小家电职业本年的成长非常亮眼，以小熊电器和新宝股份为例，新宝股份本年年初至今股价已累涨153.16%，小熊电器股价累涨93.66%，尽管最近都有小幅回调，但整体来说是收成满满的一年。

而老牌电器品牌苏泊尔的显现就不那么如人意了，不只股价一年来无甚音讯(年初至今跌5.68%)、让公司股东非常绝望，成绩方面也被高增进的新宝和小熊远远甩在了身后。

不久前发布的三季报显现，苏泊尔2020年三季度完成经营收入133.05亿元，同比减少10.68%，完成归母净利润10.81亿元，同比减少13.42%。单季度来看，苏泊尔扣非净利润以及连续三个季度比照去年同期下滑，降幅分别为41.21%、6.34%、3.46%。

明显同属一个赛道，苏泊尔为何被后来者敏捷追上？

有职业分析师称，尽管小家电商场规模在扩展，但以苏泊尔为代表的的传统小家电品牌对此贡献不大，增进的商场根本被小熊等新式品牌占有，苏泊尔在我国的成长面对严峻的产品老化的问题，未能适应新式商场的需求。

而因为强烈的商场竞赛，苏泊尔的毛利率也有明显的下滑——2017年~2019年及2020年前三季度公司的毛利率分别为29.56%、30.86%、31.15%、25.38%。本年大幅下降跨过5个百分点。光大证券在三季报点评中说到，归纳来看苏泊尔毛销差(毛利率和出售费用率)同比下降1.1pct，首要是因为国内线上途径占比快速上升，而线下流量大幅下降之后，线上竞赛变得加倍强烈。

别的，苏泊尔自己公司策划管理方面也存在许多漏洞。本年，苏泊尔曾因年报审计程序存在较多不合规之处(具体体现在存货、部分经销商出售价钱及严重担保发表等方面)收到浙江证监局的警示处置。近期，苏泊尔全资子公司还因违背价钱法收到处分。