专 栏

《凯叔说驾考》

我是凯叔最有构思的金融广告语，驾培职业的凯叔最有构思的金融广告语，我会经过这个专栏叙述驾培职业的故事。期望你像小朋友喜爱“凯叔讲故事”相同最有构思的金融广告语，喜爱听我叙述咱们的故事，驾校品牌、营销、招生的论题。

上一期文章我从广义的视点论述怎样建造品牌驾校，给出了品类、品尝、质量三个思路。

文章发布后，有驾校校长找到我的微信，沟通最多的是最有构思的金融广告语：我的驾校究竟要不要注重品牌建造，乃至有的校长说，我觉得我的驾校又不大，搞这个感觉有点虚头巴脑，没有意义。

我给出的答复是：需求。

微信大众渠道告知咱们：再小的个别，也有自己的品牌。再小的驾校，也要有品牌意识。只不过，大驾校叫“打造品牌”，小驾校叫“打造特征”，都归于品牌刻画的领域。让学员了解你，认可你，乃至对你发生偏好，都应建立在好的品牌传达的基础上，依靠好的slogan的构思。

举个比方，说起OPPO手机，你能想到什么？是不是上图这句话？仅仅对闪充技能作用的描绘，就能直击顾客痛点，牢牢占有了一代顾客的心智，整整火了几年，OPPO因而大卖，销量青云直上。

驾校也相同。一句好的slogan，能有用协助驾校将品牌的核心思念或精力符号传递给学员，影响学员的决议计划。当学员想学车时，天然会想到你驾校的品牌，你的驾校品牌文明现已占有了学员的“心智”。

说到空调，咱们天然会想到“好空调，格力造”。

在北京想学车，首要想到的是东方时髦，东方时髦现已成了强有力的学车符号。

广告界有句梗：我知道我的广告费有50%是糟蹋的，但我不知道是哪一半。我想问，假如你的驾校既没品牌意识也没特征，请问你的广告怎样打？这种状况的成果，便是，剩余的那一半也被糟蹋了。

品牌特征是多维度、多元素构成的。需求对自己的驾校和市场环境、竞争对手、客户心思有深度的了解和洞悉。假如你的驾校现在底子不具备这样的人才条件，完全能够借助于脑，帮你来打造。

品牌内在，也是公司战略定位的重要一环，我今日不做深入分析，我假定你的品牌内在和现已有了，需求去传达，咱们今日聊聊怎么构思一句嘹亮的、表达驾校特征的广告语，也是企业的slogan。

一个吸引人的广告语能够为品牌刻画形象，向潜在客户传达信息，压服他们购买产品。想一想耐克公司的“just do it”、“爱洁净，住汉庭”，这些广告语撒播很广，产品在世界各地能得到顾客的认可，广告语的影响巨大。

那么我先和咱们沟通一个问题，请问品牌是一种商业思想，仍是文明现象，我以为两者都是，可是商业思想是他的表象，文明现象才是他的底层逻辑，假如单纯的从商业思想来了解品牌，那便是不得要领，只要从文明的视点去了解，了解企业文明的内在，把文明这个概念深深的痕迹在学员心里，才干建筑起你驾校的品牌大厦。

再和咱们沟通一个思想现象，咱们驾校老板在考虑自己驾校品牌的时分，咱们仍是习惯于从各种商业视点来考虑，想传递自己的一个声响，怎样有助于自己快招生，而没有从学员的服务视点来考虑。其实咱们能够把对学员的服务了解为驾校的一种文明，咱们从文明开端去切入，因为这才是它的根基。

所以研讨一个问题，要从它的底层逻辑和基本原理开端，这便是咱们说的要找到原理级的解决方案，这样的话你就能够发掘出它最原始、最深层的洪荒之力。

好，下面咱们就聊一聊驾校怎么构思一句嘹亮的广告语。三个方面和咱们沟通共享。

一、长于运用简略易记，白话风格的超级符号

《华与华办法：超级符号便是超级构思》一书中说到：超级符号是人们原本就记住、了解、喜爱的符号，并且还会听它的指挥。

用我的大白话解说：好的广告构思是有腿的，并且是大长腿，它能引发用户自动传达，口口相传。

因为超级符号是根据顾客原本就有的回忆，所以他们创造广告语也是从顾客的回忆中寻觅，因而他们的广告语要求要么始于俗话，要么进化成俗话，这类俗话他们称之为“超级标语”。

比方，新东方的广告语是“新东方，老师好”，创意便是