复苏快慢有别
疫情黑天鹅的到来，让国内主题公园“受伤”不浅。因此，在我国旅行业下手下手进入复苏阶段，尤其是线下景区可以重新开门迎客后，主题公园也纷纭冲在了康复经营、仔细揽客的第一线。
据《陈述》课题组负责人、我国主题公园研究院院长林焕杰引见，现在我国主题公园的复苏情况真实比预期要好。“本年较大部份出境旅行花费需求会向国内搬运，尤其是转向周边游等近距离商场。在此布景下，配套设备相对较完美的主题公园，自身就可以构成一个旅行目的地，吸收着周边亲子、家庭客集合中出游。”林焕杰引见，全体来讲，现阶段，我国主题公园客流量已同比康复了80%支配，个中，珠三角、上海等地的部份项目客流量已抵达从前的85%，在一些特定的节假日，以致可以比肩客岁同期程度；但与此一起，一些康复较慢的主题公园，客流量仅抵达客岁的60%，刚才抵达“及格线”边缘。
“真实，在本年末端一个月，各主题公园仍然没有摒弃，以致纷纭捋臂将拳选用一些‘十分规’的脚步和手腕，准备在岁尾这个传统冷季追回更多营收。”有专家暗示。
北京欢乐谷相干负责人向北京商报记者引见，园区上一项节庆运动刚才结束不久，在本年仅剩的一个多月时分里，受气候条件影响，部份室外项目无法敞开，园区下一步将要点推出一些室内项目，并尽量融入亲子元夙来更有针对性地引流。一起，由于岁尾北京气温较低，园区还希望凭借一些互动型的运动，如集体跳绳等来前进旅客介入度。
而作为中小型亲子乐园运营者的代表，季高集体总裁李慧华则暗示，和大型主题公园不同，为在本年的末端一个多月以及将来的时分里处理四季运营的问题，季高会选择与一些第三方运动、课程举办绑缚，比如品牌化的青少年才艺比赛、儿童音乐节等时节性并不强的项目，均衡园区的冷季客流，并以此构成一些历久、结实的运动，吸收亲子、家庭旅客不分时节地都甘愿如期来园区嬉戏、花费，逐渐下落地道门票收入的占比。
而海洋主题公园海昌的相干负责人暗示，到了末端的这段“冲刺期”，除了更深度地和“双11”等促销运动连系外，海昌还会使用现在大热的冰雪元素发动“冰雪节”主题运动等，以此来加强园区的冬天旅客吸收力。
“真实，跟着花费倾向的改变，花费者对主题公园体会性和互动性功能的需求益发凸显。可以预见的是，除了老牌主题公园不断‘出新招’之外，许多差异化定位的主题公园也将如漫山遍野般出现在商场上。”林焕杰称。
疫情催生变局
客流量康复逾越业界预期，可是，国内主题公园肩上的功劳压力如同却并未减少几分。
据引见，康复经营后，不少主题公园为吸收客流，推出了一些门票优惠脚步，如年卡优惠、门票打折等；部份主题公园之间以致打起了“价钱战”，欲借此抢夺有限的旅客。受此影响，本次归入调查的50家主题公园，客单价较从前出现了必定下落。“不可否认，短期内，贬价切当能为主题公园完结有用的引流，比如，在进入冷季今后，从前部份主题公园单日客流量大约仅为几千人，但本年，在价钱等要素的影响下，这些项目的日款待旅客量却出现了同比正增进。”林焕杰称。
值得一提的是，疫情尽管对主题公园的相同往常运营造成了影响，但它一起也为商场催生出了一些新业态，比如线上花费及体会等。根据《陈述》，疫情时期，约会般的文娱体式格式逐渐转变为深居简出的自娱自乐。主题公园、博物馆、博览会等供给的线上互动和编造体会影响了线上文旅花费，倒逼主题公园开荒线上体会途径；预定旅行的周全推开也让主题公园越发依托在线贩卖和预定系统。一起，主题公园的预定制与会员制严密连系，部份主题公园给会员及年卡用户开荒了更多的权益及便利，凭借预定制推动会员制或将成为将来的发展趋势。
不过，景鉴智库创始人周鸣岐也直言，尽管疫情时期不少主题公园经由进程VR、视频等形式营销自身来吸收花费者重视，但无论怎样主题公园都是体会类项目，因此线下出游的举动是通通运动的条件，门票经济仍然是今后主题公园收入根源的主体，且估量还会连续较长的一段时分。“封闭式管理是主题公园运营的特征之一，当时，园内的二次花费项目，如大型演艺、主题扮演等的首要效果还仅仅吸收多元化的花费者。”他暗示，将来主题公园除了不断开发独具吸收力的二消项目引流增收，还可测验加大与交易旅馆、购物中心等综合体的绑缚，来完结集群和外溢效应。
敲响功劳警钟
时分的指针飞速工作，距离本年结束也只需一个多月的时分了。“不论身处复苏的第几队伍，可否抓住本年的末端一波旅客、冲刺更志向的整年功劳，已成为主题公园运营者眼前最首要的一个课题。”林焕杰暗示。
日前，迪士尼宣告的2020财年四季度财报，让不少国内的主题公园从业者欷歔不已。40年来初度吃亏、四季度主题公园相干经营营收同比下落超六成……这个举世主题公园巨擘困难复苏的近况切当给供给端再次敲响了功劳警钟。
放眼国内，在上市旅企纷纭披露三季报时，主题公园企业交出的成绩单，相同难用康复志向来描绘。布告闪现，华强方特本年前三季度营收同比下滑了34.16%，净利润同比降幅近多半，个中，掩盖暑期旅行旺季的三季度净利润较客岁同期下滑了51.32%。绝无仅有，大连圣亚(行情600593,诊股)财报也闪现，本年前三季度该公司营收约4958万元，同比下落82.01%；净利吃亏约6392万元，同比下落187.51%。
“本年前几季度，主题公园功劳广泛受疫情冲击较大，在本年仅剩的一个多月里，主题公园怎样加大营销宣传力度举办末端的功劳冲刺、减少损失十分症结。”林焕杰暗示，冷季增加互动性运动是主题公园的常规做法，如在周末经由进程举办电音节、杂技演出、巡游等，都能在必定程度上减缓淡旺季客流落差。其他，近年来冰雪工业论题度不断上升，有条件的主题公园还可凭借冰雪本钱打开一些特征运动，抓住本年的末端一波顾主。
而北京第二外国语学院我国文化和旅行工业研究院副教授吴丽云还暗示，除了强化冷季线下旅客款待效力外，线上经营也有着必定的掘金潜力，“关于主题公园来讲，打造有热度的原创IP并非易事，自有IP的缺失一贯烦扰着不少国内主题公园运营者，假设可以经由进程直播等门道灵敏培育一批‘红’，或许能打破四季客流淡旺季的规则，在贮备客源的一起打通IP开发、运营途径”。