本年开端每年的5月10号都会是我国品牌日。从被正式提出到正式被国务院同意建立，它的诞生花了将近一年时刻。 如此高标准建立的我国品牌日，并不是一个工作或许节日，而是意味着在投入建造我国本乡品牌上，有了更多国家层面的支撑。 品牌关于一个企业的重要性...

本年开端每年的5月10号都会是“我国品牌日”。从被正式提出到正式被国务院同意建立，它的诞生花了将近一年时刻。

如此高标准建立的“我国品牌日”，并不是一个工作或许节日，而是意味着在投入建造我国本乡品牌上，有了更多国家层面的支撑。

品牌关于一个企业的重要性毋庸置疑。关于品牌的无形价值，营销学大师Philip Kotler从前说过：“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自傲；麦肯锡卖的不是数据，是威望与专业。” 可口可乐之父Asa Griggs Candler也曾放出豪言：“即便我的企业一夜烧光，只需我的品牌还在，我就能立刻恢复生产。”

虽然“我国制作”现已遍及全球，但我国在世界上叫得出嘹亮姓名的品牌，还为数不多。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显现，我国只要36个品牌上榜，而美国则占有了“半壁河山”——共有227个上榜品牌。

在别的一家世界品牌咨询公司Interbrand的2016年“全球最佳品牌100强”榜单中，我国品牌只要华为（排名72）和联想（排名99）入围。榜单上的美国品牌仍然占有大多数，一共有52个，其间苹果接连4年处于第一方位。

我国企业在海外商场占有一席之地，往往是经过收买完成的。比方联想在2005年收买了IBM的PC事务，在2014年收买了摩托罗拉的移动事务。不过联想的品牌影响力仍然和“全球最大的PC制作商”位置不相符，就连联想的副总裁兼首席商场官David Roman也在承受英国商场营销周刊（MarktingWeek）采访时也供认，除了像我国和巴西这样的中心商场以外，联想在世界其他国家和地区的知名度并不很高。“联想并不是那种让人一想起来就振奋的品牌”，他说。

政府层面明显也认识到了这个问题。“详细来看，我国品牌开展与发达国家比较，存在世界知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌整体形象欠佳等问题。”国家发改委工业和谐司巡视员王东说。

“假如政府期望我国企业在海外取得成功，要和西方企业竞赛，那么品牌有必要成为一个很重要的东西，”品牌咨询公司Prophet的资深合伙人Jay Milliken说，“有必要要自己做，而不只是靠收买西方品牌。”

不过关于很多国内企业来说，建造品牌并不是一朝一夕的工作，“我国品牌日”带来机会的一起，也在提示企业对本身品牌价值的审视。在中央电视台广告运营管理中心主任任学安看来，“我国品牌日”的建立更重要的是一种提示、提示，让全社会建立品牌观念，其间包含刻画、传达、使用、消费品牌，而品牌的背面仍然是质量、是立异、是技能科技实力，仍然是消费商场环境的维护和依法运营。

“现在最忌讳的便是拿‘品牌日’炒作。”他在承受IAI世界广告奖采访时表明，“在这个过程中，要害点是咱们要明辨是非。”“品牌建造非一日之功。咱们经过了商场经济30多年的培养，有一些品牌的确十分强壮了，可是咱们仍然是一个品牌小国，这个现实不可能由于建立一个品牌日就在一日之间改变了。”