Costco信任咱们都不生疏kirkland，作为美国最大的零售商之一kirkland，历经了三十多年的风雨仍然耸峙不倒。其价格为1.5美元的“热狗和苏打汽水组合”成为客户心中标志性快餐食物kirkland，经典只能被仿制，不能被逾越。

多少鲜活的事例告知咱们，一个品牌假如抱残守缺，早晚会被商场筛选。Costco的成功必定少不了品牌的立异。该公司有一个自有品牌KirklandSignature，其受欢迎程度也反常火爆，是Costco的一员“大将”。以其独有的优势协助Costco有才能拉低非自产产品的价格。

上一年，Kirkland Signature品牌产品收入挨近400亿美元，同比2017年增长了11%，出售额打败了闻名的Campbell Soup丶Kellogg和Hershey，乃至比杰西潘尼和梅西百货的总和还要多，成为商业界的标杆。

Kirkland为何能取得如此成功kirkland？其优势之一便是价格比美国国内同类品牌廉价至少20%！这给了其他大品牌产品巨大的压力，被逼“坚持诚笃”。 因Costco只在店内出售约3800种不同产品，所以品牌商们不想冒险被Costco放置，只好下降价格。

例如，上一年，Costco将40瓶Kirkland半升矿泉水的价格降至2.99美元，Poland Springs等品牌的矿泉水也只得采取了相应的降价行动。

Costco上一年推出Kirkland三刀片剃须刀，给了历来以高价格为主的吉列刀片一击。

最近推出的35盎司相似花生酱的榛子酱，也或许会给意大利费列罗品牌敲响警钟。

闻名椰汁品牌Vita Coco的产品和全球第三大能量棒制造商Kind的能量棒也受到了Costco的“价格要挟”，其自产品牌的椰子汁和坚果棒更廉价。

Kirkland现已与Costco携手走过了24年，它们现已密不可分。巴克莱零售业分析师凯伦?肖特称：“Kirkland自身便是一个品牌”。 Kirkland协助Costco提升了在高品质产品方面的名誉，世界各地的顾客被Kirkland产品所招引。

Kirkland长于利用它的品牌和价格优势，不只将会员们招引到卖场，而且招引他们每年花费60美元和120美元续订会员。这现已成为Costco的宝贵财富。

1995年，华盛顿州Kirkland 建立，是以具有Costco公司总部的城市命名的，其间包含Costco一切自有品牌。Costco首席财政官理查德?加兰蒂也对Kirkland强壮的营销才能表明震动。

2014年将Kirkland的圆形腰果罐改为方形时，在货车运送和货架摆放更为便当。Kirkland在操控供应链本钱方面也对Costco做出了不小的奉献。

失利总是伴随着成功呈现的，Kirkland也并非一往无前，例如Costco从前就撤回了Kirkland品牌的淡啤酒。

Kirkland品牌的成功招引了其他商铺的留意，Costco或将面临新的竞赛。两家公司与Costco同享客户的商铺：德国扣头杂货店Aldi和Trader Joe’s，是其强壮的竞赛对手，它们一起具有相似的营销手法。而电商巨子亚马逊也在活跃的做出改动，扩展运营得品种和规模。

沃尔玛最有利的竞赛兵器便是山姆沙龙，其Member’s Mark占到出售额的27%，而且沃尔玛最近增加了Terra&Sky丶Time and Tru女装和内部厨房。

面临沃尔玛和其他竞赛者的新压力，Galanti表明，Costco有必要持续立异Kirkland品牌产品，在激流中行进！