易观剖析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观剖析关于数字经济各职业经历和数据的堆集，并结合数字年代企业的实践事务和未来面对的应战，以及数字技能的立异打破等要素，终究从数字经济展开大势以及各范畴事例下手，协助企业清晰在数字化浪潮下的职业定位以及事务展开方向。

《数字经济全景白皮书》继续重视证券范畴。在出资者继续出场和A股成交额破前史成交记载的布景下，2021年证券类APP活泼用户规划继续上升，智能炒股成为职业标配。本篇内容旨在对券商商场进行全景扫描，整理券商商场展开现状及趋势，助力券商商场机遇，提高服务才能。

在出资者继续出场和A股成交额破前史成交记载的布景下，2021年证券类APP活泼用户规划继续上升。据易观千帆数据显现，2021年证券类APP季度活泼用户规划从榜首季度15007.90万人上升至第四季度17091.93万人。

出资者扩容布景下，券商TOP10APP月活竞赛日趋剧烈。易观千帆12月数据显现，涨乐财富通APP以1011.81万人的活泼用户高居榜首，处于榜首队伍；国泰君安君弘APP（708.41万人）和安全证券APP（658.45万人）月活稳步迈入600万+；海通e海通财、小方、广发易淘金、中信建投证券蜻蜓点金等APP紧随其后，月活均超越500万。

全体来看，2021年月活超越100万的券商自营APP达25个，月活超越500万的有10个，其间安全证券、国泰君安君弘、蜻蜓点金等多款APP月活用户增量较大。

剧烈的用户竞赛格式促进各证券APP加大版别迭代力度。在此布景下，智能东西和理财板块成为2021年券商自营TOP10APP版别的首要迭代方向。

APP智能东西作为券商APP先进性的分水岭，天然成为APP更迭要点。2021年上半年，自营APP首要从智能选股和盯盘东西下手，提高APP的智能特点。详细看，招商证券APP优化智能选股维度的一起，新增智能画线、行情大事提示等盯盘东西；安全证券APP既推出涨停全景等智能选股东西，也优化了商场强弱等盯盘东西；中信建投证券蜻蜓点金APP决议计划商城推出“点金投”，供给8款免费股票智能东西，协助用户捉住生意机遇。一起，蜻蜓点金推出支撑全方位“搜功用、投顾等内容”的智能查找功用。

理财专区作为券商APP版别迭代的另一要点，其功用维度得到进一步提高。详细看，广发易淘金APP对理财事务进行全面晋级，其最新版别已支撑7*24小时基金生意、当晚及时更新基金收益等功用；中信建投证券蜻蜓点金APP则推出指数基金出资利器“指数红路灯”，助力用户挑选适宜的指数基金；小方APP推出智能选基东西，答应用户从基金标签、基金司理、基金目标和出资偏好四大范畴，30+目标中以自定义的方法挑选基金，提高了用户在选基过程中的参加度。

2021年下半年，券商自营APP首要从智能选股、择时和订单东西三方面下手，提高APP的智能特点。中信建投证券蜻蜓点金APP推出K线奇特九转、奇特电波指示等择时东西；小方APP推出趋势大师、网格大师等选股东西；国泰君安君弘APP推出量化智选，将量化赋能用户决议计划；广发易淘金APP推出金股雷达和自选剖析，助力用户选股和择时。

此外,券商自营APP也纷繁环绕理财板块推出新功用。例如，国泰君安君弘APP从信息赋能用户决议计划的视点动身，上新热门追寻、理财资讯等功用，为用户供给个性化的理财资讯；招商证券APP从提高用户操作体会动身，推出理财自选脚印、自选涨跌计算等功用；广发易淘金APP从丰厚理财专题的维度动身，优选理财产品，推出稳健理财专区；一起推出广发基金专区，提高旗下企业产品的曝光度；小方APP则以用户理财流程为着手点，推出基金购买方便转账功用和基金视频解读功用。

以用户需求为中心展开活动已成为各大券商饯别的营销理念，并已成为证券公司打破理财产品和APP同质化问题的首要竞赛战略。2021年各券商环绕用户需求，以理财节作为载体，展开丰厚多样的理财营销活动。

一方面，华泰证券、中信建投证券、方正证券和广发证券等大型券商发扬往届618和818理财节的热度，经过与各途径协作展开投教直播的方法，提高券商曝光度和拉近用户间隔；一起，辅以盲盒、小游戏和抽奖等构思性营销活动完成用户拉新、激活和促进理财产品、智能东西出售转化的效果。

详细看，小方APP经过兴趣游戏发放智能产品体会券的方法推行智能东西；中信建投证券蜻蜓点金APP推出“盲盒抽大奖”活动，活动掩盖用户吃穿住行和出资需求，助力理财节产品营销；安全证券APP则以财富陪同为主题向用户供给理财优惠活动和理财礼包。

另一方面，直播和短视频活动已成为券商提高用户粘性的首要方向。例如，中信建投证券蜻蜓点金APP经过推出长视频专区，继续供给出资理财常识，满意用户获取常识需求；涨乐财富通APP经过将短视频嵌入“乐吧”功用，满意用户个性化的资讯需求。

全体来看，证券自营APP不断迭代智能东西、理财、行情、买卖等高频运用板块，并以APP运营为辅推出各类构思营销活动的战略已起到推进券商财富办理转型进程的效果。

迈入2022年，易观以为智能化、数字化和基金投顾将会成为券商APP晋级的主旋律。首要，智能东西作为APP赋能用户出资的重要载体，将益发成为券商构建APP中心竞赛力的要害要素。各券商APP必然会在开发新功用和整合现有功用的基础上，不断提高智能东西的运用快捷性和功用联动性。

其次，各大券商将经过在APP内各事务模块树立埋点的方法，树立一套完好的用户流程反应系统，然后完成精细化的数字运营新模式。而APP用户调研和数字评测也将会成为券商APP强化本身运营才能的首要方法。

最终，跟着越来越多的基金投顾试点组织进入正式展业阶段，基金投顾将会成为往后券商财富办理转型的重要抓手，以佣钱为导向的理财出售系统将逐渐向以办理费为导向的理财陪同系统改变。

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