飞上天的高价驴皮跑不动了?12年高速增加之后，东阿阿胶呈现严峻亏本

文|华商韬略张静波修改|倪晨

有人说，十年的阿胶光辉时期，是归于秦玉峰的年代。

而秦玉峰也曾表明，要将东阿阿胶打造成一个千亿级的跨国企业，这才是他的终极愿望。

但近期面对东阿阿胶的危机，年度股东大会上，秦玉峰又说“公司正面对十几年来最困难的时间。”

阿胶作为滋阴补血的传统中药，有着三千年的前史，被誉为补养国宝，是中药界响当当的标杆。

而东阿阿胶作为职业界的国家栋梁，从汉唐至明清一向都是备受人注目的皇家等级摄生贡品。

东阿阿胶也曾是职业标杆式的传奇品牌，可在接连12年的保成绩高速增加之后，东阿阿胶却在本年二季度呈现严峻亏本，东阿阿胶元气大伤。

但东阿阿胶曾有过光辉时间。

2006年至今2016年的十年间，东阿阿胶价格狂飙，零售价从100多元/公斤涨至近4000元/公斤，10年翻了40倍，比房价涨得还凶。

作为声名大噪的皇家贡品，又历经宋明清几朝开展，东阿阿胶是人们心中名副其实的补养圣药。

仰仗着本身的悠长前史，1952年，刚建厂的东阿阿胶，最高时一度占有70%的商场，是业界备受重视的明星。

而秦玉峰入主东阿阿胶后，又给东阿阿胶注入新鲜血液，助力其飞速开展。

但其实秦玉峰在2006年就任伊始，却是困难重重：一方面，跟着毛驴出栏量的锐减，驴皮本钱不断上涨;另一方面，阿胶产品老化，人们对其功用的知道还停留在补血和女人专享品上，需求不振导致价格一向徜徉在低位。

从小吃阿胶长大的秦玉峰，决议用全新的形式让阿胶重焕活力，对阿胶有着深沉的爱情的他，决心要再造一个东阿阿胶。

要想再造东阿阿胶，必须得从源头解决问题，而秦玉峰的第一个点子便是涨价，并且是将阿胶涨价20%!

“咱们买虫草是按克买的，买阿胶是按斤买的。”这让秦玉峰颇感冤枉。在他看来，阿胶的价值被严峻轻视了。

但想要涨价何曾简单，秦玉峰以为定位是决议阿胶价格的要害，从文明上下手才能让东阿阿胶重焕重生。

他说“咱们发现，阿胶最大的优势是文明，这种文明是一种资源，要把文明的这种软实力变成商场的竞争力、产品力，变成话语权和定价权。”

为此，他安排专门班底，收集阿胶的用方、历代医学家对阿胶的点评，以及史料中有关阿胶的故事。

终究，整理出3200多个方剂，还有膏方200多个，食疗方200多个。这些故事向人们证明，阿胶在前史上不仅是一种补血产品，更是一种补养美容用品，有着尊贵的血缘。

很多的前史材料和非物质文明遗产项目，为秦玉峰的文明营销发明了条件，他不光建起我国阿胶博物馆，还将东阿阿胶植入《甄嬛传》《女医明妃传》等电视剧中，跟着电视的热播，东阿阿胶的形象也家喻户晓。

与文明营销同步的，是近乎自杀式的涨价。

2006年-2016年的十年间，东阿阿胶的零售价从100多元/公斤涨至近4000元/公斤，10年上涨16次就这样，秦玉峰还觉得不行，他的方针是6000元/公斤。

而秦玉峰不仅在文明营销上大做文章，更在工业线上不断精进。其焦点便是环绕阿胶主业来做，多品牌便是以阿胶为途径，向上下流延伸，做强产品线。

在上游，东阿阿胶大手笔出资饲养业，不光在国内建饲养基地，还远赴澳大利亚，买下1345平方公里的草场，面积相当于两个东阿县。

在下流，东阿阿胶主打阿胶块和复方阿胶浆两大产品，一起还开宣布桃花姬、真颜小分子阿胶等补养美颜新品。

在秦玉峰的带领下，这些尽力让东阿阿胶从一家手艺作坊生长为市值近400亿的大型上市医药企业，年销售额超越50亿。

不过，最近东阿阿胶可以说是元气大伤。

7月14日，东阿阿胶发布的2019年半年度成绩预告，公告显现，东阿阿胶2019年上半年净利润估计同比下降75%-79%。在2019年第一季度，东阿阿胶归属上市公司股东净利润为3.93亿元，这意味着在二季度现已呈现亏本。

资本商场向来是查验经济最活络的风向标，成绩亏本，接连12年坚持增加神话完结，让东阿阿胶在次日一字跌停。

东阿阿胶方面对外表明，因为此前在途径有很多的库存，因而在本年上半年开端，东阿阿胶开端整理途径库存，因而给公司的成绩带来了短期晦气影响。

但明显资本商场的体现不会掺水，跌落的股价，给予了东阿阿胶以打脸般的回应。

——END——

图片均来自络

欢迎重视，识风云人物，读韬略传奇。

版权所有，制止私自转载！