李子柒主导内容创造，微念担任商业化运作，二者处于彻底不干涉的状况，才会走到后边只要发现「美好日子、传达中华文明」的理念共同。

发现美好日子，向海表里传达中华文明这种话归于愿望层次。

商业协作这种事，光谈愿望没有用。比如一男一女要在一同，总不能由于我们都对美好日子有寻求，都期望文明自傲就在一同，总得实际日子到一同才知道能不能持续协作下去。

成果证明，做内容创造的人专心想着拍拍拍，就拍出了越来越难商业化的内容。这一点假如有仔细看过这几年李子柒的视频风格改变其实能感遭到，视频在变长，在精美化，尽管原本就很精美，但曾经好歹能够有一碗螺狮粉或牛肉面这样简单联名出爆款的东西。

传统文明的东西越来越多，非遗、一物终身等系列都十分耗时耗力，且一眼望不到钱，或许说以现在大部分MCN的水平，底子找不到相应的商业化路子。

都知道宏扬传统文明好，可本钱是看钱的，当视频内容不能直接变现，微念短时刻内能找到最快来钱的方法便是融资，并且是拿着「李子柒」的品牌去融资。

企查查揭露材料显现，微念于2016年开端天使轮融资，前后7轮融资别离有华映本钱、弘帆本钱、辰海本钱和字节跳动等参加出资队伍，现在字节跳动计划撤资。

字节跳动本年7月3日传出要出资微念的音讯，而李子柒停更之前的最终一期视频发于7月14日，很或许便是由于字节的参加让李子柒认识到了某些曾经没有太介意的事，所以才决议停更。

正如8月26日，李子柒助理的微博所言：李子柒这几年静心做内容疏忽了许多实际问题的东西，现在需求收拾清楚。都知道老七高中都没结业，现在也需求不断的学习，学习各种学识、手工。

不但李子柒需求学习，微念更需求学习。

现在微念旗下的网红KOL有香馥馥的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画等。

是的，你没有看错，郭富城老婆方媛也签约的微念。精确地说，以上大都KOL签约的应该是微念成立了另一家MCN组织尔西文明，微念占股51%。

这些网红大都归于时髦、美妆板块，只要kakakaoo-一个的粉丝在千万等级。

李子柒的出圈的确有微念的劳绩，但从更微观的层次来讲，仅仅那会儿的视频界刚好需求一股清流，需求一个李子柒，需求一种文明输出的符号，微念仅仅顺势。

因而能够说，李子柒关于微念不仅是重要的，更是特别的，微念显着更拿手孵化美妆时髦类博主。

但是微念却跨界进入了一片血雨腥风的网红食物职业，在对李子柒个人品牌进行孵化的路上也显得经验不足。

李子柒是四川人，虽然品牌与创始人出生地无关，但舍近求远去广西做一种地域特征十分显着的食物——螺狮粉，早该料到会不服水土。

广西做螺狮粉的那么多，全国做螺蛳粉的更多，微念是哪儿来的决心觉得自己能靠营销占有一席之地？

美食博主做食物品牌，其实是一个十分想当然的路子，归根结底吃的仍是网红的流量盈利，不然B站那么多当红美食博主，早都自己建厂了，况且李子柒并不算一位彻底的美食博主。

微念没有遇到过李子柒这种风格的个人IP，也不清楚应该怎样操盘这种有时机火到海外的文明品牌，所以商场给它什么时机它就抓什么时机，并不考虑后效。

李子柒本人在阅历了螺狮粉等负面点评后，心里边便愈加有数了，与其盲目商业化推行，不如好好维护「李子柒」这个姓名。

从这一点开端，李子柒和微念的诉求便已出现不合，我信任刘同明也是真的期望不损品牌的名誉，究竟没有人会乐意亲手毁了自己捧出来的品牌。但公司究竟是我们的公司，不是刘同明一个人的，上有出资人等报答，下有成百上千的职工等薪饷。

微念大约走向了一条自己并没有才能把控方向的路途。

借着这条路，李子柒顺带看清了一些本相以及自己真实想要做的事。

内容在商业化路上必然有所献身，但不经交流的献身必然会崩盘。李子柒和微念的对立应该给全部想进行品牌孵化的人上一课。

须知：虽然内容为王，但不代表做好内容就能防止全部费事。想挣钱没有任何缺点，但也需力所能及。互联网造就的任何人和产品，都身带泡沫，撇不去浮沫便简单胀大。