双十一大数据电商增势不减家电品牌向龙头会集

撰文/蓝科技

依据奥维云发布的《2019年双十一白电零售大数据》显现2019年双十一当日全GMV4101亿元，较上一年同比增加30.5%，其间淘宝、天猫算计在当日奉献GMV2684亿元，较上一年同比增加26%，占全GMV比例高达65%。

京东全球好物节从11月1日至11日累计成交额2044亿元，同比增加27.9%。

苏宁易购在双十一当日全途径订单量同比增加76%。

拼多多持续连续“百亿补助”主打最优价战略。并依据拼多多相关数据显现，在双十一期间拼多多合计卖出40万部iPhone11手机及1000台国产汽车。

全各品类出售额排行榜中位居前三甲的产品品类别离是手机数码、家电、个护美妆。

经过以上数据显现，各大电商成果都有较大起伏提高，电商在整个零售职业所持的比例比重进一步加大，在影响消费范畴，发挥的效果。

2019年双十一电商三大亮点

亮点一：下城商场成为电商增加新引擎竞赛也日趋剧烈

在曩昔两年，天猫、淘宝新增用户中超越70%新增用户来自下城商场；其间天猫家电爆款、美妆爆款、家具爆款有60%的订单来自下沉商场；苏宁易购零售云门店在下沉商场的出售增加同比到达1032.9%。

亮点二：直播带货、交际场景成电商运营新模式

淘宝直播就率先发力，双十一开场仅1小时3分钟淘宝直播引导的成交就超曩昔年双十一全天，8小时55分成交破百亿元。

亮点三：电商脱贫迸发微弱

拼多多渠道来自贫困地区的农产品出售增速同比超越220%；而天猫狂欢夜则顺势带火了21个贫困地区的特征农产品。

双十一促销商场空调迸发冰洗增加稳健

其间空调出售额为100.2亿元，同比增加62.6%，销量为408.4万台，同比增加99.4%；冰箱出售额54.8亿，同比增加24.6%，销量216.7万台，同比增加30.7%；洗衣机出售额59.3亿，同比增加20.5%，销量为363.1万台，同比增加21.8%；冷柜出售额4.2亿，同比增加28.4%，销量为35.1万台，同比增加51.9%。

在本次双十一大促期间贱价成为利器，白电产品销量、出售额在价格影响下大幅陡增，由此引发的职业竞赛也越来越剧烈。

其间空调价格同比下降18.5%，职业均价为2454元；冰箱同比下降4.7%，职业均价为2531元；洗衣机同比1.1%，职业均价为1634元；冷柜同比下降15.5%，职业均价为1198元。

冰洗空产品均呈现产品结构会集化趋势

空调品类：

在空调产品中，以变频挂机最受顾客喜爱，在全体商场出售额中占比到达51.7%，同比增加14.1%；定频挂机占全体比例的19.6%，同比下降4.7%；变频柜机占全体比例的18.6%，同比下降6.2%；定频柜机占全体比例10.1%，同比下降3.2%。

冰箱产品：

在冰箱产品中，对开门冰箱占有商场比例榜首名，占比到达37.7%，但较上一年同比下降0.1个百分点；而十字四门冰箱商场比例占比为20.4%，比例同比增加2.7%；法度多门冰箱也较上一年同比增加了0.5个百分点，商场比例占比在15.2%；别的单两门、三门冰箱均呈现不同程度的比例占比下降。

洗衣机：

在洗衣机品类中，洗烘一体型呈现大涨，商场比例上升至36.0%，同比增加11.7%；滚筒单洗型商场比例虽占有现在榜首，到达37.1%，但比例回落起伏较大，同比下降8.8%；波轮型洗衣机商场比例占比为25.3%，同比下降2.2%；单双缸洗衣机比例占比最小为1.6%，且同比下降0.8%，已面对退出商场。

冷柜：

冷柜产品中小冷柜在全体商场比例中占有大头，占比为31.5%，同比增加1.4%；大冷柜占比为19.1%，同比下降0.8%；大冷冻小冷藏占比为8.9%，同比增加2.6%；双温柜占比9.7%，同比增加2.0%；冰吧与酒柜占比别离为5.8%h和12.8%，别离同比下降1%和1.7%。

从几大类抢手家电产品的出售状况来看，家电产品结构类型趋于会集化，一起消费结构晋级也在加快。

在双十一期间，在价格手法影响下，白电产品商场都表现出微弱的两位数增加，特别品牌会集度越来越显着，纷繁向职业龙头会集，在各类产品中，海尔、美的、海信等一线龙头品牌占有了很多比例，给全体二线品牌形成较大压力，一起这种压力也会在二线品牌内被持续扩大。

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