财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比增进144.2%。该季度知乎的毛赢利为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增进197.9%，毛利率进步至59%，2020年同期为48.4%。

知乎创始人兼CEO周源暗示，“知乎的运营和财务成绩均完成又一个季度的稳健增进，以内容为中心的增进和可连续的商业形式，是知乎的成长动力”。

第二季度知乎均匀月活泼用户数（MAU）为9430万，同比增进46.2%，年青用户成为增进主力军。知乎在第二季度的均匀月活泼创造者数目增至360万，其间月均视频创造者数目同比增进75%，视频化成长效果明显。

该季度知乎均匀月付费会员数约为470万，同比增进121.1%，付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。中止6月30日，知乎累计多元化内容量现已抵达4.2亿条，同比增进48%，累计创造者现已跨过4950万。

“获得感”成为权衡社区内容价值新标尺

“‘获得感’成为知乎权衡内容价值的新标尺，并推动知乎在内容、用户量和用户活泼度的微弱增进”，周源暗示。

本年5月知乎宣告名为“获得感”的社区内容标准，并同步晋级内容分发机制，给知乎内容量和用户量带来正向影响。财报显现，第二季度知乎均匀月活泼用户数为9430万，同比增进46.2%，年青用户成为增进主力军。中止6月30日，知乎累计多元化内容量现已抵达4.2亿条，同比增进48%，累计创造者现已跨过4950万。

在内容社区高速增进的进程中，“获得感”的社区内容标准给予知乎的内容质量和用户体会供给强有力的保证。知乎把相符“获得感”标准的内容概括归纳为“能够坦荡视野，带来辅佐或引发一致”，使优质内容获得更多流量，减少残次内容的曝光，从而发动优质内容创造者的重视度和收益增进。

“获得感”的内容能够辅佐用户解决问题。本年7月，郑州遭受极点暴雨灾祸，在强降雨的当全国昼，来自哈尔滨的知乎答主“甄昊元”编写的一份详实的《暴雨自救手册》在知乎敏捷被用户赞赏和转发，几天内浏览量跨过3000万次，一起被各家媒体争相报导，辅佐到更多受灾民众。

引发激烈一致的内容，是知乎“获得感”的又一首要标识。在本年东京奥运会年代，知乎用户从科学、人文、前史等差异视点在东京奥运会话题下孝顺了跨过20万条内容，为奥运健儿加油的一起通报运动赛事硬核常识，知乎也由此被称为奥运会“技战术大师”。未来，知乎将环绕科学、人文、教育、职场、股票财经等多个范畴，连续推动获得感内容标准的深化和晋级。让好内容辅佐更多用户找到自己的回答。

用户跨代笼罩趋势明显，25岁以下的月活用户占比倍增

知乎第二季度财报中发表，该季度知乎均匀月活泼用户数为9430万，同比增进46.2%，其间年青用户成为增进主力军，25岁以下的月活用户占比提高明显。

数据显现，在已往两年间，知乎月活泼用户中18至25岁的用户占比从20%增进到了40%以上，肯定数目增进跨过4倍。以高考为例，本年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关集体，相关问答总浏览量近20亿。其间除考生外，家长、先生等也成为知乎高考的首要集体，表现出知乎特有的“跨代”特征。这也意味着，知乎内容具有较强的复利性和沉积性，能够经过问答方式在差异岁数、身份用户之间跨代撒播。

中止到2021年高考年代，知乎上积累了超4000万高考相关问题及回覆，涵盖了跨过2800所高校和700个专业的相关评论。依靠高考相关内容量、用户量和影响力，知乎现已成为高科场景下用户寻觅信息、作出抉择的首选渠道。除了高考之外，知乎在科学、职场、生计等各个范畴和场景中，也表现出“跨代”效应。

作为我国最大的问答式在线社区、我国前五大归纳在线内容社区之一，知乎以问答为根底，已成长成为一家横跨范畴、纵跨代际的内容社区。

多引擎驱动，商业内容解决方案成第二大收入孝顺经营

财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元，同比增进144.2%。以内容为中心，知乎逐渐成长出多引擎驱动的商业形式，且在第二季度再一次完成高速增进。

其间，知乎线上广告经营在该季度收入为2.483亿元，同比增进48.4%；知乎商业内容解决方案经营该季度收入为2.074亿元，相较上一年增进1529.3%；付费会员经营收入为1.549亿元，同比增进123.5%；努力供给职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商经营为主的其他经营收入为2778万元，同比增进130.9%。

第二季度，知乎营收结构加倍健康，广告收入占比已由上一年同期的64%下降至39%。除此之外，知乎于2020年初推出的创始性的商业内容解决方案经营，初次成为知乎第二大收入根源。商业内容解决方案的产品形式与知乎社区的内容安排形状深度连系，显现出较高的转化功率和增进速率，并获得客户极大的认可。

跟着会员内容的连续增加，第二季度知乎均匀月付费会员数约为470万，同比增进121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。

此外，知乎渠道上高质量的带货内容使得知乎第二季度电商经营高速增进，GMV已打破20亿，同比增进115%，充分表现了知乎渠道用户的消费才能。

视频化成效明显，日均视频上传量同比增进近3倍

在财报电话聚会上，周源暗示，知乎一向以内容为驱动来做用户和商业增进，知乎有很高份额的新用户来自于内容驱动的天然增进。跟着用户需求的增进，第二季度，知乎视频经营也获得内容和流量上的连续优化。自5月，知乎获得感内容标准的落地，视频类内容也获得结构化调整。

在视频分发层面，知乎旗帜明显的镇压了部分以低质文娱为代表的内容，使其占比在已往一个季度下降约7%。以健康、社科人文、科技数码三个范畴的为例，6-7两个月内视频播放量区分增进119.81%、114.87%和110.41%，用户互动率区分增进68.71%、89.16%和83.13%。

分发侧的获得感的调整，也发动了视频创造者在供给侧的调整。第二季度完成了日均视频上传量加快增进，增幅近3倍。月均视频创造者数目同比增进75%。内容创造量增速最明显的内容品类会集在生计消费、科技财经和柱石科学等。

知乎在相符知乎特征的视频化上现已获得乐成期望，迎头完成了构建相符知乎社区气氛的优质视频内容生态，完成从出产、分发到消费的正循环。