2月24日晚间，雅诗兰黛旗下的红彩妆品牌BeccaCosmetics(“Becca”)在其官上发布了品牌将封闭的音讯。“累积的挑战和疫情的影响，超出了咱们的事务承受能力，咱们不得不惋惜地决议，在2021年9月底封闭Becca品牌。”Becca在声明中这样写道。

据了解，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师RebeccaMorriceWillams打造，在交际渠道有着广泛的粉丝根底。其产品包含彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。

2015年，Becca与化妆师JaclynHill协作推出的联名系列Becca×JaclynHillChampagneCollection，广受顾客欢迎，尤其是该系列的高光粉饼，成为美国当年最热销的高光类产品。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在交际渠道仍具有较高重视度，并成为Becca排名榜首的产品。

2016年11月，雅诗兰黛宣告完结收买Becca，业界报导称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表明Becca推动了彩妆产品的增加。

雅诗兰黛为了招引“Z代代”顾客，瞄准这类对年青顾客具有号召力的品牌，Becca便是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊宗族的KhloeKardashian推出联名系列，打造一盘完结全脸妆容的卖点，产品刚上架就一度断货。

可是好景不长，出人意料的疫情打断了全部。运营难是意料之中，可是没想到关门来得这么快。雅诗兰黛方面称，此次方案包含封闭成绩欠安的零售门店、旅行零售货台等，正尽或许地将这些职工转移到其他品牌。

关于品牌的关停和接下来的方案，北京商报记者联系了Becca和母公司雅诗兰黛，Becca回应称，现在仍然能够在官选购需求的产品，直到售空或许9月底品牌封闭。

音讯出来后，有不少顾客都觉得非常意外和忽然，纷纷表明要囤货，避免今后买不到。一位叫做豆豆的海外代购告知北京商报记者，作为代购，Becca的一些产品仍是很好用的，也很有商场。可是由于这个牌子没有我国专柜或许旗舰店，许多顾客其实对Becca或许不是很了解。除非是热心美妆的顾客，会有一些人问起来，也有帮人引荐过。

她接着说，为这个牌子感到惋惜，其实一些欧美品牌的产品，或许会小众一些，可是产品运用感很好。会有喜爱Becca的客人留意到破产要封闭的音讯，也想囤货，究竟手中的是绝版，想要找到心中的替代品，或许仍是需求不断测验。

豆豆还表明，假如之后官打折就还会囤一些货，但现在也是由于疫情，购买和物流都受到了很大的影响，买起来并不如之前便利。

而一位雅诗兰黛的出售丽莎则共享了一些更专业的观点。在她看来，Becca火起来应该是这两三年的事，由于现在越来越多的女生喜爱天然一些的妆容，用高光和修容打造妆面的立体感。可是传统的化妆品大牌这类产品比较少，一年或许只要一到两款，加上络热度的加持，所以Becca的产品把戏许多，更新很快。

但丽莎也说，终究火爆的或许就那几款，其他的也就不再下心思了。一起也有一些顾客说，之前火的时分跟风买过几款，可是发现并不合适亚洲人，营销得过分，产品却一向“炒冷饭”，质量被其他平价品牌逾越，不关闭也难。