上海证券报

“手机中的战斗机”良久没见这样昂头向上的股价走势了。8月17日，波导股份盘中一度触及涨停，收盘上涨3.13%报4.28元，创出年内新高，最新总市值攀升至33亿元。

风趣的是，音讯面上，波导股份当日早间发布一则弄清公告，否定了近期网络途径上有关荣耀手机借壳上市的风闻，并声明“两边不存在任何方式的协作”。

无关“荣耀”，却成果了波导股份近年来鲜有的高光时刻。旧日“手机王者”在面临现在的商场格式时，难免唏嘘迷惘。与曩昔粗野成长的打法不同，靠方针、“砸”广告的“土办法”已然过期，技能立异正成为智能机年代的开展命门。

股价异动，否定借壳

荣耀借壳上市的风闻，最早见诸股吧等出资者社区。

8月13日上午，有出资者在上证e互意向波导股份求证：“坊间听闻荣耀手机借壳波导股份上市，是不是有此事？”波导股份敏捷回应称，现在没有收到相关信息，全部请以发表的公告信息为准。当日，公司股价上涨3.29%。

公司的“模棱两可”并未浇灭出资者的热心。8月16日，波导股份斩获涨停板。最近3个交易日公司股价累计涨幅近21%。拉长时刻周期来看，波导股份股价在2015年时到达19元左右的高位后，便一路走低，长时间徜徉于个位数区间。

8月17日，波导股份发布弄清公告，言明近来在网络途径关于荣耀手机借壳上市的风闻并不事实。公告称，到现在，公司未与荣耀手机有过协商，不存在荣耀手机借壳波导股份上市事项，公司也未代工出产荣耀手机。两边不存在任何方式的协作，公司主营事务未发生变化。

“绯闻”的另一主角荣耀也在日前透露了其本钱化方案。8月12日晚，荣耀CEO赵明揭露回应公司上市论题称：“荣耀近期没有上市方案，但并不排挤未来适宜的机会上市。”

盛极而衰，转型困难

在榜首代国产手机的浪潮中，波导无疑是个“弄潮儿”。

1992年，29岁的徐立华深信中文寻呼机将成为商场干流，随即辞去职务下海，兴办波导。1998年，国家出台《关于加快移动通信产业开展的若干意见》，让他看到了手机职业的春天，波导正式敞开自己的“手机元年”。

与其时全球第六大手机制造商法国萨基姆的技能协作，协助波导跨过了榜首道技能难关；与一家国企的重组，则协助公司处理了手机出产车牌和资金问题。“波导手机，手机中的战斗机”，一时刻，这句广告词让波导手机众所周知。

2003年，波导占有全国手机商场销量榜首，并将这个榜首坚持了7年。一个值得玩味的细节是，该年波导在广告宣扬费上的开销高达2.58亿元，研制费用却不升反降，仅为广告费的五分之一。

2004年，波导榜初次跻身全球十大手机厂商，位列第八，成为名列此榜单中的仅有的本乡手机厂商。

但是，盛极而衰。2005年，国家撤销手机出产批阅制的方针，成为“波导神话”的拐点。

2007年，正处于智能手机方兴未已的机会窗口，波导挑选在此刻“玩”轿车，先后出资宁波神马轿车与长丰轿车，并进入房地产和出资理财。

2008年，公司因与萨基姆之间的冲突停止协作，失掉技能迭代支撑，亲手把自己拉下了国产手机榜首战线。

现在，波导股份传统的手机主板及整机事务全体低迷，事务形式也调整为以ODM为主、整机同主板并重。年报显现，波导股份2020年完结营收7.15亿元，完结归母净利润3430.58万元。

波导坦言，手机整机事务方面，“代工厂”的形式尽管避免了大额亏本的或许，但毛利越来越低；主板事务方面，因为公司现有研制才能缺乏，产品销量及毛利逐年下降；智能设备事务方面，因公司不具备自主研制才能，加之商场竞赛剧烈，盈余才能有限，出售规划也很不安稳；公司新购入的轿车电子类事务尽管完结了必定的出售规划和经济效益，但存在产品单一、研制才能缺乏的隐忧。

群雄逐鹿，立异为王

关于瞬息万变的手机商场来说，竞赛无处不在，排序不时生变。

从2017年至2020年全球智能手机商场的竞赛来看，整体格式较为安稳：三星与苹果竞逐前两位；国内“华米OV”四巨子并立。

不过，本年以来，手机江湖既有的“平衡”被打破。本年一季度，vivo初次以23%的占比成为国内智能手机商场的销量冠军。7月，Canalys发布的2021年第二季度全球智能手机调查报告显现，小米在二季度出货同比大涨83%，成功逾越苹果，初次成为全球第二大智能手机厂商，市占率到达17%。

小米创始人、董事长兼CEO雷军在7月16日发布的揭露信中表明：“比较庆祝，更等待可以赶快真正坐稳国际第二。”与此同时，小米的未来布局也在赶紧。公司估计其2021年的技能研制投入将超130亿元；在出售途径方面，将加快完结线上与线下商场的交融，以进步品牌浸透率。

另一方面，华为逐渐淡出榜首队伍，荣耀以独立的形象初次步入群众视界。跟着全球缺芯状况愈演愈烈，能否稳住芯片等要害零部件的供给，把握核心技能，已经成为智能手机厂商竞赛的重要因素。

剧烈厮杀之中，亦有人另辟蹊径。本年上半年，素有“非洲手机之王”称谓的传音控股估计将完结归母净利润17.17亿元左右，同比增加57.35%左右。

而追溯传音控股的“起家史”，竟与“初代国产手机品牌”波导有着深沉的根由。

揭露材料显现，传音创始人竺兆江自1992年大学毕业后参加波导，曾是波导出售寻呼机的底层事务员，后因成绩杰出被派到国外，担任拓荒国外商场，由此积累了国外手机出售的经历。

2006年，竺兆江决议脱离波导自立门户，成立传音。两年后，传音将非洲作为主战场，自此拓荒了一番新天地。

和波导重宣扬、轻研制的战略不同，传音走的是本乡化的脚步和接地气的风格：非洲公民爱音乐，便进步喇叭功率并赠送头戴式耳机；非洲姑娘也爱美，所以研制团队就会集霸占黑人美颜功用；非洲运营商之间结算本钱高，传音便为此推出四卡四待手机……2020年，传音控股研制投入同比增加43.80%，并别离在上海、深圳和重庆建立了自主研制中心。

由此观之，手机江湖潮起潮落、人来人往是常态，唯有立异求变，为应变之法。

记者 林淙 修改 邱江