拼多多年货节开幕，“百亿补助”击穿质量年货底价
12月20日零点，拼多多联手三十万质量商家与近千头部农副产品品牌，一同发动“年货节”。年货节期间，拼多多全途径将发放总额高达40亿的红包，和5亿顾客一同过大年。
拼多多年货节担任人称，本年在生鲜生果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的根底上，拼多多将主打品牌农产品，开掘全国及全球顶尖农货，“途径已会聚许多农业龙头及上千农产区的头部商家，用‘百亿补助’集合质量年货，让咱们热热闹闹地逛‘年货大街’，把新电商的‘实惠与兴趣’，真实融入亲人聚会的新年气氛中去。”
△12月20日，拼多多年货节开幕，将用‘百亿补助’集合质量年货，让咱们热热闹闹地逛‘年货大街’。
据悉，拼多多“年货节”将继续到2020年1月15日，期间将接连推出极致性价比的“年货系列万人团”，经过“百亿补助”“限时秒杀”“多多果园”等现象级进口，在质量年货与顾客之间搭建起高效精准的“超短供给链”。
直连龙头企业与优质产区，满意年货新需求
享誉全国的百年老字号“东来顺”羊肉、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”、曾专供奥运会的“伊赛”牛肉、农业龙头华盛绿能电商团队在原产地直采的智利车厘子及越南青芒、订制款“百家姓”伊利牛奶、上海老字号大白兔奶糖、高质量东北大米、20年品牌“诚心”休闲食物……，成为本次拼多多年货节的热推年货。
“以散布式AI算法为根底，咱们有超百个年货小组在为顾客选择质量最优的产品，运营、品控、研制、比价与营销团队全链条协作，为顾客保驾护航”，拼多多年货节担任人表明，“新年是我国人最重要的节日，年货节是途径歪斜资源最多的大促之一，途径的鼓点会敲在5亿顾客的需求节奏上。”
经过前期预售和数据走势剖析，拼多多发现，顾客对质量年货的需求曲线正在峻峭上升。“比如对褚橙系列、智利车厘子、越南青芒、东北优质大米、品牌牛羊鸡肉等的需求，已从北上广及江浙沪等东部区域的一二线城市快速扩展到东北及中部各省四五线乃至村庄商场，呈现银河带与满天星斗交织散布的新消费格式”，拼多多新农业事业部高档总监韩东原剖析。
这种城乡消费趋同，已成新消费浪潮的一个典型特征。据国家统计局的数据，前三季度，村庄消费品零售额增速比城镇高1.0个百分点，村庄消费添加继续快于城镇居民。
“近几年，诞生了许多越过PC年代，直接涌入拼多多移动途径购物的新客群”，拼多多年货节担任人介绍，“年货节期间，在一二线坚持微弱添加的一起，低线城市与村庄商场的购买力估计会呈现一轮大迸发。“一年辛劳后，这部分顾客有更激烈的志愿，为家人和自己购买品牌年货”。
△农业龙头华盛绿能电商团队在原产地直采智利车厘子，需求火爆，拼多多年货节将推出两轮“百亿补助”万人团，让全国顾客轻松完成新年“车厘子自在”。
素有“生果女侠”之称的王宁，是此次年货节车厘子和芒果商家之一，她依据自己在拼多多途径三年的数据，向在智利、越南等地的供给链协作果园提早预订了近十万单原产地进口生果。“12月14日的智利车厘子万人团预售，不到24小时即被抢光，许多订单来自于四五线城市，顺丰能到的城镇订单也在快速添加。”因为需求太火爆，拼多多在12月27日和1月5日将再“百亿补助”两轮万人团，“争夺让一到七线的顾客，都能轻松完成新年‘车厘子自在’”。
“百亿补助”超短链，实惠兴趣过大年
要完成的不只是“车厘子自在”。年货节榜首天，“东来顺”内蒙新鲜羊肉万人团上线，近3斤的羊前腿仅售99.5元。“百亿补助”加持，击穿了这家百年老字号线上零售前史底价。“期望全我国的家庭都能在年货节期间，经过拼多多买到东来顺的羊肉，在家也能享用阖家团圆的快乐”，64岁的东来顺非物质文化遗产传承人陈立新说。2008年，东来顺涮羊肉技艺跻身国家非物质文化遗产，1971年就在东来顺作业的陈立新，是这门技艺的第四代仅有传承人。
△“期望全我国的家庭都能在年货节期间，经过拼多多买到东来顺的羊肉，在家也能享用阖家团圆的快乐”，64岁的东来顺非物质文化遗产传承人陈立新说。
△年货节榜首天，99.5元一单的“东来顺”高质量内蒙新鲜羊肉万人团上线。“百亿补助”加持，让这家百年老字号线上零售以更亲民的价格触达更多顾客。
“本年猪肉价格高涨，牛羊肉的需求添加很迅猛。咱们期望经过‘百亿补助’，像补助iPhone和戴森相同，完成质量好肉的全最高性价比，来推进顾客的‘肉类自在’”，拼多多年货节担任人称。
与工业品不相同，生果、肉类等农产品的保鲜和运送要求十分高。相对于传统电商途径，拼多多的优势是能够用交际共享、万人团、秒杀等方法，敏捷集合需求，敏捷发货，这种对中间环节的极致精简，不只降低了本钱，也确保了新鲜度。从收羊、查验、宰杀、排酸处理提高肉质，再经流水线50多位工人的切割处理包装，最快只需3天，羊肉就能从东来顺内蒙基地直达顾客餐桌。“曾经自家养羊，吃起来还没这么便当，口感乃至都没这么好”，湖南一位屡次购买的顾客留言说。
据悉，除了百年老字号供给的国产优质肉，这次年货节拼多多还将联合一大批农业龙头品牌，打通世界优质供给链，将优质进口肉带给顾客。
作为奥运会、世博会、亚运会等国家级盛会的清真牛肉指定供给商，“伊赛”凭仗安稳的高质量，被评为国家重点龙头企业。2019年，伊赛在拼多多上的出售到达千万级，他们下一年的方针是1个亿。为满意新消费需求，伊赛从2000多款产品里甄选73款在拼多多上出售，现在，参加途径“百亿补助”的既有来自澳洲的原切牛腱，也有经过调味腌制的精品牛腩，销量最高的单品现已到达6万件。
△作为奥运会的清真牛肉指定供给商，伊赛从2000多款产品里甄选73款在拼多多上出售。从整牛到牛肉，要经过数十道严厉的工序。年货节，拼多多联合伊赛等农业范畴的龙头企业，把全球好食材直送到每个家庭的新年餐桌。
“年货节期间，咱们的‘百亿补助’会瞄准澳洲与巴西等地的优质进口牛肉，直接把价格降到全最低。”拼多多年货节担任人说，“我国美食全球榜首，现在政府经过‘进博会’与‘自贸区’等各种方法鼓舞更全面的对外开放，在咱们‘年货节’这个小部分，期望能联合农业范畴的龙头企业，把全球好食材直送到每个家庭的新年餐桌。”
据其介绍，拼多多还将推出精心规划的“年货大街”，每位顾客最高可领88元无门槛劵。“5亿多顾客，不只能够像曾经逛线下集市相同边玩边买，还能够随手就把看到的全球好货共享给自己的亲朋好友，既是吃货的实惠节日，也是兴趣盛会。”
新消费加快品牌晋级，助推新农业龙头
20年品牌前史的“诚心”瓜子也参加了这次年货节大促。“能多卖年货咱们当然快乐，但咱们不只是期望卖货”，诚心食物董事、副总裁曹义祥表明，“诚心”的线下商场首要在华北和东北，入驻拼多多短短半年间，就收成了一大批江浙沪和华南商场的新客群，“未来会依据拼多多的数据，反向线下布点。跟着年青顾客购买力的兴起，线上和线下将会加快交融。”
△20年品牌的“诚心”，在拼多多直播卖年货。自2019年5月入驻拼多多以来，“诚心”的线上营业额狂增150倍。
自2019年5月入驻拼多多以来，“诚心”的线上营业额从榜首个月的10万元一路飙涨到11月的1500万，狂增150倍。“咱们在短时间内取得的生长是全方位的，除了商场，还包含研制、规划、供给链等各个环节，曾经一年只能培育3到5个单品，现在一年培育几十个都有或许。”曹义祥说。
“年广久的傻子瓜子，是我国改革开放突破思维妨碍的标志之一。相同归于徽派炒货的‘诚心’，现在又或许推进这个职业的从头洗牌”，韩东原剖析，“新场景、新客群、新途径、顾客间及供需间的新交互形式所构成的新消费潮流势不可挡，一批首先应对、勇于突破瓶颈自我革新的老品牌，将取得重生。”
半年期间，只是“诚心”的电商团队，就已从一个人添加到了20多人。曹义祥介绍，公司上下在许多添加人手，备战拼多多此次年货节，现在发货系统、供给链系统、客服系统都做好了预备。拼多多数据猜测，“年货节”期间，将有超4亿用户参加整个大促活动，直接带动工作岗位超1200万个。
△从“勉励橙”到“科技橙”，云冠橙将登陆“万人团”，初次大规模进入我国人的新春消费清单。
除了老品牌更新，“云冠橙”这样的新品牌，也在拼多多推进的新消费浪潮中敏捷成型。本年10月10日，褚橙与拼多多达到战略协作，力推褚老生前即曾命名的“云冠橙”。这次年货节，云冠橙将登陆“万人团”，初次大规模进入我国人的新春消费清单。
“云冠橙是数字化精密办理，现在，判别一颗甜橙是否合格，已从片面的‘酸甜适中’，变成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化方针。”韩东原表明，协同农业龙头树立全链条数字化规范系统，已是拼多多的研究课题之一，“途径将在技能、大数据、农资和植物养分等方面，与这些企业达到战略协作，协助他们稳固和加强技能、研制实力，向科技农业、才智农业改变。”
我国社科院研究员党国英对此表明达观，“拼多多这样‘身上有土，腿上有泥’的新电商途径，确实应该沿着现在的方向在现代生态数字农业上做更多奉献。像肥料技能、农药技能、光温操控技能、区域间物质能量分配技能等，能够弥补、优化农业生产的天然循环进程，十分需求途径型企业的数字化加持，途径的调理推进，有望催生一批新的农业企业和品牌”。
“年货节、农货节，对拼多多来说，都不只是传统含义的大促，GMV不是榜首位的，继续匹配顾客不断晋级的需求，反向推进我国农业的现代化，是咱们全力激起和匹配现在这股新消费浪潮的方针地点。”韩东原表明。