再拍卖田七牙膏路在何方

以“笑口常开”广告而出名的田七牙膏，在淡出商场多年之后，以被拍卖的方法从头回到了群众的视界。据阿里拍卖渠道日前发布的最新拍卖公告显现，田七牙膏相关的一系列商标，连同商标的拥有方广西奥奇秀股份有限公司的部分房地产、出产设备将在6月11日进行司法拍卖，起拍价为1.63亿元。

业内人士以为，田七牙膏的成功、光辉与丢失都与2002年的拍卖有关。现在的国民牙膏田七在康复出产后，现已无法习惯竞赛剧烈的牙膏职业，再次寻求拍卖，能否再现高光时间还不得而知。

二次被拍卖

依据阿里拍卖渠道公告显现，这次司法拍卖的内容包含奥奇秀一切的坐落梧州市园区一路1号土地使用权，梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房子、建筑物；牙膏、湿巾出产设备；“田七”57个商标。参加拍卖的悉数工业评价总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元。一起，奥奇秀的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇秀”等13个商标全体也将进行络揭露拍卖，评价价为409.56万元，起拍价286.692万元。

揭露材料显现，田七牙膏在1978年便取得了顾客的喜爱，2002年，奥奇秀被哈尔滨晓升集团收买。被收买之后，田七牙膏改变了营销战略，第一年就投入了超越2亿元的广告费用，把“1、2、3，田七”的标语传达全国，也为田七牙膏建立了草本、中药的品牌形象。

在此布景下，田七牙膏在当年出售收入就突破了5亿元。2004年，田七牙膏持续发力，年出售量超越4亿支、出售收入约10亿元。

可是，公司后续连续推出洗发水、洗衣粉等产品，这种多元化的运营战略导致本钱添加。2014年，奥奇秀因资金短缺危机，拖累了牙膏事务开展，导致田七牙膏于2014年被逼停产。

2016年，奥奇秀资产重组，田七牙膏也开端康复了出产，持续打造中草药品牌，但此刻商场挨近饱满，田七牙膏日薄西山。

日化职业专家张兵武以为，奥奇秀主业地点的牙膏范畴竞赛已然很剧烈，在这个时分进行多元化开展，将资金和办理精力投入到其他品类，分散了主业的竞赛力，战略失利在意料之中。

品牌焕新难题

在业内人士看来，老一代的田七操盘人不适合新的商场环境，急需新品牌操作方法来让品牌取得重生。对此，一位不肯泄漏名字的新零售职业专家以为，老品牌焕重生是大势所趋，可是关于田七来说操作难度很大。老品牌需求赋予新的品牌价值，跨界联名开展不失为一个好挑选。

可是，田七牙膏通过停产后品牌价值现已大不如前，此刻的牙膏商场品牌集中度日趋提高，头部牙膏品牌现已占据了大部分商场。依据中商工业研究院揭露数据显现，田七牙膏2018年品牌力指数为260，而品牌力指数最高的高露洁牙膏为550.3，同为中草药牙膏定位的云南白药牙膏的品牌力指数为417.8。田七牙膏很难找到适宜品牌本身的联名合作方。

一起，田七牙膏从前拥有过的产品矩阵现在也不复存在。据揭露材料显现，田七停产前曾依照方针商场推出19个品类的牙膏，可是到现在，电商和微商渠道只要低端牙膏出售，本为中高端产品的本草黄莲牙膏价格在5-10元内起浮，其他中高端牙膏现已不再出售。

路在何方

关于田七来说，找到一个懂得职业开展的日化企业从头操盘是未来最好的结局。

上述新零售专家以为，田七牙膏作为国民老品牌，具有必定的品牌价值，假如田七牙膏能够进行从头包装，在原有的品牌口碑基础上开展中高端产品，或许还有从头兴起的或许。

北京商报记者在电商渠道查找田七牙膏时发现，田七牙膏及奥奇秀公司没有官方旗舰店，可查找到的淘宝店肆则以低端产品为主，累计销量只要几百件。

张兵武以为，田七拍卖后的开展不只局限于品牌推行的战略层面，还取决于企业制度、产权等方面的健全和完善，企业内部层面的问题解决后，战略层面才或许暂时有用，至于奥奇秀及田七牙膏未来的开展方向，在找到操盘手接盘之前还未可知。

关于田七牙膏未来开展方向问题，北京商报记者采访了奥奇秀相关负责人，到发稿，奥奇秀对此未进行回复。

北京商报记者蓝朝晖李濛/文图片