近年来，我国酒企纷繁加大直供途径的建造，推进途径往扁平化方向开展。酒类经销商面对应战，纷繁探究新的出售形式，经销商线上线下相交融的新零售出售形式鼓起。未来，在互联年代及消费晋级的大布景下，酒品线上线下相交融的新零售形式将会得到进一步地开展。

酒企途径扁平化趋势使得经销商面对巨大应战

在加速产品流转、下降流转本钱及操控产品品质的商场化趋势下，越来越多的酒企自动减少经销体系层级，加大直供途径的建造。现在，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等酒企现已纷繁自建门店，而且踏入电商途径建造。

酒企途径扁平化意味着酒类出产厂商将直面顾客，与经销商同台竞赛。酒类经销商的商场位置或将遭到不坚定，酒企途径扁平化趋势的开展使得酒水经销商面对着巨大的应战。

越来越多的传统经销商开端测验使用线下途径优势以及凭仗电商乘风之势打造全新的出售形式来应对应战，经销商线上线下相交融的新零售出售形式鼓起。

O2O形式可以充分发挥线上线下的相对优势

在线上线下相交融的新零售出售形式鼓起下，酒类O2O形式遭到注重。酒类O2O形式即企业充分发挥线上途径与线下途径的相对优势，为顾客供给酒品的即时配送服务、到店自取服务及一体化的消费体会，以此来进步酒类零售事务的全体运营功率及服务质量。

电商途径与传统线下途径均有各自的优劣势。相较于电商途径，线下实体酒类门店可以在空间上更靠近顾客，具有为顾客供给及时、高效的配送服务条件，一起在仓储物流等方面具有相对优势。而电商途径相较于传统线下途径可以在订单获取、信息发掘和传递等方面具有更高的功率。

在O2O形式下，企业经过信息化体系的联接，发挥电商途径订单获取和信息整合推送的优势，并充分使用实体门店仓储、物流及服务支撑功用。

国内抢先企业首先打通线上线下途径

现在，国内抢先传统酒行华致酒行、银基集团、名品世家、壹玖壹玖等凭仗传统途径优势均现已敏捷布局线上途径，打造了全新的线上线下新零售形式。

其间，华致酒行全途径布局，除了具有连锁酒行、KA商超等线下终端途径外，还入驻天猫、京东，旗下品牌门店——华致酒库也搭建了O2O途径；银基集团现在也现已入驻天猫、京东等电商途径，自建品汇壹号自营电商途径；名品世家上线微信途径名品Q酒；壹玖壹玖从传统酒水零售商转型O2O全途径电商，供给“19分钟内送达”，“1-3小时送达”服务。

酒类笔直电商也逐步由单一线上电商往O2O形式改变，如酒、中酒、也买酒等凭仗线上途径优势自建生态终端、开设线下连锁店等。

除了这两大类型的企业布局酒类O2O形式外，酒出产厂商也将自营店与线上途径打通，最为典型的是五粮液。五粮液于2016年开端布局O2O，现在现已在北京、上海、逛走、深圳等10大城市设立了自营线下门店“五粮e店”。用户可经过五粮e店手机APP下单，支撑商城物流配送或e店“29分钟”就近配送。

线上线下相交融企业获本钱喜爱

依据数据显现，近年来线上线下相交融形式的酒类经销商、酒类笔直电商获本钱喜爱。闻酒荟、名品世家、酒壳、壹玖壹玖等均取得资金入资。2020年10月，闻酒荟取得来自深圳前海西富出资办理有限公司领投的1000万元出资。闻酒荟是一个全酒类新零售途径，其搭建了线上商城，一起使用加盟方法开设门店推出多款无人新零售售酒机作为支撑。

互联年代及消费晋级将进一步推进新零售形式开展

现在，我国现已进入到互联年代，我国民规划及互联普及率稳步提高。依据我国互联络信息中心(CNNIC)发布的第47次《我国互联络开展情况计算陈述》数据显现，到2020年12月，我国民规划为9.89亿人，互联普及率达70.4%；手机民规划为9.86亿人，民中使用手机上的份额为99.7%。

与此一起，我国现已进入到第三阶段的消费晋级阶段，顾客愈加注重消费体会，需求出现多样化与个性化。

线上线下交融的酒类新零售形式可以经过收购、互联东西、品牌、数据等与线下途径进行整合，然后到达更好的服务作用。未来，在互联年代及消费晋级的大布景下，酒品线上线下相交融的新零售形式将会得到进一步地开展。

以上数据来源于前瞻工业研究院《我国酒类流转职业商业形式与出资战略规划剖析陈述》，一起前瞻工业研究院供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资、IPO募投可研、招股说明书编撰等解决方案。