阅历了19年的代言人长距离跑，10月9日，特步世界官宣，其“勋绩代言人”谢霆锋认购500万股股份晋级当股东。受此影响，10月12日，特步世界股价一改近期低迷的走势，高开高走，收盘大涨17.53%，创下近半年以来的新高。《投资者》丁琬璎10月9日，特步世界控股有限公司（下称“特步世界”，1368.HK）发布公告，特步世界首位代言人、谢霆锋赞同认购特步世界500万股股份，禁售期一年，认购所得金钱将用于协作产品的开发。受此影响，10月12日，特步世界股价高开高走，收盘大涨17.53%，一改近期低迷的走势，并创下近半年以来的新高。《投资者》就上述问题联络特步世界，取得必定的回复。据半年报，特步世界上半年营收增速放缓，净赢利下降，增收不增利（见图1）。关于营收增速下降，特步世界告知《投资者》，“上半年因新式冠状病毒疫情，中国内地零售商场无可避免受到冲击，但跟着内地疫情受控，特步主品牌第二季的流水已逐渐改进，7-8月全体流水录得相等到单位数的增加。”依据Wind数据，与同为国产干流体育运动服饰品牌安踏、李宁、361度比照，上半年特步世界的营收增速最高，但是净赢利降幅最大（见图2）。“集团会持续采纳各种本钱操控措施，包含削减广告营销费用、办公室相关开支及出差盘缠等，借以操控本钱及提高赢利。”特步世界向《投资者》弥补道。放下应收金钱的影响，上半年新品牌的亏本，折射出特步世界多品牌战略效应还有待时刻开释。特步世界告知《投资者》，“海外商场疫情依然严峻，信任事务康复仍需求时刻，新品牌是集团久远的增加动力，集团仍努力为两个品牌进行战略转型，未来将重心转移至亚太区，尤其是中国内地，以及加大服装占比。”u003cimgalt="dw3.png"src="/d/file/20201019/aqgjfyjyb2x46.png"/>对此，特步世界表明，“股价由商场主导，不方便谈论，跟着内地疫情受控，特步主品牌的事务体现已逐渐改进，信任公司事务体现会跟着疫情安稳而稳步上升。”谢霆锋认购股份的音讯一经发布，特步世界股价大涨17.53%，引起商场极大重视。运动品牌多找专业运动员代言，而2001年，特步品牌建立即在同一年约请谢霆锋出任品牌形象代言人。对此“不一样”的代言人战略，特步世界向《投资者》解释道，“特步一向以‘时髦体育’为商场战略定位，专攻13至25岁年青族，管理层发现，年青人喜爱音乐，崇拜明星，其时开端盛行‘背叛’文明，而谢霆锋正是‘背叛之王’，所以斗胆跟谢霆锋协作。”依据揭露材料，其时谢霆锋之所以被称为“背叛之王”，与其在演唱会上砸掉吉他的“叛变”行为有关。CMO品牌训练营创始人班丽婵女士向《投资者》剖析称，“营销立异和深度内容是品牌营销成功的条件，无论是挑选代言人，仍是事情营销，都讲究‘新’和‘深’，特步世界主品牌的营销立异之一是以调性挑选代言人而非特点，此前国内运动品牌主要请专业运动员做代言人，特步世界却挑选调性符合的谢霆锋，在其时做到了‘新’，别的，谢霆锋参加‘风火一代’的规划，协作深化到产品层面，而非简略的仅仅拍‘形象广告’，做到了‘深’。”“集团未来会规划及推行与谢霆锋有关的全新运动系列，然后加强特步品牌的产品独特性。”特步世界弥补道。