广东服装“云”上破壁包围

广东服装“云”上破壁包围

“宝宝要不要进福利群呢？里面会有新品首发、秒杀，还有许多穿搭技巧和优惠券呢，是天猫旗舰店没有的哦，还可以赚20%。”广州轻纺买卖园日前复市经营，中大纺织商圈逐步复苏，“岭南衣”在春天里上新，记者也收到了来自茵曼推手的入群约请。

广东省服装服饰职业协会发布的工业调研陈述显现，超越七成的服装企业反映面对出售途径不畅、库存积压的窘境。为了阻挠多米诺骨牌倒下，广东服装品牌正经过社交电商途径敞开“云上新”的前奏。

现状面对供销不畅、库存积压窘境

日前，广东省服装服饰职业协会联合广东省服装设计师协会、广东省时髦工业经济研究院发布的陈述显现，供销不畅、库存积压、资金紧张是广东服装企业当下面对的首要窘境。职业协会对273家企业、8家工业集群和6家服装专业商场进行了调研，其间71.2%的查询企业反映现在工业链上下游企业开工不同步导致原辅料供给不上、出售途径不畅；54.8%的查询企业反映因为线下实体门店出售阻滞、订单延期违约而导致的库存积压、活动资金紧张问题。

扩展产品出售成为当下广东服装业最重视、最急需处理的问题。“服装产品具有季节性特色，2019年暖冬已构成许多冬天服装库存滞销，疫情影响又积压了春季库存，推迟复工复产将持续影响夏日出售，企业活动资金压力十分大。”广东省服装服饰职业协会相关负责人介绍，在广东省商务厅、广州市商务局的支撑下，当下广东省服装服饰职业协会、广东省服装设计师协会主张发起了“广东服装一同尚”公益助企线上促消费活动，打造广东服装线上促消费聚合途径“阅货”，包含天猫海外、京东、1688和唯品会在内的15家线上途径，以及41家商协会、10家专业商场参加其间，京东集团还将帮忙广东服装企业将出售转移到线上，开辟出售途径，回笼现金。

3月11日，京东旗下社交电商途径——京喜出台“春雷方案”，提出在工业供给端专项拟定“百大工业带整合帮扶战略”，加持资金、入驻、运营、人力四方面的扶持方针，协助受疫情影响较大的商家快速打通商流，处理滞销和库存问题。“应该说最大的窘境便是途径通路的问题，许多工厂商家之前是依托代工和线下途径，因为疫情的影响，线下受到了重创，包含品牌本身的产品积压、连锁反应都会导致这些商家途径的开裂，所以怎样处理途径的问题和出售通路拓宽的问题，是工业带商家一个十分中心的诉求。”京喜产品运营部总经理杨绍晖告知记者，这段时刻受疫情影响比较多的商家可以分为两类，一种是农产品滞销型的，一种是品牌库存积压型的，集中于生果、生鲜、服饰、家纺职业。

事例社交电商途径出手整合工业带

成立于2012年的杰升服饰拼购专营店，主营衣裙、T恤、套装、裤装等在内的女装产品，也是京喜在广州女装工业带要点协作的商家之一。2015年杰升服饰抛弃了一切的线下途径，全力依托线上途径拓宽销路。

3月2日—27日，京喜推出“尚新季”促销活动，以广东多个女装工业带、福建晋江鞋袜工业带和江苏南通家纺工业带为中心，对服装鞋帽、家纺、配饰等品类给予亿级曝光资源，激活用户购买需求。为了协作“尚新季”的促销活动，杰升服饰专门定制一款高性价比的新品，用于招引新用户及为店肆引流。活动上线十余天，杰升服饰拼购专营店的出售订单量环比活动前增加31倍，出售额环比增加51倍。

据杰升服饰负责人介绍，确保货源充足及时出库，满意顾客需求，“高效率”“低价格”“优质量”是此次他们应对疫情的对策，经过社交电商途径，杰升服饰获得了更多资源和流量的歪斜，各种营销大促的活动支撑，丰厚了购物的体会，一起不断强化电商运营才能，测验运用直播卖货等各种新的营销手法。

“广东是一个制作业大省，女装仅仅其间的一个工业带品类。包含广东的小家电、东莞的3C、家电以及潮汕的工业带，都是咱们要点运营的工业带。”据杨绍晖介绍，2月份下旬，京喜和潮汕揭阳工业带协作，经过“一周一带”的周期性营销活动主推服装品类和与家居日用产品相关的产品内容，当天的作用十分不错。

“咱们针对工业链会有更详细的帮扶战略，包含拟定百大工业带的帮扶战略，便是期望可以更深度地协助咱们整合、帮扶这些源头的商家，可以让他们快速复苏。”杨绍晖表明，在供给端还会整合途径的营销、运营才能，比方京喜直播提出工业带溯源直播的形式，便是期望2020年联动上百个直播，去到全国百大工业带进行京喜群播，估计未来可以展开一千场以上的溯源直播，融入的商家约有一万个。

主张助力中小微企业进入线上商场

“线上出售是当时推动复产的重要抓手，但不少中小微企业缺少电商经历。”广东省服装服饰职业协会在工业调研陈述中指出，已有电商途径的品牌企业经过拓宽线上途径弥补了线下出售滞销的缺乏，如茵曼经过新零售完成了单日6.5万顾客的成绩。可是，白马等专业商场的中小微企业遍及反映，因为之前不具备电商专业人才和运作经历，忧虑运营本钱问题，难以短时刻内习惯线上出售形式，期望职业可以供给一系列有针对性的服务，为企业赋能，协助他们低本钱快速进入线上商场。

陈述以为，扩展出售力度、大力开展时髦消费是现在促进服装工业复苏的重要途径。“疫情影响下，顾客生活方法和消费方法产生巨大革新，线下门店出售阻滞，企业应活跃布局线上新零售，经过视频直播、小程序电商、社群营销等方法，推动络营销，消化积压库存，真实构成线上线下交融开展的新格局。”协会方面表明，线上出售将常态化成为趋势，要对无电商经历的小微企业给予支撑，协助其低本钱短时刻开辟线上商场，怎么从工业链、供给链、资金链、服务链四个维度重塑开展新优势，提高中心竞争力，拟定契合企业实践的数字化战略，将是企业在复工复产中要从头考虑的重要问题。

南方日报记者彭颖

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