一场特别的理财直播日前在浙江杭州西湖边举办，这个“湖上直播间”由全透明的直播区和全透明的展现区组成，蚂蚁集团财物优选团队负责人李小军与主播一同同我们聊理财中的“避坑”常识。支付宝途径数据显现，该直播间当晚90分钟招引了200万人观看，买卖金额到达15.5亿元。

新冠肺炎疫情催生了各行各业的“直播热”，现在这股“热风”也刮到了金融范畴。越来越多金融机构把线下路演搬到线上直播间。

线上直播卖的都是哪些理财产品？是否所有主播都具有卖理财的资质？中南政法大学数字经济研究院履行院长盘和林表明，现在，直播理财还处于集合流量阶段，所触及的理财产品比较冗杂，以公募基金和银行理财为主，但触及出售层面的内容有限，更多的是在进行前期衬托和流量堆积。

针对直播理财危险，盘和林说，现在，直播卖理财仍有许多“擦边球”成分，具有必定的合规危险。比方，理财直播发红包，本质上触及有奖出售，而有奖出售并不会得到监管部分支撑。此外，直播卖理财的手法也存在着合规危险。比方，《商业银行理财事务监督办理办法》和《证券公司代销金融产品办理规矩》等文件明确要求，银行理财、公募基金等产品不得宣扬理财产品预期收益率，只能供给信息，不得许诺保本保收益。但相关直播主播在实践中是否彻底履行有待商讨。

以银行理财为例，依据《商业银行理财产品出售办理要求》，“商业银行不得经过电视、电台、互联等途径对详细理财产品进行宣扬，本行途径在外”。明显，微信、抖音等途径尽管流量大，但不归于银行本身途径，现在存在必定合规危险。

假如不能在非本行途径上进行宣扬，那么商业银行能不能将流量红们请到自己的途径进行直播带理财？这儿存在两种方法，一是聘任红成为本行职工或签署协作协议让其在本行途径进行出售宣扬，但相同存在约束条件。二是直播人员不能是金融“小白”，有必要具有相关从业资历，经主办及法令合规部分审阅，遵照履行。

银行理财产品可以采纳何种方法直播？依据相关规矩，商业银行应先取得络直播答应。依据征集方法的不同，理财产品可分为公募理财和私募理财，私募理财是指“商业银行面向合格出资者非揭露发行的理财产品”，法令上不能揭露直播。关于公募基金而言，因为部分互联公司已取得第三方基金代销车牌，理论上可以经过新浪、京东、支付宝等途径直播，观众可以在观看直播的一起购买基金。但直播方相同须恪守《证券出资基金出售办理办法》等相关规矩。比方，不能在直播中虚伪记载、误导性陈说，不能夸张成绩，不能采纳抽奖、回扣或许送什物等方法。

直播卖理财，会否成为未来理财营销的干流手法？富国基金电商部总经理郭君平以为，基金公司做直播才刚刚鼓起，未来有无限或许。盘和林表明，直播理财未来会成为理财营销的重要趋势之一。首要，直播理财可以在短时间内为出资者供给更多信息，经过一些解说也可以让出资者更快了解理财的收益、危险。其次，相较于银行货台、基金公司的理财出售，直播理财淡化了“1对1”出售的压榨性，会让出资者感到更为天然更为自动。