“故宫口红，真的真的的来了”。在故宫博物院文明构思馆发布文章宣告推出以故宫作为IP的口红之后，另一家相同具有故宫IP的“故宫淘宝”也推出了自己的构思彩妆产品，它一起表明，此前商场上的故宫彩妆产品并非其规划。

一时间，对故宫口红的追捧以及终究谁是李逵谁是李鬼的疑问极大点着了咱们的好奇心。

在争议不断发酵之后，咱们可以厘清的是，其实并不是狸猫与太子之辩，而是“嫡庶之争”：两边都是故宫的“自家人”，仅仅运营团队不同，对IP的开发方法也不同。

故宫文创商场早已开发数年，之所以这一次会引发如此热度，首要仍是由于对故宫口红的等待由来已久。早在数年前故宫刚刚开始推出文创产品时，就有人用故宫推出的胶带，贴在YSL、Dior等品牌口红的外壳上，一度导致故宫特征胶带热销，收益不菲。

顾客端的口红疯狂，一方面与经济下行周期的“口红效应”有直接关系，但更大程度上，仍是根据国内正在繁荣而发的化妆品商场。一份数据计算显现，2017年口红线上商场总销售额约63.26亿元，年同比增加率为120.81%，超越300万的女人一年就要购买至少5支口红，这一数据还在持续增加——假如你翻开小红书，会发现关于都市女人来说，口红需求乃至是比房子更为重要的“刚需”。

佐证这一范畴商业价值的最好事例，无疑是首要发现这一天量商场的奢华美妆YSL圣罗兰。这家公司在十年前的我国可以说是名不见经传。但正是由于一款定量款口红，它成功拿下我国商场。从2014年52号“来自星星的你”色的走红，到12号“斩男”色，再到2016年圣诞节定量版“星斗”口红，YSL唇膏产品其时在我国年青女孩集体中的火爆程度简直可以称得上是现象级，YSL12号“斩男”色的位置至今在全球唇膏之林仍耸峙不倒。

口红的商业价值叠加传统IP的审美价值，这是“故宫口红”虽然在源头开发品牌上呈现争议，但仍然成为“爆款”、引发如此大重视的根本原因。

这两年《我国诗词大会》《见字如面》《国家瑰宝》等一系列文明类综艺的火爆，让传统文明回归群众视界，也佐证了商场对传统文明产品的巨大需求。但与此一起，传统文明中的许多精品，却由于原封不动的方法与传承方法，很难在新年代引起年青人的共识，更难以捕获商业的留意力。

不唯故宫，当地传统文明IP其实也面对相似的问题，这种脱节会使得传统文明进一步被边缘化。最好的方法，便是从传统中发掘出与年代接轨的内容，寻找到将传统引回现代的新商业语境。可是，在这一过程中，怎么构成流通的转化机制防止对立和抵触，怎么最大程度上寻求IP维护与商业转化之间的平衡，都是传统IP在商业化过程中需求留意的方面。

传统文明自身具有的稀有艺术价值和产品价值完全可以进行深挖。专业的传统沉淀和共同的艺术审美，可以说是天然的产品“护城河”和“防火墙”。而通过把传统文明技能与现代生活构思性的结合，能协助创造出有用与艺术兼有的价值含量更高的产品。

从这个视点来说，“故宫口红”的构思与探究其实有望成为了一个经典事例：在传统文明IP的开发的课题里，第一步是应该怎么找准商业价值？第二步是在找到商业价值之后，IP开发的计划和流程是否可以构成商场化的商业模式？“故宫口红”回答了第一个问题，而第二个问题，等待作为传统文明最大IP之一的故宫，可以在这一范畴进一步做出可演示的探究。