8月7日，易云音乐和农民山泉宣告达到战略协作，联合推出协作定量款“乐瓶”。易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农民山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。现在这款“乐瓶”水将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合出售。

这是易云音乐宣告品牌晋级为“音乐的力气”后所做的初次大规模营销，是继联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”后，与快消品牌的初次品牌等级的跨界协作。值得一提的是，这也是农民山泉史上初次敞开最中心产品进行营销协作。

看乐评 听歌 玩AR 乐瓶带来全新音乐体会

这款易云音乐和农民山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上，易云音乐黑胶唱片的图画和用户乐评散布于农民山泉瓶身上，既契合音乐的设定，又能让人敏捷联想到易云音乐，非常奇妙。

(易云音乐和农民山泉推出的乐瓶)

据易云音乐相关负责人介绍，这30条谈论，是从易云音乐上4亿条乐评中精选而来，每个农民山泉的瓶子都有归于自己的歌曲，每条乐评背面都有一个感动听心的故事，被赋予不同饮水心境的瓶子天然引发了顾客的情感共识。

更让顾客感到惊喜的是，这一次的乐评不只停留在“看”的阶段，经过恣意APP扫描附在瓶身上的二维码，能够跳转到易云音乐相应歌单，期间无需下载，直接跳转APP，确保顾客用最低的时刻和精力本钱，取得最优质、最完好的音乐体会。

(乐瓶歌单)

此外，为了进一步添加音乐的趣味性和互动性，用户能够经过易云音乐APP扫描瓶身图画，体会定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉溺式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户能够摄影、同框合影，并即时共享到交际途径。

农民山泉初次敞开最中心资源 多维展示音乐力气

关于水的营销层出不穷，而易云音乐和农民山泉联手打造的“乐瓶”，是农民山泉初次敞开集团最中心的产品，将易云音乐最优质、最动听的乐评内容深化结合和融入，构思十足。这也表现出两家品牌对本次活动和构思的注重，力求最大程度地折射出品牌调性和价值诉求。

关于农民山泉来说，挑选与易云音乐协作，能够进一步增强对年青用户的粘性，持续稳固其在国内瓶装水的俊彦位置。经过本次轻盈、别致和赋有构思的营销活动，农民山泉有望更大程度堆集用户口碑，增强品牌美誉度，从而翻开更宽广的营销途径，掩盖更多人群和城市，完成销量和产品的沉积。

易云音乐则经过与快消品的协作，将音乐的力气进一步渗透到饮用水这一快消范畴。“乐瓶”与此前“音乐专机 ”、“乐评专列”的逻辑一脉相承，都是巧借优质UGC内容，为用户和顾客传递音乐的力气。不同的是，“乐瓶”依据饮水场景，不只为每个人打造专属的乐瓶，并且供给完好的听歌体会，更具互动性和共享性。这也是易云音乐品牌晋级“音乐的力气”后，在日常生活化的场景中，再次展示音乐力气的一次活跃测验，将人与人之间经过音乐传递爱情的价值理念，奇妙地以品牌协作和品牌对话的方法出现遍及。

据了解，该乐瓶在上周五的《高兴男声》节目中现已有所表现，陈旭侃、陈玮镔等选手经过乐瓶表达心声，完成互动，在交际媒体上引起了用户的重视和热议。