中新网5月9日电“品牌是有形资产和无形资产的堆集，打造一个强壮的品牌绝非一日之功。”在第三个“我国品牌日”到来之际，“品牌”再次成为职业注重的焦点。关于品牌的树立，好医生药业集团董事长耿福能有自己的独到见解。他认为，品牌必定是长期渐渐堆集沉积而构成的好口碑，绝非靠短时刻本钱扩大这种虚浮的方法打造出来的。

好医生药业集团董事长耿福能

现在，上到国家层面，下到各行各业，现已越来越注重品牌的建造和传达。耿福能则认为，从必定含义上说，经济高质量开展便是品牌开展。由此可见，品牌建造具有多么重要的含义。

实际上，品牌并非简略含义上的企业标识，而是由多层面构建的有形与无形价值归纳体。在耿福能看来，品牌是知识产权和财富，包含产品、质量、服务、技术立异、有形资产及无形资产等要素。

从更深层次了解，耿福能则认为，企业品牌的背面便是科技，便是立异，便是出资，便是企业家精力、诚信精力、匠心精力，便是企业服务和人品的堆集，是代表一个人、一个集体的才智和发明的财富。

为何品牌益发受到注重，这和品牌所传递出来的经济效应有很大相关。“经济质量凹凸非常重要的目标便是品牌，品牌建造是一个国家一个区域经济开展归纳实力的表现，品牌开展强大可认为国家、为企业开释可继续的出产动力。”耿福能说。

现在，许多品牌现已耳熟能详，那些国内外知名品牌的背面则蕴含着巨大能量。在耿福能看来，当时全球人均财富排名靠前的国家与区域，依托的不是自然资源等有形资产，而是以品牌为代表的无形资产。

根据好医生品牌的刻画，耿福能对企业品牌有更为深入的了解。多年来，他认识到，品牌不是无源之水、无本之木，品牌的根在于质量，只要质量才是品牌的实质、品牌的根底，也是品牌的生命之源。

品牌的构成要素并不单一。耿福能表明，优异的品牌必定包含企业家品牌、企业品牌和产品品牌。品牌不是自己可以做出来的，它必定是顾客认同的，可以做到口口相传的牌子才称得上是品牌。

让愿望引领品牌，用品牌托起愿望。多年来，从“佳能达”到“好医生”，耿福能回忆自己走过的路，形象展示了他“品牌即愿望载体”这一结论。

“品牌并非一朝一夕构成，我用三十多年尽力才有了‘好医生’”。据耿福能介绍，在好医生的开展进程中，有过取舍，更重要的是用时刻去培养和强大自己的品牌。

据了解，好医生开端的商号名为“佳能达”，但该称号却让人误解是为了蹭日本佳能公司的热度，也让许多事务同伴产生了疑问。为此，耿福能问自己：我国人就连取个商号都不能做到独立原创吗？重起商号称号的主意也由此而生。

1997年，耿福能确认了“好医生”这个称号。在他心里有这样的信仰，即企业称号便是一个人和他身边集体心里世界、心里理念的表现和描写，便是往后企业的品牌，不能有半点瑕疵。

从几十人、几百人、几千人到现在两万多人，好医生集团现已走过“佳能达”10年、“好医生”22年合计33年的开展进程。现在，好医生品牌是从第一批药材、第一个包装到现在310亿次群众承受认可的口碑堆集；是累计投入数十亿元品牌费用，1000多亿人次的品牌宣扬的沉积，也是超越100亿人次运用好医生药品和服务的信任。

当今社会正在过渡到精锐竞赛年代，国际间的经济竞赛最终是品牌竞赛。耿福能最终着重，民族品牌是是国家经济的节气与底气，没有民族品牌就没有我国品牌致胜全球的时机，开展我国品牌有必要从维护驰名商标、著名品牌开端。