我国商报/我国商网（记者 朱梦秋）近来，天虹宣告改名，从本来的“天虹商场股份有限公司”改变为“天虹数科商业股份有限公司”。改名关于公司而言是大事，是什么原因促进天虹做此决议？

“公司称号已与公司的实践事务不符，也无法匹配公司事务未来开展方向。改变后的公司称号能更精确、直观地表现公司事务和商业形式，更好地与未来开展方向相匹配。”5月20日，天虹在《关于拟改变公司称号的公告》中如此解说更名原因。在天虹看来，自己现已成为一家数字化零售商，本来称号中的“商场”现已不能全面地展示公司的实践事务了。

从近三年的财务数据来看，天虹的成绩增加遭受了瓶颈。2017年、2018年、2019年，天虹的营收分别为185亿元、191亿元和194亿元，增加十分缓慢，净利润分别为7.18亿元、9亿元、8.6亿元，增加阻滞乃至略有滑坡。

而重新开门店状况来看，天虹的扩张脚步并不慢，上一年年末，天虹一口气开了24家购物中心，占总购物中心数量的近一半。此外，上一年天虹在深圳、惠州、东莞、佛山、珠海、吉安等地开设了八家sp@ce独立超市。

但是单凭规模化扩张难以真实打破开展瓶颈，天虹有必要找到内生化增加动力点，而这一动力点便是数字化转型。现在，天虹旗下百货、超市、购物中心、便利店四大业态现已全面接入天虹App。据悉，天虹App是天虹线上事务的中枢，承当了会员中心、产品中心、营销中心、大数据中心和流量同享中心等功能。数据显现，上一年，天虹的线上出售额增加42%，到当年年末，公司整体数字化会员人数到达2355万。

在天虹各大业态的数字化转型过程中，超市数字化成效最为明显，到上一年年末，天虹的超市业态现已完成了近万个SKU（库存单位）的产品数字化，全国超市门店均已支撑手机自助买单，根本悉数铺设了自助收银机，超市自助买单份额超越53%。天虹超市线上事务的首要形状是“天虹到家”，顾客可线上下单，线下门店自提或许送货上门。上一年，“天虹到家”的出售额同比增加43%，其间到家出售占比10%。

提早布局到家事务也让天虹在新冠肺炎疫情期间获得了开展先机。疫情期间，天虹推出了无触摸配送服务，在全国共设置了2500多个自提点。数据显现，本年一季度，天虹超市到家事务订单暴增，到家出售占比达17%，出售环比增加103%，订单量环比增加64%。

真实促进天虹改名的或许是深圳市灵智数字科技有限公司（以下简称灵智数科）的建立。上一年年中，天虹出资建立了灵智数科，依据天虹的介绍，这是一家专业的供给全零售数字化解决方案与技能、常识服务公司，协助零售商提高运营办理才能及运营出售成绩的公司。建立当年，灵智数科成功签下了永旺和屈臣氏数字化建造项目，为永旺搭建了全途径数字化中台以及前端使用产品，即永旺App和小程序，也为屈臣氏供给会员营销办理体系。可以说，灵智数科便是一家SaaS（软件即服务）服务商，与有赞、微盟等企业的事务形式并无大差异。

天虹在2019年年报中表明，将继续加快数字化才能建造，在研制建造上继续投入，继续扩展研制人员以及IT软硬件的投入，继续加强天虹线上线下一体化的数字化零售才能及技能输出的竞争力。当时，天虹的研制投入和研制人员数量才刚起步，数据显现，到上一年年末，天虹的研制人员数量为151人，占整体职工数量的0.81%，研制投入金额为2500万元，占营收的份额为0.13%。