2020年新增约245家潮玩相关企业

鲁证期货网上交易？鲁证期货网上交易

“萌经济”呼喊IP维护

收益率高的股票,收益率高的股票

从故宫文创、盲盒娃娃，到动漫周边产品、二次元（泛指漫画、动画、游戏等方式）跨界联名，现在，“萌物”在互联消费范畴大行其道，“萌经济”已成为引领潮流的新业态。但“萌经济”在走红的一起，也呈现盗版猖狂、同质化严峻等现象。专家指出，处理知识产权（IP）侵权问题，才是“萌经济”继续昌盛的要害。

110006基金？110006基金

“萌”也能驱动消费

三宁化工股份有限公司？三宁化工股份有限公司

“故宫出的小猫摆件都非常心爱，我一口气购集齐了18个。”“90后”小罗是故宫文创产品的忠诚爱好者，在她的保藏中，“明皇帝猫”“束发冠猫”等形状万千，包装盒上还顺便相关典故的介绍。“尽管搜集起来价格不低，但这些‘萌萌的’小物件摆在桌上，看着就心情愉快。”小罗说。

“95后”微信表情包画家黄慧也了解“萌”的消费驱动力。她笔下“呆萌”的卡通表情取得较高下载量与发送量，一起该表情的贴纸、立牌等周边产品也在店上线。“心爱的表情包会有打赏，即使是付费表情也能收成下载量。”黄慧说，“就表情包而言，‘萌’也是一种竞争力。”

不仅是“故宫猫”、表情包周边，盲盒娃娃、动漫手办、二次元跨界联名也成为消费新潮流。从玩具玩偶到日常用品，从实体产品到虚拟产品，气势微弱的“萌经济”已成为新式经济形状。以主打“萌趣”的潮流玩具为例，职业数据显现，我国潮玩零售商场正处于快速开展阶段，商场规划由2015年约63亿元人民币添加至2020年的近300亿元人民币，复合年增长率超越30%，抢先全球。此外，第三方企业信息渠道数据显现，近年来，我国潮玩相关企业年注册量逐年添加。2016年，我国零售职业潮玩相关企业年注册量超越100家，2019年新增约115家潮玩相关企业，2020年新增约245家潮玩相关企业。

触达年轻人心里需求

我国人民大学新闻学院副教授韩晓宁承受本报记者采访时表明，“萌经济”产品外观大都是当时社会心理以为“心爱”或“萌”的卡通动漫等形象，其本质是文明构思产品。这类产品的顾客集体也从曩昔以青少年为主，逐步扩展到挨近全年龄段的顾客集体。

韩晓宁指出，“萌经济”鼓起，首要原因在于文明构思工业昌盛，工业界各类运营主体和产品方式越来越丰厚，助推新产品、新模式不断涌现。当时社会文明多元开展，社会关于动漫或二次元文明愈加容纳和接收，也鼓舞了新消费范畴的发生。“群众文明消费需求和购买力提高，尤其是伴随着互联生长起来的一代顾客关于此类产品有更高的消费需求和购买力，也是‘萌经济’昌盛的动力之一。”韩晓宁说。

得益于移动互联的迅猛开展，当时影视、动漫、游戏等逐步成为我国顾客尤其是Z代代（指1995年至2009年出世的人）用户集体的首要文明消费内容，二次元文明随之得到广泛传播，二次元用户规划继续增长。数据显现，2020年我国二次元用户规划约3.7亿人，估计2021年将到达4亿人。业界人士指出，新的文明消费抢手助推了“萌经济”顺势而起。

“‘萌经济’对拉动消费有积极影响。”韩晓宁指出，“‘萌产品’除了具有实际使用功用，还能够满意顾客的情感需求和审美需求等。商场对此类产品有需求，那么供应侧就应该供给，有助于开释内需潜力。一起，我国优异的文明构思产品还能够‘出海’，助力文明工业‘走出去’。”

对山寨版“萌产品”说不

“萌经济”热潮涌起，但仿照成风、山寨横行也成为困扰职业的痛点。翻开购物站，泡泡玛特盲盒玩偶、LINE FRIENDS卡通产品等抢手产品均有仿冒产品；小猪佩奇、皮卡丘等闻名卡通形象存在很多未经授权的周边产品。仿版与原版往往只存在细微差别，但价格却更低价，因而部分仿制品销量非常可观。所以，每逢一类“萌产品”热销走俏，盗版产品或同质内容也随之呈现。

“‘萌经济’当时的首要问题之一就在于侵权现象。”韩晓宁指出，盗版山寨侵略正版产品知识产权、打乱正常商场竞争次序，一起削弱文明构思工业的开展动力，对“萌经济”业态健康开展发生晦气影响。

专家指出，对“萌经济”这一新式经济业态的方针配套、政府监管、职业引导还需要继续加强。从业人员关于外观规划专利维护等法规方针的了解也需提高，产品的规划水平、文明档次仍有提高的空间。

“面临这个问题，加强宣扬和加强监管应当偏重，一方面加大关于商标、著作权、外观规划专利等范畴法律法规和方针的宣扬，另一方面临侵权现象要锲而不舍予以依法查处，让‘萌经济’持久兴隆。”韩晓宁说。（记者 林子涵）