职业冲击可控,疫情往后或呈现反弹
恒信玺利统筹多家券商研报,普遍认为尽管本年新年及一季度珠宝商场将接受较大压力,但疫情对消费需求的冲击有限,无需过度失望。而跟着疫情的操控带动商场负面心情逐渐修正,以及复工后线下门店的逐渐康复经营,国内珠宝职业有望重拾稳步增长势头。
SARS并未改动2003年经济上行趋势
图:Wind,国泰君安(601211)研究院
国泰君安(601211)在研报中表明,经过复盘2003年“非典”对珠宝职业的影响,估计此次疫情对珠宝消费需求的限制将主要在一季度集中体现,且因为本次疫情管控办法较2003年更及时到位,对职业的影响时刻会显着缩短。
国泰君安(601211)一起估计,因为消费需求在前期被限制,疫情完毕后,珠宝职业或在第二季度呈现超预期反弹的状况。
新冠肺炎疫情对2020年各季度经济影响猜测
图:国泰君安(601211)研究院
别的,招商证券(06099)在研报中指出,比照2003年社会消费品全体零售总额的月度改动状况和黄金珠宝职业的社会零售总额月度改动状况可以看出,作为非生活必需品的黄金珠宝类消费对疫情的反响更灵敏,具体表现为反响更早、跌落更深但反弹也更猛。
招商证券(06099)表明,当时黄金珠宝职业的线上消费占比较低,本次疫情将促进顾客在必定程度上改动黄金珠宝的消费形式,并推进相关企业加大对黄金珠宝产品网络运营的投入,为当时商场困局供给改动方向。
招商证券(06099)一起指出,全体来看,此次新冠肺炎疫情对黄金珠宝商场的短期冲击较显着,但估计持续时刻不会太长,黄金珠宝商场的全体上升趋势不会改动。
珠宝企业加快互联网化进程,寻求起色
当时职业普遍认为,相较于旅行、餐饮、影院、服装等消费职业(510630),因为珠宝产品自身的保值特点,不至于形成库存的大面积价值降低,因而对职业的中长期冲击有限。
在当时门店封闭,出售人员搁置的职业全体现状下,各珠宝企业纷繁将出售形式转向线上,采纳微信社群运营、网络渠道直播、闻名网红协作、电商渠道开设旗舰店等方法,活跃寻求窘境中的起色。
有业界人士表明,珠宝企业可以借由这次疫情,完成出售形式向电商乃至直播的全面改动。而因为珠宝职业的奢侈品特点,各企业在互联网化的开展过程中,需处理怎么满意顾客线下选择、佩带珠宝的体会等问题。
更重要的是,因为珠宝产品的客单价高,顾客的决议计划时刻较长,这对珠宝品牌的诚信度和口碑度提出了更高的要求。业界人士表明,在职业界深耕多年并积累了必定口碑的企业,假如可以捉住此次疫情带来的“空窗期”,就更有可能在互联网化的进程中锋芒毕露。
作为2019年天猫商城钻石品类出售头名,恒信玺利(IDo品牌)在本年1月13日推出品牌初次天猫旗舰店直播秀,引发了顾客的火热参加。
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