《不眠之夜》开“前传”？麦金侬酒店“带货”才能竟然这么强！

“Ohmygod，你们一定要给我买它！”网络直播，除了这些了解的“套路”，还能怎样玩？

昨夜的麦金侬酒店，两名身着华服的艺人，在摇曳复古的灯光下带着直播观众闯进了一个超级不眠夜，在一个个魔法般的戏曲空间里探究新物种。

这场由《不眠之夜》和天猫跨界协作“超级发布会”，离别“买它”的叫卖方法，不以全网超低价为卖点，而是以硬核内容引来围观和下单。

终究，交出了一份不俗的成绩单——发布会全网曝光人数3亿，微博论题声量2亿，直播间互动数量到达384万，总观看100万+。

新冠“黑天鹅”来袭之后，整个戏曲职业堕入停摆。在将近5个月的时间里，很多演艺组织走上“云”端，打破现场的衔接方法，隔着屏幕虚拟“经营”。

主打沉溺式体会的《不眠之夜》，假如没有观众感同身受，能否以直播方法翻开？

在云技能、流媒体、5G等渗透入日子的当下，演艺职业怎么直面虚拟运营？

本次“超级发布会”的直播内容由《不眠之夜》上海版的原班人马——英国沉溺式戏曲前锋Punchdrunk以及上海文广演艺集团(SMGLIVE)一起打造。

浸入式戏曲《不眠之夜》上海版改编自莎士比亚经典作品《麦克白》，故事发生在1936年(TheMcKinnonHotel)之内。此次制造团队则在原剧本的基础上创作了一条全新的故事线，再现了1936年6月13日曼德雷酒吧转让前夕的狂欢派对，带观众探究了一场不为人知的“《不眠之夜》前传”。

直播视角的改动，创始了一种推翻式的带货方式：不同于本来被迫承受主播安利的方法，“超级不眠夜”以“第一人称”的镜头言语引领顾客探究戏曲空间、揭秘奥秘新品，让线上购物更具沉溺式体会感。

“和以往看的直播十分不一样，很风趣又新颖，又一次改写了我对直播的观点！”有观众惊奇道。

事实上，《不眠之夜》的带货才能，早就非同一般。

2016年《不眠之夜》进入我国今后，创始了我国浸入式戏曲元年，《不眠之夜》自在而生动的开放式艺术，为我国戏曲职业带来的簇新商业模型，即经过IP发明文明附加值，为多职业赋能。

而它的所在地——麦金侬酒店，建成前曾是一座烂尾楼，跟着改造完结和《不眠之夜》入驻，富丽变身的“尚演谷”人气大涨、租金也大幅进步。

剧作和剧场还带动了周边酒店、餐饮和酒吧等商业设备的兴隆。周边一家有着26个房间的主题酒店，价格从1690元/晚到2680元/晚不等，价格和马路对面的五星级宾馆平起平坐；更有甚者，一间命名为802的戏曲空间衍生体会房，每晚体会价高达4980元。

这些明显的改动，都来自于文明和使用场景的嫁接，以文明体会为传统商业赋能。而这次直播则完成了文明+对网络经济的赋能。

上海文广演艺集团总裁马晨骋说，直播带货+沉溺式剧场的方式，正是《不眠之夜》从线下方式走到线上，为网络经济打造新消费场景、激活消费潜力的一次测验。